說出來你們可能不信。
網易雲音樂,又雙叒開始不務正業了。
就在前兩天晚上,機哥收到了一條奇怪的短信。
裏面又是什麽交友,什麽第一批體驗的。
不知道的,還以爲是探探陌陌發過來的。
但再定眼一看,诶...這不網易雲嗎,咋突然整了個社交軟件?
好好好,本以爲網易雲音樂,在經過全新改版後。
就會收心養性,好好買版權給咱們放歌。
現在看來,社交這塊大蛋糕。
網易雲還是舍不得,放不下。
爲了一探究竟,機哥也不由分說,很快就把這App安裝到了手機上。
只見我剛打開App,就看到了它的宣傳語——
“有人懂,就是奇妙時刻”
從這也能看出,「妙時」主打的,還是基于興趣的陌生社交。
至于登錄方式,這App也支持網易雲音樂、微信、QQ和手機號四種方式。
考慮到網易雲會調用聽歌數據,來給我推薦聽歌口味相似的美女。
機哥還是用自己的網易雲賬號登上去了。
緊接著,就是社交App非常熟悉的步驟。
起名字,以及選擇一張優質封面照。
起初我還很單純地認爲。
封面照嘛,隨便找個網圖整上去不就完事兒了?
但事實證明,「妙時」對封面的要求賊高...
有遮擋的、盜用他人的、非真人形象的,全都不行。
而且,要是上傳的照片少。
「妙時」還會吐槽,我的社交競爭力較弱。
機哥當時是非常不同意的。
但體驗要緊,機哥也不锱铢必較。
咱們直接來看,最喜聞樂見的匹配環節。
在App的「奇遇」板塊,機哥遇到了,經過「妙時」精挑細選的一位女網友。
按照「妙時」的說辭,我倆的同頻概率高達98%。
這哪是網友啊。
這簡直是世界上另一個我。
不過改編不是亂編,戲說不是胡說。
這同頻概率的分析,其實是來自我和對方的聽歌喜好。
比方說,我們都收藏過很多相同的歌曲。
也有共同的小衆曲風偏好,喜歡淩晨熬夜聽歌,甚至都在廣州。
往下滑還能看到更多,關于對方的詳細信息。
細到什麽程度呢?
對方人在何處、具體身高、喜歡怎麽樣的人。
在「關于我」的板塊,都寫得一清二楚。
再繼續往下滑,就沒啥特別的東西了。
基本都是那位網友的個人照片。
不得不說,每一張都很精致。
若不是提前知道了,這是個社交App。
我都以爲自己闖進了,小紅書或微博等網紅大本營。
不過咱做個假設。
假設我對人家特別動心,想要聯系上,該怎麽操作呢?
機哥試了一波。
我發現它的匹配和淘汰機制啊,跟陌陌探探不能說相似,簡直是一模一樣。
在「奇遇」界面,有「紅心」和「叉叉」兩個顯眼按鈕。
點擊「紅心」,你就會和對方匹配成功。
點擊「叉叉」,系統會自動給你推送新的匹配對象。
就這套社交匹配邏輯,我願稱之爲,網易雲音樂版探探。
但音樂大廠來做這事兒,顯然是有點降維打擊的成分。
陌生社交,往往只能從用戶愛好入手。
恰好,網易雲掌握了無數用戶精准的聽歌愛好。
這叫什麽?
這就叫殺手級切入口。
要是實在不喜歡系統精准匹配給你的用戶。
還可以在「廣場」板塊,找到更多自己感興趣的人。
功能之完善、匹配程度之精准。
足以看出,網易雲這次是真想把社交給做起來。
啊不過...
網易雲辛辛苦苦,做出這麽個“找對象”App出來,可不是純爲了服務大夥兒。
就像是追女生,總得付出點精力和金錢。
在「妙時」App裏找對象,也是同一個道理。
咱們單向點「紅心」,是沒有任何意義的。
對方也對你點「紅心」,才能互相匹配成功,進行更深入的私聊。
但茫茫互聯網,想要和一個人互相匹配上,是何等困難。
于是,「妙時」便推出了“超級喊話”功能。
也就是說,你可以直接發一段文字或者表情,給心動對象。
但難受的點在于,免費用戶每天只能發起一次“超級喊話”。
當然啦,還有另一種解法。
既然主動尋求匹配很難,不如換個思路,看看“誰想認識我”。
接著再從裏面,找出自己心動的用戶,觸發匹配和聊天連招。
這不比主動出擊簡單多?
理論上來說,確實如此。
但別忘了,網易雲並不是來做慈善的。
而“誰想認識我”,正是一項充值會員專屬功能。
充值一周35元、1個月88元、3個月198元的會員,方能解鎖使用。
實在不想掏錢也行。
得幫App做一回推銷員,邀請好友就能免費領VIP會員資格。
解鎖更多會員專屬特權。
所以這波體驗下來。
機哥算是整明白了,這App的運營門道。
首先他的匹配機制,基于你的網易雲聽歌愛好。
有精准的大數據在前,它會比普通的社交軟件,匹配成功率更高。
但也和其他社交類App一樣。
只有充錢,你才能變得更強。
可能機友們還是很疑惑。
網易雲音樂不是做音樂的麽?爲啥搞那麽多心思在娛樂社交上?
有這時間,還不如多買點版權回來。
這個嘛,其實原因也很簡單。
光提供「在線音樂服務」,是真不賺錢嗷。
機哥去看了,網易雲音樂去年的財報。
大家會發現,它的月活用戶數,以及付費會員數都在增長。
爲「社交娛樂」付費的用戶,也確實比聽歌付費的用戶少得多。
诶,這不挺好的嗎?
但「每月每付費用戶收入」這一塊。
「社交娛樂服務」高達178.6元。
而「在線音樂服務」卻只有6.9元。
乖乖,都快三十倍的差距了。
雖然網易雲在過去一年,爲了提供用戶體驗,減少了很多非聽歌功能的曝光。
也由此換來了,會員收入的提升。
但不得不說,用戶是真舍得在社交娛樂上花錢。
所以一方面,網易雲音樂本體的改版,是必須去做的。
畢竟你體驗不好,誰願意在你這充會員聽歌啊。
但另一方面,社交娛樂的營收,也確實需要單獨的App來補上。
最終換來的,是更專注于安靜聽歌的網易雲音樂。
似乎...這筆交換對咱們用戶來說,也能接受?
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