隨著巴黎奧運會的腳步日漸臨近，多國代表團紛紛公布了自己的參賽服裝，呈現一片“爭奇鬥豔”的景象。東道主法國自然是最用力的代表隊，該國令人耳熟能詳的各大奢侈品牌輪番出力，給本國運動員從比賽到開閉幕式都設計了全套“戰袍”，漸變的色彩和靈動的造型讓很多觀衆大呼驚豔。

此外，阿迪達斯、耐克等運動品牌巨頭分別拿下多個國家的訂單，阿瑪尼、拉夫勞倫等時尚巨頭也出面“捍衛”各自國家的榮耀，Lululemon這個近年來異軍突起的高端運動服飾品牌也拿下了加拿大本國代表團的服裝設計。

對于服飾和體育用品廠商來說，奧運會能帶來巨大的曝光度和流量，是品牌營銷的一大盛事。在這場盛事裏中國品牌也沖在了第一線，比如讓全世界體育迷眼前一亮的比利時代表團著裝就是由匹克生産制造的。此外衆多中國品牌成爲本屆奧運會的頂級贊助商或者全球合作夥伴，並且在比賽器材、服飾、鞋類上進行贊助，要在這場“奧運經濟”的盛宴中分一杯羹。

　　▲比利時代表團服裝

法國代表團服飾公布

豪華大牌雲集

位于艾米利亞-羅馬涅大區的工廠車間裏，工匠們正忙著縫制法國代表團在奧運會和殘奧會開幕式上要穿的鞋子。奢侈品牌Berluti爲了亮相奧運，成立了“特殊訂單”辦公室。他們用CAD軟件對鞋子進行建模，然後分別咨詢每一位運動員的想法，並爲每一個人量身定制。籃球天才文班亞馬的腳部尺碼爲57碼，Berluti品牌平時的標准化尺寸並不能涵蓋這麽大的尺碼，但爲了運動員的舒適，Berluti破例進行了非常私人化的定制。

Berluti項目總監勒高夫表示，“運動員必須感到舒服，不能太熱，而七月的氣溫可能會很高。他們一生都在等待奧運會比賽，我們必須保證他們的舒適性”。

除了皮鞋之外，Berluti還負責爲法國代表團設計開幕式要穿的燕尾服。該品牌最終選擇了“象征著法式優雅”的午夜藍作爲底色，除了長袖以外還有直筒無袖模式可選，女運動員可以自由選擇搭配短褲或者裙子。這套服裝的領口采取藍-白-紅漸變增強的效果致敬法國國旗，但又不過分簡單直白。

　　▲法國代表團燕尾服

中國人熟悉的路易威登則回歸珠寶老本行，包辦了巴黎奧運會火炬收納櫃和獎牌手提箱的設計，經典的LV暗紋也被廣泛應用在其中。此外絲芙蘭、軒尼詩、香奈兒旗下的Lesage工作室等也紛紛在巴黎奧運會中“承包”了自己擅長的領域。

奧運潮人“爭奇鬥豔”

中國品牌參與其中

巴黎奧運會注定將是一場“潮人”雲集的賽事，霹雳舞等新興項目也正式作爲比賽項目在奧運會上亮相。在傳統的服飾領域，各國品牌爭相推出了吸引眼球的設計。

作爲近年來受到中國消費者追捧的品牌，起源于加拿大的LuluLemom從最初的高端瑜伽服開始擴展到體育行業各大品類，並與安德瑪、耐克等品牌成爲直接競爭對手。這屆奧運會上LuluLemom爲加拿大代表團設計了多套服裝應對不同場合。在相對莊重的開幕式之外，LuluLemom設計的領獎服紅白交融，既有楓葉的元素，也較爲大氣，還有側邊拉鏈等散熱設計。

　　▲加拿大代表團服裝

當地時間4月18日，阿迪達斯在巴黎發布了其贊助的多個國家奧運代表團在巴黎奧運會上使用的運動裝備，中國女排的最新比賽服也在當天的發布會上亮相。除了女排這樣的老牌勁旅外，阿迪達斯也押寶了中國霹雳舞運動員劉清漪。

據新華社此前報道，國産運動品牌安踏在2023年10月與國際奧委會簽約，成爲國際奧委會未來四年官方體育服裝供應商，合約期至2027年。此次簽約標志著自2019年安踏與國際奧委會首次合作以來，雙方再次達成長期合作。安踏將爲國際奧委會委員及工作人員提供包括服裝、鞋和配件在內的體育裝備。合作期將涵蓋2024年巴黎奧運會、2024年江原道冬青奧會、2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會、2026年達喀爾青奧會。

另一個中國品牌匹克則在2018年7月就與比利時奧委會簽約成爲戰略合作夥伴。比利時奧委會時任副主席塞弗對媒體強調，“匹克是中國體育品牌的標杆，和匹克體育強強聯手，將有助于比利時在東京奧運會上取得更好的成績”。

由匹克負責生産制造的比利時代表團比賽服則在巴黎奧運會開始之前成爲全球觀衆心目中的“大贏家”之一。這套比賽服被命名爲“時尚漫步向巴黎”，采用了非常靈動的設計，巧妙融合了比利時國旗的黑、紅、黃三色。

業內專家：

奧運營銷要與品牌整體調性一致

ECO氪體創始人陳點點此前對媒體表示，“奧運年是體育品牌進行營銷的重中之重”。陳點點認爲，奧運營銷能夠更加垂直、精准地觸達到消費者和受衆。對于國産品牌而言，奧運會同樣是一個拓展海外市場，彰顯中國品牌影響力的絕佳機會。

近年來，隨著中國品牌自身逐漸鍛造出強大的影響力，國際體育舞台上也經常出現中國品牌的身影。北京冬奧會上中國品牌的“集體出圈”曾經引發外媒關注，而在2023年9月的籃球世界杯決賽上，奪得冠軍的德國隊與對手塞爾維亞隊隊員均身著匹克戰袍。德國《南德意志報》稱，不少業內人士承認，他們並沒有想到中國品牌會成爲“包攬”冠亞軍的贊助商。

　　▲德國隊身穿匹克比賽服贏得2023年男籃世界杯

隨著國內體育産業逐漸發展壯大，龐大的體育消費市場吸引了國際巨頭的關注，另一方面中國年輕消費者對國貨的質量更有信心，“國潮”風尚不斷加強。因此在體育市場上，中國品牌不斷“開疆拓土”登陸國際舞台，而國際巨頭也紛紛來華布局，希望讓自身品牌形象更深入中國年輕消費者的內心。在激烈的市場競爭下，找准定位成爲關鍵因素。

陳點點認爲，成功的運動品牌營銷活動要與品牌整體調性、發展戰略一致，輔以有效的傳播策略，就能夠提升品牌的認知度。他表示，品牌也有“人設”，這種“人設”需要在長期發展中統一、自洽。（完）

來源：紅星新聞