茅台對文化的诠釋與傳播，深紮其工藝、生態，再回歸到文化沉澱，向人們追求高品位的生活方式做契合。
出品丨雲酒頭條
5月10日，茅台集團黨委書記、董事長張德芹在杭州主持召開貴州茅台“浙閩蘇”三省經銷商座談會。
就如何推動茅台營銷工作高質量開展，張德芹表示，作爲廠家，茅台將堅持質量信仰，築牢質量基石，持續做好産品質量的“守門員”，爲市場和消費者提供質量過硬的産品，並在充分調研、充分論證的基礎上，進一步優化市場策略，爲經銷商做好服務。
值得關注的是，這也是張德芹履新茅台後的首次市場調研，並對市場營銷工作作出指示。
自4月27日上任茅台以來，張德芹已有過幾次重要的內部講話。雲酒頭條推測，其講話的重點，很大程度上既是茅台接下來發展思路的指導基礎，也很有可能帶著貴州省委、省政府對茅台發展的頂層設計。
這段時間裏，張德芹說了什麽？做了什麽？
█ 兩個關鍵詞：質量、文化
從茅台官方發布的信息來看，張德芹回到茅台的第一件事就是率隊深入制酒車間和勾貯車間，實地調研茅台酒生産質量情況。
“産質量如何？”“攤晾時間是多少”“車間有多少班組和員工”……調研中，張德芹先後走進制酒五車間、二十五車間生産房，看操作、摸堆子，並和車間負責人、班組骨幹、員工等親切交流，詳細了解三輪次生産質量以及車間管理情況。
調研中，張德芹對茅台酒的質量非常關心。他強調，要堅守“質量是生命之魂”，以高度的責任感和使命感，全方位抓好茅台酒生産質量，持續推動茅台高質量發展。
與此同時，張德芹還提到，要創新方式方法，將茅台生産工藝和曆史文化更好融入品鑒推廣，推動茅台文化創造性轉化和創新性發展，爲企業的高質量發展持續賦能。
可以看到，張德芹回歸茅台之後，直指茅台兩大發展核心——質量和文化。
在隨後的多次內部講話中，質量和文化也始終是張德芹頻頻提及並強調的重點，例如多次舉行的黨委理論學習中心組集中學習會、黨委（擴大）會議上，都曾多次強調。
在雲酒頭條看來，深谙茅台發展之道的張德芹，將工作重心放在質量和文化建設上，意在永葆茅台最核心的兩大競爭優勢，直接抓住了茅台發展的牛鼻子。
█ 回歸與聚焦
茅台70余年屹立不倒，質量和品質是茅台成功的基數。從建廠之初的“提高質量”，到今天的“質量是生命之魂”，茅台每一次飛躍除了順應時代轉型升級，最重要的就是始終堅持精益求精、品質爲先。
文化是茅台的持久力量，是茅台高質量發展方向的一大重要支撐。基于文化賦能，茅台不斷拓寬品牌護城河，讓品牌做大、做強、做優、做久。
70余年來，茅台人高度重視曆史，尊重傳統，並善于從曆史中尋找大道、汲取力量、獲得走向未來的智慧。因此，張德芹反複強調文化和質量，實則是在明確茅台的“根和魂”，使茅台發展“允執厥中，惟精惟一”。
管理學大師吉姆·柯林斯在調查了1435家大企業之後驚訝地發現：在從優秀公司到偉大公司的轉變過程中，根本沒有什麽“神奇時刻”，成功的唯一道路就是清晰的思路、堅定的行動，而不是所謂的靈感。
當前，新的商業模式層出不窮，令人眼花缭亂。而縱觀世界上偉大的企業，無不是抓住了發展最核心的本質，即質量和文化，在變幻無常的時代浪潮中，始終“抱樸守一”，崇道務本，進而積澱出企業最爲渾厚的精神力量。
可見，聚焦和回歸品質、文化，是企業領先發展、走向世界一流必須重視的戰略。
就在5月11日舉行的2024世界品牌莫幹山大會上，張德芹出席開幕式並致辭。他以“做足品牌‘源升態’ 讓世界更美好”爲題，從品牌定力、活力、魅力三個維度，深入闡釋茅台堅定不移走“品牌興業、品牌強國”之路，始終把握新時代主旋律，堅守匠心傳承，不斷追求卓越品質，以與世界共美的期許，講好新時代中國故事的品牌初心。
█ 品質+文化=茅台生活方式
茅台文化如何建設？
在4月27日調研茅台酒生産質量時，張德芹提出，要創新方式方法，將茅台生産工藝和曆史文化更好融入品鑒推廣，推動茅台文化創造性轉化和創新性發展，爲企業的高質量發展持續賦能。
在4月29日茅台集團黨委理論學習中心組舉行集中學習時，張德芹提出，要圍繞茅台“酒文化的極致”，多角度、全方位解析和豐富茅台文化內涵，由內而外形成更加強大的文化聚合力、品牌擴張力和核心競爭力。
在5月6日茅台集團召開黨委（擴大）會議上，張德芹提出：要進一步深挖茅台文化和茅台精神內涵，打造兼具茅台特色和系統性的文化體系及品牌矩陣，爲茅台高質量發展持續賦能要樹牢創新意識，結合茅台品牌調性，加強科技創新力，提升品牌影響力，滿足消費者日益變化的需求。
從張德芹關于文化的幾次表述，“文化茅台”也有了新的含義。
邏輯在于，茅台的文化诠釋與傳播，將深紮于茅台的工藝、生態，回歸到茅台自身的文化沉澱，去跟消費者需求做碰撞和融合，向人們追求高品位的生活方式做契合。
這是一種典型的內涵式挖掘，代表了“文化茅台”新的方向和基本路徑，“品質+文化”也將成爲茅台接下來的重要舉措。
張德芹牢牢抓住了茅台文化的本質。因爲高品質的茅台酒既是“文化茅台”的重要組成內容之一，更是“文化茅台”最重要的傳播載體和體驗載體。而茅台酒最爲核心的環節在于釀造，釀造最爲核心的環節在于工藝，這也是張德芹不厭其煩強調質量的深刻原因。
通過對上述理論關系的打通，“品質+文化”也將成爲茅台最爲核心的生活方式，這不僅呼應了貴州省委、省政府提出的“從賣酒向賣生活方式轉變”，也是張德芹對這一戰略導向的深度思考。
