還有不到三個月，巴黎奧運會就要拉開帷幕了。
火車上丟策劃文件、聘基建狂魔趕工期、吃素食睡紙殼床無空調……可以稱之爲“史上最抓馬”的一屆奧運會。盡管槽點多多，但作爲全球最大型體育競技賽事，巴黎奧運會的價值不可小觑，各大品牌也紛紛布局體育營銷，出贊助選冠名甚至提前押寶奪冠選手……
這不耐克也出手了，不過卻引起了一番激烈爭議。
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最近，耐克在社交媒體上公布了美國田徑隊的最新比賽服裝。具體長這樣：
從設計效果圖可以看出，男運動員服裝是常見的背心+四角短褲，漸變的紅藍色彩設計有時尚先鋒的內味。而女性運動員的服裝則是三個字——短、緊、漏，沒有袖子，胯部有高剪裁，尤其隱私部位設計缺乏包裹性，看起來很容易走光，像極了“情趣比基尼”。
圖源：小紅書網友
況且，高開衩的設計意味著女運動員要額外做除毛處理。男運動員包裹嚴嚴實實，女運動員卻迥然相異，耐克的區別對待被網友質疑歧視女性，點燃了網友的怒火。不少田徑女運動員在看到這樣的服裝後，都表達了自身的不滿。言辭最犀利的當屬美國前5000米冠軍勞倫·弗萊什曼，在IG上正面開剛：“如果這套衣服真的對運動表現有益，男人就會穿它。”
控訴耐克的設計“別有用心”，火藥味十足。在運動員們相繼發聲後，耐克被推上風口浪尖，卷入 “辱女”輿論風波。眼看著事態蔓延，耐克也立即作出了回應，稱這樣設計主要是爲了突出的女性的“與衆不同”，沒有想到會讓一些運動員不能接受。如果不喜歡這樣的服裝，也可以穿著和男性運動員一樣的短褲進行比賽。
不回應還好，耐克一回應更是“火上澆油”，沒有從專業科學的角度解釋設計的合理性和必要性，而是聚焦女運動員的身材“差異性”。就差把讓田徑女運動員穿“比基尼”是爲了展示獨一無二的女人味的心思貼在腦門上，妥妥的“性別凝視”思維。不關心運動員的競技實力，重點突出女性外觀特質，合著觀衆看的是奧運會還是選美大賽？簡直離了個大譜。毫無意外，這頓蒼白無力的解釋網友並不買賬，伴隨著耐克的質疑聲不減反增。本想通過贊助賽事服裝提升品牌曝光度，沒曾想鬧出“辱女”醜聞，耐克這次弄巧成拙了。
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耐克比賽服裝設計事件，引出了一個未解之謎——爲什麽女運動員比賽時總是穿三角褲？經常關注體育賽事的朋友應該會注意到，很多項目的服裝因性別不同設計也有顯著的差異性，男運動員服裝大多傳統，女運動員的服裝卻過于暴露。一般來說，制定比賽項目服裝規定都是爲了減少阻力因素，讓運動員發揮得更出色，更加專注比賽。比如遊泳項目，衣服的布料越少，與水的摩擦力就越小，有助于運動員控制遊速，所以不管是男或女，賽服穿著都會比較清涼。
而田徑、體操、沙灘排球等陸地類項目，女運動員被要求穿三角褲的規定，常常掀起外界的討論。年輕的西班牙跳遠運動員勞拉·馬丁內斯，因爲矯健的身姿名聲大噪， 讓很多人愛上了跳遠項目。然而在社交媒體上，討論熱度高的往往不是她在賽事中的表現和技巧，而是一些“清涼向”視頻。比如，勞拉·馬丁內斯在賽場上隨意走動，整理短褲邊角的視頻，輕輕松松能突破百萬播放量。
圖源：bestathleticshighlights
不僅是勞拉·馬丁內斯，當你搜索跳遠等田徑賽事，會發現封面上的女運動員清一色穿著小且緊的三角褲，大多被定格在撅臀、下腰、雙腳朝天的一刻，體態十分“不雅”。
甚至一些媒體的報道圖片，攝影師用特寫鏡頭放大這種難掩臀瓣的暴露，引導觀衆的注意力轉移到三角短褲上。
圖源：@beebee
穿著三角褲的女運動員，正成爲這個網絡時代吸睛的流量密碼。支持派說，女運動員穿著三角褲助跑、跳躍更舒適，能減少布料之間的摩擦力，在貼身度、空氣動力學等方面有充分的理由。反對派則不解，認爲這種行爲純屬博眼球，涉及對女性的性化，根本不尊重女性。網友發出靈魂拷問：“既然三角褲這麽好，爲什麽男運動員不穿？”
圖源：@Violent Rainbow
反觀男運動員的比賽服裝，基本上該包的全包，顯然沒有露出半個屁股走光的顧慮。
圖源：小紅書網友
還有部分人不以爲意，覺得觀賞性也是賽事運動的魅力之一，女運動員穿三角褲能呈現運動美學，視線落點于女運動員們臀瓣的發力、收緊、彈動、輕擺，被誤解不過是“淫者見淫”。
圖源：小紅書網友
爲了奪回“穿衣自由”，不少女運動員用行動捍衛自己的權利。比如上一屆的東京奧運會，德國女子體操隊首次穿全體式體操服比賽，以此反抗體育界對女性的“性化”和凝視。
圖源：世面
值得一提的是，近日2024全國田徑大獎賽女子100米欄比賽也引發了運動員穿著爭議。有著“體壇劉亦菲”之稱的夏思凝爲了減少0.01秒風阻穿著高開衩的三角褲出戰，被網友質疑大尺度、博眼球，成爲輿論中心。
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事實上，大衆的討論重點不在于三角褲，而在于女運動員選擇的權利。誠然，三角褲的設計在運動阻力方面都發揮著不小的作用，能夠幫助運動員拿下至關重要的競爭優勢。而對于商業化成熟的體育賽事來說，女運動員的“清涼著裝”無疑是收視率的保障，充當打破圈層群體的流量密碼，提升商業價值以獲得贊助商源源不斷的青睐。在這其中，應該給予女運動員選擇權，由自身去權衡利弊。女運動員可以爲了奪分穿三角褲，也可以從個人隱私出發，消除走光顧慮而不穿三角褲。因此，無論是挪威女子沙灘手球隊也好，夏思凝也罷，都不應該成爲輿論攻擊靶點。正如耐克贊助巴黎奧運會服裝，倘若從一開始就分別推出女性三角褲和平角褲設計，讓女運動員自主選擇，自然也不會陷入“辱女”爭議了。那麽你認爲，耐克的奧運會借勢營銷“翻車”了嗎？
