樹陰滿地日當午，夢覺流莺時一聲。本周家電圈，衆多家電廠商還未複盤五一黃金周的市場動向和得失，就急忙開啓了618年中大促的預熱和布局。在當前的市場局面和消費形勢下，家電圈認爲，家電廠商的經營重心注定要被一輪又一輪的促銷、出貨和市場爭奪所占據，至少在5月和6月期間，眼下的核心任務就是必須要加快渠道庫存的消化和處理，否則下半年的市場開盤將是一道大難題。
從一線市場來看，本周消費熱點有兩個：一是，聚焦京東、天貓紛紛預熱618年中大促，並且以“取消預售”直接開賣爲亮點，不再將促銷周期從一周拉長至三周，而是放在周周搶奪上；二是，聚焦海爾、格力、美的等家電頭部企業，相繼加碼以舊換新，並在今年5月率先制造行業現象級熱點，換新補貼力度大。
從企業動作來看，本周企業動作較爲活躍：格力電器組建家電經營部，拉通空調與其它家電品類的營銷體系，意在謀求格力多個家電品類的營銷一體化協同；蘇甯董事長張近東與到訪的A.O.史密斯董事長兼首席執行官凱文•惠勒會面，明確了加強雙方在廚電、場景化方面的合作；國美創始人黃光裕前往長沙走訪硬折扣超市樂爾樂並且簽署合作協議，卻遲遲未對外公告但傳言國美要控股樂爾樂。
本周適逢一年一度的中國品牌日，這也再度讓中國家電品牌成爲社會的焦點。以海爾、美的、格力、海信、方太爲代表的中國品牌取得了長足發展。格力電器董明珠、方太茅忠群、海信于芝濤紛紛就品牌打造、品牌建設和品牌發展表態。可以說，在世界舞台上中國家電品牌不只是中國制造的代表，也是中國品牌走向世界的代表。
面對已經打響的618年中大促，對于家電廠商來說，心中清楚：一場價格亂戰無法避免，但是這只能解決眼前的出貨，卻無法創造未來的出路和價值。由此，這也提醒更多的家電廠商，越是市場焦慮時期，越要保持戰略的定力，在眼前利益和走遠路中找到平衡點，才能活得更精彩。
家電智能語音技術國家標准發布
日前，國家標准化委員會發布公告，由美的、中國電器科學研究院共同牽頭起草、家電行業80多家企事業單位參與起草的《智能語音控制器通用安全技術要求》國家標准發布，並將于2024年11月1日起實施。這意味著，近年來流行于家電行業的各種智能語音控制的家電，將迎來統一的國標准規範和引導。
這一標准首次從設計、使用、售後階段導出相關安全設計原則和測試評估方法，提高智能産品可用性和安全性，爲家庭環境使用的語音控制器提供相關檢驗評價依據，促進語音控制器相關行業的健康發展。除了美的之外，家電圈看到，包括海爾、海爾、海信、格力、奧克斯、松下、方太、飛利浦、格蘭仕、小熊、蘇泊爾等一大批的家電知名企業均參與，涉及空調、冰箱、洗衣機、廚電、小家電。
618前夕洗地機市場開打價格戰
在今年618之前，清潔電器品類的洗地機已經全面開打價格戰，多個品牌推出售價千元左右的洗地機産品，甚至有的品牌將洗地機的價格下拉到低于600元。在京東、淘寶等電商商城上，洗地機的價格水平整體低于去年，主流價格在1000多元-2000多元左右，900多元、接近千元的型號也不少，還有500-600元的産品，當然也有少量型號在超過3000元的高端市場競爭。
奧維雲網數據，2024年一季度，中國洗地機線上市場均價2092元、同比下滑19.5%，線下市場均價3084元、同比下滑7.3%；中國洗地機市場銷售額27.8億元，同比增長23.4%；銷量124.4萬台，同比增長50.1%。預計，今年國內洗地機市場將“以價換量”。在價格戰下，洗地機品牌數量今年首次由增轉降，到2024年一季度可監測品牌減少至143個。
方太茅忠群發文定義品牌九個邊界
在2024年中國品牌日到來之際，方太集團董事長兼總裁茅忠群發文，表示品牌于企業不只是一種標識，一種象征，更是質量、信譽和文化的重要載體。茅忠群回顧道，從1996年方太創立之時就立志打造家電行業第一個國人自己的高端品牌，如今方太已經成爲高端全場景廚電首選品牌，實現了不起的跨越。
在中國品牌日，茅忠群號召每一位方太品牌的建設者們，堅守9條品牌原則：發轫于仁愛、堅持專業引領、錨定高端、出衆于設計與技術、執著于美善精品、創造五心體驗、傳遞愛與正能量、長期主義、以幸福爲本。
