移動互聯網用戶規模持續增長，小程序成重要流量池。根據權威研究機構QuestMobile近日發布的《2024中國移動互聯網春季大報告》，微信、支付寶等典型平台均已積累數億用戶量。其中，支付寶小程序月活用戶規模近6.5億，同比增速6.3%排第一，是行業大盤增速的3倍。業內認爲，支付寶加速生態開放，探索內容化等策略已見成效。

根據QuestMobile的報告，中國移動互聯網流量仍在穩步提升中。2024年3月，中國移動互聯網活躍用戶規模達到12.32億，同比增長超2000萬，增速約爲2%。

這也加速推動了互聯網App的頭部效應。目前，已有3個超級App的月活規模超過了8.5億，分別是微信、淘寶、支付寶。以支付寶爲例，根據QuestMobile的數據，支付寶App月活躍用戶規模已從2023年的8.49億持續增長至超8.9億、同比漲幅近5%。這一增速也大大超過了移動互聯網的行業大盤增速。

隨著互聯網流量渠道進入全景化進程，各大平台紛紛在小程序領域展開布局。QuestMobile認爲，對中長尾APP和線下商家來說，小程序生態形成了強大的“流量池”效應。以支付寶爲例，作爲國內第二大小程序生態，支付寶的小程序規模已達400萬、現可提供超8000種服務，月活近6.5億，增速6.3%全行業最快。

互聯網觀察人士、中關村現代信息消費應用産業技術聯盟副理事長包冉分析認爲，對于支付寶這樣的超級App而言，超大體量用戶基數情況下仍有強勁增速，主要得益于近幾年來支付寶平台持續開放生態、助力各行各業商家數字化轉型，並陸續啓動了內容化、商業化和智能化的多元探索，開放策略已見成效、平台活力加速顯現。

根據公開信息，2022年迄今，支付寶持續發力內容生態，包括在App首頁上線內容頻道、啓動直播帶貨、全面開放UGC入口激勵內容創作者入駐等。《支付寶平台商業活力報告》顯示，過去一年，平台上MCN機構翻1番，直播間數量漲14倍，泛財商內容播放量半年漲18倍。

與此同時，2023年8月，作爲最後一個開啓流量商業化的超級平台，支付寶正式上線“支付寶燈火”數字推廣平台。上線半年多來，平台的活躍廣告主增4倍、活躍廣告代理商增9倍、廣告主小程序GMV增長200%，被很多品牌商家視作新增量。

此外，爲加速智能化探索，今年4月份，支付寶還開始在首頁灰度測試AI産品——支付寶智能助理，聚焦生活辦事，通過AI技術爲用戶提供出行、健康、政務等30多項服務。