5月18日“夏樂西瓜 好運晉京”2024山西夏縣名特優産品推介會在北京新發地、山西太原、山西運城夏縣三地同時拉開帷幕，線上線下近千萬人次共同關注，“運城夏縣”“夏樂西瓜”引發熱搜。

北京新發地會場開場舞《豐收》

本次活動由農業農村部中國農業電影電視中心、中共山西省夏縣縣委、夏縣人民政府共同主辦，三農頭條APP、快手、抖音、騰訊視頻號、百度、新浪微博、B站、知乎、今日頭條、鬥魚等多個平台聯動直播。旨在將優質、綠色的夏樂西瓜引入北京市場，實現産銷高效對接，提升夏樂西瓜品牌的知名度和影響力，同時爲消費者帶來更多優質農産品。

山西省夏縣縣委書記 薛永琦

山西省夏縣縣委書記薛永琦表示，山西省運城市夏縣依托獨特的農業資源和文化底蘊，以夏樂西瓜爲媒，全力打造特色農業品牌，通過連續舉辦特優産品推介會，展現夏縣作爲黃河金三角區域重要農産品供應地的實力。同時，夏縣深入挖掘文化，打造康養旅遊和活力四溢的文旅産業。同時他誠邀各方賓客共赴農業、文化、康養、活力、奮進之旅，期待與北京等地的企業家展開多方面的合作。

北京新發地農産品批發市場董事長 張玉玺

北京新發地農産品批發市場董事長張玉玺表示，首都是一個龐大的消費市場，對優質農産品的需求越來越旺盛，“夏樂西瓜”口感細膩、品質出衆，正是首都人民渴望的好産品。目前北京新發地已在夏縣選定優質産區，將在技術人才、種植管理、供應結構、品牌策劃、宣傳推廣、渠道建設等領域展開全方位合作，讓消費者放心購買、踏實消費。

農業農村部中國農業電影電視中心副主任 陳立英

農業農村部中國農業電影電視中心副主任陳立英介紹，中國農影圍繞夏樂西瓜開展全方位、多角度、多元化的系列宣傳推介活動，發掘活動亮點，持續活動宣傳戰線，拓寬多元報道層面，爲夏樂西瓜品牌的宣傳和推廣提供更加廣泛和有力的支持。

自媒體達人“西瓜妹” 田映珍活動通過産業推介、文藝表演、品嘗互鑒等形式全方位展示山西省運城市夏縣曆史淵源、文化內涵、産品優勢，爲夏樂西瓜品牌宣傳造勢。活動現場，自媒體達人“西瓜妹”熱情洋溢地介紹了夏樂西瓜的特點和優勢，贏得了現場觀衆的熱烈掌聲。夏樂西瓜注重技術創新、標准化生産，以最高標准、最嚴規範、最實舉措，做到瓜瓜都有標識碼、顆顆都有成長卡、個個質量可追溯，成爲人們消夏解暑、迎賓待客的時尚潮品、首選上品。先後榮獲國家農業農村部地理標志農産品、全國名特優新農産品、中國農産品區域公用品牌、運城市十大城市名片等榮譽稱號。台上台下熱情互動，共同分享夏樂西瓜的“酥沙脆爽、甘甜透香、入口即化、皮薄瓤沙、水潤多汁、回味悠長”。

夏樂西瓜購銷協議簽署環節

活動現場，山西夏樂農業開發股份有限公司與北京市餐飲行業協會、北京新發地農産品批發市場、北京中益農信息科技股份有限公司、北京物美超市、玖依泰禾（北京）文化傳媒有限公司等單位簽訂戰略合作協議。

北京新發地會場啓動儀式

太原會場啓動儀式

北京新發地會場，山西省夏縣縣委書記薛永琦、農業農村部中國農業電影電視中心副主任陳立英、北京新發地農産品批發市場董事長張玉玺、中國農産品市場協會副會長農業農村部市場司原副司長、一級巡視員陳萍，全國農業産業化龍頭企業協會副會長、中國農村金融學會常務理事張照新，新發地村黨委書記、新發地宏業投資中心董事長程茹雲，山西省運城市農業農村局副局長薛豔麗；太原會場，山西省工商聯黨組成員、副主席衛明喜，山西省農業農村廳園藝中心副主任李慶華，山西省運城市委統戰部副部長、工商聯黨組書記張建波，運城市農經中心主任許仲華，山西省夏縣縣委副書記秦曉軍、山西省夏縣縣委常委、統戰部部長李永甯，分別在兩地觸摸啓動球，啓動“夏樂西瓜 好運晉京”活動。

運城夏縣會場發車儀式

位于山西省運城市的夏縣會場上，運城市政府副市長、民建運城市委主委張銳，夏縣縣委副書記、縣長李雷共同爲“夏樂西瓜號”車隊揭彩。車隊滿載2024年第一批夏樂西瓜，從夏縣啓程駛向全國各地，同時作爲夏樂西瓜文化的傳播使者，沿途展示夏樂西瓜文化風采。

活動還在北京新發地、太原會展中心設置了夏縣名特優産品展覽展示區，向當地群衆推介運城及夏縣獨特的風土人情和地道風物。三地聯合宣推，促進了三地西瓜産業的交流與合作，對于提升夏樂西瓜品牌知名度，推動當地農文旅産業發展都具有重要意義。

著名歌手、中國電影樂團國家一級演員 王潔實演唱《倍兒爽》

中國音樂家協會會員、國家二級演員 暢萍 獻唱《夏樂西瓜甜》

青年歌手 陳振邦 演唱《相親相愛》

舉辦“夏樂西瓜 好運晉京”2024山西夏縣名特優産品推介會，是做好“土特産”文章的有力實踐。山西省夏縣大力實施農業“特”“優”戰略，將夏樂西瓜作爲現代農業提質增效的重要抓手，隆重推出“夏都四貴”、農産品“特優十寶”等夏縣品牌。

活動有利于提升“四貴”之一“夏樂西瓜”的品牌知名度與市場占有率，助力夏樂西瓜産業鏈發展和瓜農增收，切實把“小”西瓜種成“大”産業。