作爲新能源汽車領域的一員,在過去的三年裏,哪吒汽車的銷量一路高歌猛進,令人矚目。哪吒汽車從年銷量1.5萬到15.2萬輛,實現了驚人的越階增長。去年,它以同比118%的增長幅度,成爲當年首家交付量破15萬輛的新勢力黑馬,風頭一時無兩。
然而,2023年汽車市場中的價格戰,卻像一把無情的利刃,將哪吒汽車的強勁表現,打回了原形。據有關方面的統計,2023年11月,哪吒汽車的銷售量只有1.2萬輛,不要說和比亞迪30萬輛相比,就是在新能源汽車行業,也排不到前面。何況,哪吒汽車已經連續6個月的銷量同比下滑,今年前11個月,哪吒汽車的總交付量只有12.24萬輛,和去年同期相比,下降幅度高達15%。
2023年,哪吒汽車,是在新能源汽車年産量10萬級新勢力中,唯一一個累計銷量下滑的汽車生産廠家。大家都知道,哪吒汽車公司的首席執行官張勇先生,公開宣布的2023年的銷售目標是25萬輛。但現在已經到了年末歲尾,哪吒汽車的銷售量,只有50%出頭。這樣的銷售成績,實在是有些打臉。
兩年前,張勇先生曾經豪言壯志地表示,在2025年前,如果沒有年銷售量50萬輛的規模,誰都不要說自己能夠活下去。然而,2023年,哪吒汽車只有十幾萬輛的銷售量,現實的殘酷或許超出了張勇的預想。2025年的銷售量想達到50萬輛,對于哪吒汽車來說,那就是一個神話。
今年,哪吒汽車在5萬元至15萬元的主陣地的失勢,品牌沖高短期遇阻,這些都困擾著哪吒汽車。2022年,哪吒汽車的逆襲,靠的是哪吒u和哪吒V兩款車型的發力。其中哪吒V瞄准10萬元以下A0級市場,走“大車打小車”的産品路線,貢獻了65%的銷售份額;而哪吒U則主攻15萬元左右的A級SUV市場,支撐起哪吒33%的銷量。然而,今年這兩塊市場的競爭異常激烈,哪吒汽車未能從中脫穎而出。
根據乘聯會數據顯示,今年前11個月,5萬元至10萬元這一區間的市場占有率,從去年的19.8%降至15.9%。這讓去年還能月銷過萬的哪吒V,在今年月均銷量下降到不足5千輛。而哪吒U也面臨相似的境遇。盡管在今年7月哪吒U通過換代變相下調價格,但未能提振銷量,今年其月均銷量不過3千輛左右。
在8月和10月,哪吒推出了哪吒AYA和哪吒X兩款新車,通過采用低價甚至虧損的策略來提振銷量。然而,盡管做出了很大努力,但結果並不如人意。哪吒汽車不僅在主陣地失守,而且沖高的嘗試也困難重重。去年末推出的哪吒S和今年4月發布的哪吒GT,這兩款跑車將哪吒的售價區間提升到了20萬-30萬元。然而,這兩款車的市場表現平平,每月銷量都在1-2千輛之間波動。哪吒S在7月降價後,銷量仍然未能突破3千輛,距離張勇設定的月銷5千到1萬輛的“及格線”相差甚遠。
在業內人士看來,哪吒沖高失利的關鍵在于産品定位。哪吒原先的品牌形象偏向于低端和中庸,智能化技術也不突出,這使得其難以支撐高端品牌的建設。他們試圖通過避開競爭激烈的高端家庭市場來實現超車,但這個策略並未取得成功。在當前市場中,家庭增購是主要增量,而像問界、理想等品牌正是抓住了這個需求。理想副總裁劉傑說,在中國乘用車市場上,將近80%的購車人都是家庭用戶。
現在,虧損的加劇和銷量的下滑,都給哪吒汽車帶來了巨大的壓力。市場不會給予他們太多的時間和空間來進行調整。據有關數據,2020年至2022年,哪吒累計虧損達到111.48億元,僅去年淨虧損就高達69.19億元。
如今,哪吒汽車在新能源汽車市場上的地位岌岌可危。哪吒汽車公司能否扭轉乾坤、重新找回曾經的輝煌,這無疑將是一場嚴峻的考驗。
(完)
哪咤不把營銷團隊換了就等著倒閉了,310公裏的增程賣不過零跑深籃絕對是營銷的問題
哪吒太虛了!人家虛到打個6.7折,哪吒的能達到3折,30多度電,百公裏14度,我都不知道他們怎麽算出來401公裏的續航的
哪吒賣不好是有原因的,續航401公裏的冬天只能達到30%
哪吒的生産線是海馬的,海馬汽車海南本地人都沒幾個人買,改叫哪吒拉高價格,倒是一堆人當寶起來[得瑟][得瑟][得瑟]
好多電動四輪,最後都會倒閉,很多人要麻煩
買這名字汽車的人我在想是個什麽思想的人
我的哪吒V都兩年多了,冬天我上車就開暖風,我401續航能跑240,我覺得還行啊
我擦,都收了多少錢啊?這是有人發力硬黑哪吒啊?我是哪吒車主,車子很好用[打臉][打臉][打臉]
質量不行,技術也差,關鍵是服務也做不好,空調拉絲800,底盤技術弱雞,途虎都不接單,售後動不動就是說車先放這裏一個星期試試,甚至勸說有的問題不要修,花費太高
我的哪吒V,38.54度的電池續航標401公裏,不滿2年的車,去年夏季續航能達到85%冬季60%,今年夏季60%冬季30%,冬季都不敢開暖風只是不定時吹一下玻璃,續航衰減太厲害了
我買的哪吒X還可以啊,爲什麽樓上各位都是黑仔?
哪吒在我這,竟然在賣兩輪電動車的店裏賣,兩個專營店都沒有,我都驚呆了[笑著哭]
做個兩輪的不好嗎!非要四個輪的!
哪吒,小米,做汽車名有點怪怪的,像開玩笑的
下一個威馬[得瑟]
南甯的幹不過柳州五菱的
名字太二了,買的人都不好意思說出口!怎麽不叫悟空汽車、八戎汽車、托塔天王汽車、玉皇大帝汽車、太上老君汽車?
其它都不說了,哪吒設計師能不能搞輛好看點的車出來?
難看有點
都未好過。哪來也???
在江西宜春這裏有個生産基地,所以在本地賣的還不錯,憑借維修保養救活了一個4S店,本地4s原先賣雪鐵龍的,每次去保養都能看到很多哪吒汽車挂在工位上,電動車也經常要保養?也看到不少拆卸維修底盤電池的,咱也不敢問。
現在都興混動,
聽個名字就80%人不想買,名字都沒起好,怎麽會賣得好。
在出個高端品牌,太乙真人汽車
我們那裏很多人買哪吒跑滴滴,他們反饋挺好的
搞笑汽車
路上基本見不到
哪吒來了一年出頭沒感覺有什麽毛病,只是被別人把保險杠給撞了一下
有核心技術的,一般都賣的不錯。電池,電機,電控,智能化,駕駛體驗。隨便弄個殼,就叫高端了,一般賣不好。