海信于芝濤稱走向世界要自主品牌
在2024年國資國企品牌建設會議上，海信集團總裁于芝濤發表主題演講，表示品牌引領是成爲世界一流企業的必然選擇。海信通過堅持技術創新，堅持走向高端、提升價值，向世界展現中國品牌魅力。爲更精准回應並滿足時代與用戶的新變化、新訴求，海信已全面啓動品牌升級戰略，不斷向上突破，持續提升品牌價值，爲全球用戶創造更多美好。
作爲中國較早“走出去”的企業，海信2006年就確定“海信未來發展大頭在海外”的國際化戰略，並堅持做自主品牌。2023年海信家電業務的海外收入占比達55%。目前除了海信、容聲、科龍三個品牌外，海信通過收購，還讓東芝電視、gorenje、ASKO和日本三電這四個品牌重新煥發市場的活力。
格力成立家電經營部提振營銷能力
格力電器內部發文宣布成立家用電器經營部，將家用空調及小家電經營部、冰洗及生活電器經營部的職能及人員合並，並任命盧陸群爲銷售總監，分管家用電器經營部，試用期半年至一年。盧陸群曾在京東家電任職，過去兩年操盤格力河北市場。此次營銷組織架構及人事調整，將不會影響格力電器現有的渠道新零售變革，主要還是公司總部層面的營銷管理優化。
早在2022年，格力電器與京東家電在一線市場上探索“京格專賣店”模式，即由京東家電負責在下沉市場建設發展京格聯合店，經營格力電器全品類家電産品。京格專賣店完全獨立于格力專賣店體系，被認爲是格力電器謀求家電全品類協同發展的提前試水。
長虹集團一季度利潤大漲161.44%
進入2024年一季度，長虹控股集團向股東、社會交出了一份淨利潤大漲的成績單。其中，長虹美菱2024年一季度實現營收59.40億元，同比增長18.20%;淨利潤1.56億元，同比增長26.93%；長虹華意同期淨利潤約7992萬元，同比增加26.96%。四川長虹2024年第一季度實現營業收入237.72億元，同比增長3.61%;實現淨利潤1.76億元，同比增長111.77%。
長虹積極布局的戰略新業務華豐科技，是全球領先的光電連接器及互連方案提供商，在2024年一季度實現營業收入2.26億元，同比增長26.48%。長虹能源深耕锂電和堿電領域，在2024年第一季度實現營業收入8.03億元，增長57.18%；歸母淨利潤4178.52萬元，與去年同期相比增長229.73%。
2023年TCL實業營收突破1200億
作爲TCL系的C端家電業務平台，TCL實業近日發布2023年全年業績：實現營業收入1203.2億元，同比增長13%；整體毛利率達20.5%，同比提升1個百分點；息稅前營業利潤達43.2億元，同比增長51%。
TCL實業並非上市公司，公布營收業務屬于企業的自主行爲。目前，TCL實業旗下擁有多家上市公司，並包括TCL電視、TCL空調，以及奧馬冰箱，TCL冰箱、TCL光伏，以及雷鳥電視等品牌業務。
今年618天貓京東同時取消預售制
繼天貓宣布取消618年中大促的預售機制後，京東也正式宣布“現貨開賣”，兩大電商平台雙雙取消預售營銷。根據天貓公布的規則，取消預售後，今年618共有兩波現貨售賣期，第一波自5月20日晚8點開始，第二波自5月31日晚8點開始。此外，無商家報名環節，滿足條件的商家直接進行商品報名即可。京東方面則宣布不卷時長，將現貨開賣時間定在5月31日晚8點。
此次預售制度退出，業界評價，主要是面對消費者“套路套路太多”抱怨的正面回。可能會犧牲電商平台的一些短期收入，從長期來看，卻向消費者釋放“遠離套路，回歸本質”的商業善意，有助于提高對消費者的吸引力和信任度。
一季度電視出貨量海信蟬聯全球第二
奧維睿沃發布了最新的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示：2024年第一季度，全球整體彩電市場出貨量下降了0.8%，但歐洲等海外重點市場保持持續增長。同時，85英寸、100英寸大屏電視市場增長較快，推動了産品結構升級。同期，全球電視出貨量TOP5品牌中，中國企業占據三席，海信系電視以621萬台的出貨量繼續穩居全球第二。
