近日 曾風靡中小學生的 某品牌體態矯正産品正在直播間中卷土重來其短短90天就賣出一個億的消息引發廣泛熱議 據人民資訊消息，該品牌早在上世紀末就曾憑借瘋狂的廣告營銷，創下了4.5億元的銷售額。 2005年，借助“超女”代言，其産品熱度再次被推向高潮。但2006年前後，該産品遭到多名家長的投訴和舉報，陷入了涉嫌虛假宣傳、誤導消費者、産品功效受專家質疑等輿論風波，很快“跌下神壇”。 如今，這款誕生于20世紀末的“古早”産品竟再次回歸大衆視野，勾起許多人兒時回憶的同時，也讓“駝背”“溜肩”“前傾”等引發身體焦慮的詞彙再次被喚醒。 90天銷售破億背後 體態矯正産品到底是“回憶殺” 還是“焦慮制造者”？

大賣一個億

重回公衆視野

“給自己和孩子一次調整的機會，看我戴3遍、5遍，都不如自己買回家穿一周。”

在一電商平台上，一體態矯正産品的官方旗艦店直播間內，女主播正非常娴熟地用著直播話術，評論區內的消費者趨之若鹜。

記者注意到，直播間的界面中，還挂著“身材管理”等字樣，稱能夠改善駝背、溜肩、聳肩、高低肩、脖子前傾等問題。

同時也將受衆群體從青少年轉向成年人，主播在直播中使用了“小朋友，成年人，越早使用越好改善”“帶孩子，做家務，開車上班都能穿”等描述産品功能。

直播間截圖

直播電商數據分析平台蟬媽媽的數據顯示，該品牌有三個官方賬號，近一周內，三個官方賬號的直播場次分別達到8次、9次和8次，絕大部分場次直播時長超過4小時。5月8日，其旗下産品跻身醫療保健品類直播商品榜第一位，近90天累計銷售額突破1億元（該平台算法最多顯示金額爲1億元）。 縱觀近期該品牌重回公衆視野的方式，不難發現是在營銷上打了套“組合拳”，贊助娛樂綜藝、女星同款、社交平台上的內容種草、線上直播間。同時，其目標受衆，也從針對青少年擴大到成年人。

消費者：多少有點智商稅

今年3月，在浙江念大學的劉婷（化名）發現，身邊有不少朋友正在使用體態矯正産品改善體態，由于媽媽常因“駝背”訓她，所以劉婷在線上購物平台下單了最新款的成人款。

但連續佩戴一周後，劉婷明顯感覺腰椎疼痛，雖不確定是否是因佩戴體態矯正産品引起，但她仍然決定減少佩戴時長，“參加活動之類的，還是會戴，自我感覺體態會好一些，有心理安慰。”

劉婷坦言，因爲自己本身有腰傷，戴體態矯正産品確實會覺得腰椎累，不戴的時候，腰椎就不會太酸。“現在確實覺得有點雞肋，多少有點被智商稅了。”

時隔多年，針對這類所謂的體態矯正産品，消費者們雖喊著“智商稅”，但仍趨之若鹜。

“其實知道可能會被‘割韭菜’，但看到他們的宣傳，還有博主發帖說確實有效，就想買來試試。”同樣本科在讀的小嚴因坐姿不標准、駝背，重燃了購買這類姿態矯正産品的意願。

小嚴表示，最後之所以沒有選擇某知名品牌，是因爲在同類型産品裏，它的售價相對較高，“最便宜的150多元，熱門款要200多元，所以我最後買了一款70元左右的平替，哪怕真的沒用成本也不會很高。” 使用一段時間後，小嚴坦言，這類産品主要是提醒作用，“真的通過它來矯正，好像並不現實。” 一位讀書時穿戴過體態矯正産品的健身教練認爲，佩戴此類産品，甚至可能給身體帶來一些副作用，“胸椎曲度變直帶來的肋骨外翻，翼狀肩胛，骨盆前傾，進而引發股骨過分內旋，小腿外翻，足弓塌陷，具體還得看個人發力習慣，有的人並不全都能受到影響。”

專家：不建議佩戴

限制了脊柱運動

體態矯正産品的熱度越來越高

其實際效用

是否與它的熱度相匹配呢？

湖南省名醫劉志軍在接受采訪時表示，該類産品對預防駝背有一定輔助作用，但對已經産生駝背的人群沒有治療效果。

劉志軍還強調，該産品不建議長時間佩戴。“它的作用就像樹苗長高的時候爲了預防長歪旁邊會綁上木杆，僅起到一些保護作用。”劉志軍表示。

浙江省中醫院推拿科主任杜紅根告訴記者，“體態矯正産品是物理性的矯姿帶，也不是醫療設備，只能在短期內起到提醒作用，提醒你應該是什麽樣的姿態，你戴了還可能有依賴心理。” “它有一定的制動作用，就是你把它綁在那裏，身體動不了，你就只能維持在這個姿勢。那麽對脊柱，反而限制了它的運動，長期限制以後，實際上對周圍肌肉是不利的。” 社交平台相關截圖

對于已購買了這類姿態矯正産品的消費者，杜紅根認爲也不是絕對不可取，“提醒也是一種作用，我的建議是每次戴不超過兩個小時。兩小時後取掉，活動身體，過一小時再戴，這樣相對比較合理。”

武漢市第三醫院光谷院區脊柱骨病創傷骨科醫師蔡進奎告訴記者，現在的矯姿類産品，大多以舒適、軟性材質爲主，強調矯正後凸，對側方的支撐不足。基于這些特點，矯姿類産品對于姿勢性的後凸有一定的作用。

但對于兒童來說，長期使用矯姿類産品，可能會造成孩子過度依賴其支撐作用，造成頸後肌肉得不到鍛煉而變得松弛，去掉佩戴後更容易駝背。如果兒童佩戴矯姿類産品過緊，還容易造成胸部過度前凸。

蔡進奎提醒，駝背、高低肩只是兒童的一個體征表現，是否適合使用矯姿類産品，最好經過正規的醫學檢查和有經驗的骨科醫生診斷後慎重選用。

你用過體態矯正産品嗎？ 如今還會爲它買單嗎？ 來 源：廣州日報、中新經緯、極目新聞、讀特新聞

責編：房淑婧 陳兆月 張曉靜

編輯：趙若雲