運河大劇院14場演出場場爆滿，今年開館的非遺珍寶館成打卡熱地，新開放的2家揚州好禮門店日均萬余人進店消費……5月6日，揚子晚報/紫牛新聞記者從揚州運河文投集團獲悉，“五一”假期，揚州演出市場持續升溫，類型多元、內容豐富的各類展演活動，成爲拉動城市文旅發展的新動力。

“跟著演出去旅遊”成爲生活新方式

據介紹，五一假期，揚州運河大劇院連續推出4台14場優秀劇目。市音樂廳上演了兩場音樂會，場場爆滿。5月2日—4日，舞劇《紅樓夢》在運河大劇院上演，年輕舞者再現“大觀園”中的傳奇故事，帶領觀衆感受又一種形式的“紅樓”。親子劇《塗鴉奇旅·海龜別跑》，引領小朋友們走進海洋世界。大型沉浸式旅遊演出《大運揚州——琴鶴同鳴》的精彩演繹，助推揚州城市文化“火出圈”。

打卡大劇院

喜不自禁

據統計，假期累計超過萬名觀衆走進大劇院觀演。不少遊客選擇“跟著演出去旅遊”，僅舞劇《紅樓夢》三場演出，跨城觀演率超過60%，跟著演出來揚州成爲熱點。現場衆多外地觀衆表示，看了演出之後暫時不走，已經早早預定了酒店，准備趁著五一，慢慢品味曆史文化名城揚州。業內人士表示，跟著演出去旅遊，是觀衆與演出的“雙向奔赴”。觀衆因一場演出留下旅遊，帶動了“周邊消費”和城市經濟發展。

數字動態效果展示，讓非遺珍寶“活”起來“動”起來

據了解，五一假期，揚州非遺珍寶館舉辦了“造趣非遺‘勞’有所得”活動，爲遊客提供別開生面的非遺體驗。“我們要讓古老非遺‘活起來’，以展演交融的形式，全景式呈現揚州非遺之美。”揚州非遺珍寶館相關負責人介紹，全館圍繞“非遺表演、非遺展示、非遺傳授”，讓揚州非遺“能聽、能看、能動、能感”，實現活態化、全景化、數字化展示。

非遺展示

記者了解到，爲發揮非遺項目互動參與性高的優勢，珍寶館開辟了非遺活態展示區，選擇玉器、漆器、剪紙、刺繡等非遺項目，讓市民遊客現場體驗非遺技藝。遊客表示，這種互動方式讓他們覺得既有趣又能增長知識，提高了文化素養，拓寬了視野。在活態展示區觀看了非遺大師們精彩展演後，市民遊客還可以到二樓“版上山河——雕版印刷技藝”、三樓“巧奪天工——揚州漆器髹飾技藝”、四樓“妙聚他山——揚州玉雕精品”“百花齊放——揚州剪紙藝術”等專業展區參觀，充分領略非遺珍寶魅力。

值得一提的是，爲喚醒年輕一代對傳統非遺的關注，揚州非遺珍寶館還通過數字動態效果展示，讓傳世經典作品“活”起來，“動”起來。由運河文化投資集團推出的非遺數字藏品《群仙賀壽圖》，通過原版真迹掃描，輔以動態GIF展現形式，表達世界非遺、中國饾版彩印技藝的獨特魅力。據悉，五一期間，非遺珍寶館日均接待團隊遊客20多批，累計接待遊客數突破1萬人次。

線上直播+線下門店，非遺産品銷售“熱起來”

假期以來，運河文投集團所屬企業的文創産品銷售，屢創佳績。東關街上人潮湧動，前來漆器廠東關街門店進行非遺打卡和購買漆器的遊客絡繹不絕，門店日接待量達到了平時的3到4倍。一件件精美的漆器作品在園林式門店中熠熠生輝，今年的揚州漆扇也是美出圈、火出圈。天下香粉，莫如揚州。謝馥春線下直營店五一期間平均每天進店近萬人，銷售額突破60萬元，新裝修升級的東關街謝馥春傳習所銷售業績更是翻番。

相關負責人表示，作爲集團所屬企業揚州運河文都發展有限公司用心打造的品牌，“揚州好禮”不斷創新産品和服務，爲消費者提供更多文化體驗。踏入“揚州好禮”門店，店鋪內陳列的非遺文創産品琳琅滿目，每件産品都蘊含著豐富的文化元素，進行了獨特的創意設計。五一假期，“揚州好禮”機場店、皮市街店日均進店人次過萬。

電商是“揚州工”走出去的重要平台，是非遺展示的重要窗口。爲讓非遺産品市場更廣，讓不能“下揚州”的遊客也能買到心儀好物，非遺傳承人、工藝大師紛紛現身直播間，在直播間與網友解析“揚州工”，讓網友足不出戶就能欣賞到巧奪天工的非遺産品。

通訊員 運投軒 肖爲 揚子晚報/紫牛新聞記者 陳詠

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