奧維睿沃分析，海信堅持“自主品牌出海”、“高端出海”及國際賽事營銷策略，拉動大屏電視産品銷量提升和海外市場增長。數據顯示，今年一季度，海信系電視海外出貨量同比增長4.2%，尤其在歐洲市場出貨量同比增長35.9%；在85+大屏電視市場，海信系電視出貨量同比增長49.7%。
4月電視出貨下跌兩成TCL逆勢漲
洛圖科技發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報》，2024年4月，中國電視市場品牌整機出貨量達到247萬台，同比下降10.2%，環比增長1.6%。截至4月底，中國彩電市場累計出貨量爲1091萬台，同比下跌3.2%。
當月，中國電視市場前7大傳統主力品牌，即TCL、海信、創維、小米、長虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約爲224萬台，同比下降11.8%，環比增長2.3%，合並市占率達到90.5%。其中，TCL4月出貨量約爲54萬台，位居當月第一，同比增長8%。
Vidda發布2024旗艦電視及投影新品
海信旗下年輕科技潮牌Vidda發布新品AI電視和三色激光智能投影。其中，Vidda C2系列四款新品屬于Vidda開創的第三代三色激光投影，全部爲4K超高清機型，技術能力和産品體驗更加成熟，亮度、畫質、智能全面提升。Vidda還發布2024歐洲杯官方指定互聯網電視，全新的X Ultra系列AI Mini LED電視。新品覆蓋65英寸、75英寸、85英寸、100英寸尺寸段，更實現了2500nits甚至2600nits（85英寸機型獨享）的高穩定峰值亮度。
Vidda副總經理郭琛介紹：2023年Vidda電視在國內線上市場的量占有率近10%，在2024年一季度進入行業前三；在智能投影領域，Vidda2023年銷量同比提升266.84%。
蘇甯張近東與A.O.史密斯董事長商談
蘇甯對外發布消息稱，蘇甯集團董事長張近東與美國A.O.史密斯集團公司董事長兼首席執行官凱文•惠勒會面，雙方重點強化並確認在廚房電器領域的合作力度。聚焦廚電市場，A.O.史密斯已經推出自旋式潔霸洗碗機、嵌入式蒸烤一體機等智慧廚房新品。未來，蘇甯易購與A.O.史密斯將深化聯合定制合作，加強在淨水機、燃氣熱水器、電熱水器品類的合作。
今年以來，蘇甯易購持續助力A.O.史密斯從熱水器向“好風好水”場景化轉型，特別是以廚房電器爲抓手，進行轉型落地。家電圈獲悉，今年以來，A.O.史密斯的廚電業務在蘇甯易購渠道銷售同比增長251%。雙方還將以蘇甯易購大店爲載體，持續推進A.O.史密斯家場景體驗建設，共同打造合作新樣板。
國美黃光裕夜訪樂爾樂超市簽署協議
日前，市場傳出國美創始人黃光裕夜訪長沙，率領團隊悄然造訪硬折扣超市連鎖企業樂爾樂，樂爾樂創始人接待。黃光裕參觀樂爾樂位于雨花區萬緯長沙物流園的樂爾樂總倉（供應鏈中心）和位于開福區深國際長沙綜合物流港的樂爾樂共享倉。隨後社交媒體和樂爾樂對外發布了上述信息，但沒有透露雙方合作內容。
有媒體報道稱：黃光裕此次與陳正國會見之前，國美高管與樂爾樂團隊就已經進行多次接觸，陳正國還曾率隊前往國美總部進行會談，雙方合作的主要方向還是圍繞樂爾樂的供應鏈能力進行延展，如果進展順利“國美有可能控股樂爾樂”。但國美零售、黃光裕均未對外回應此事。
長虹佳華討要貨款起訴蘇甯易購
四川長虹發布公告，下屬公司佳華數字于4月22日向江蘇南京中院提交訴狀，請求判令蘇甯易購蘇甯采購中心等被告支付貨款本金7.22億元、資金占用費1.73億元及抵押房産折價或拍賣、變賣後的優先受償權。佳華數字稱已經于近日收到南京中院送達的《受理案件通知書》。
截至2024年4月21日，蘇甯采購中心拖欠長虹佳華貨款本金爲7.22億元，欠付資金占用費爲1.73億元。2021年10月起，蘇甯采購中心及其關聯公司(包頭蘇甯、大慶蘇甯、運城蘇甯、牡丹江蘇甯)陸續向佳華數字提供不動産抵押擔保，累計擔保額12.58億元。
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