連續2年來，海信電視一直力壓TCL電視，成爲中國彩電行業的帶頭大哥，也是中國企業在全球彩電市場的領頭羊。但在家電圈看來，成爲全球第二已經是過去時，眼下對于海信電視來說，唯一的任務是取代並超越三星電視，成爲全球彩電第一。

孫力||撰稿

進入2024年，雖然全球彩電市場一片唱衰的聲音，市場下行、需求低迷，但是來自中國的企業仍然保持向上突破的動作，積極進攻並搶奪。

奧維睿沃最新發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示：2024年第一季度，全球整體彩電市場出貨量下降0.8%，但歐洲等海外重點市場保持持續增長，三星、海信、TCL、LG、小米位居全球品牌前五。其中，中國企業占據全球彩電五強中的三席，海信電視則繼續力壓TCL電視，最終以620萬台的出貨量繼續穩居全球第二，中國第一。

具體來看：三星電視全球出貨840萬台，同比下降9.5%；海信電視全球出貨620萬台，其中海信海外出貨增長4.2%，並以自主品牌出海、高端出海及體育營銷策略加快海外市場經營調結構，加快中高端化和大屏化；TCL電視全球出貨580萬台，同比增長3.7%，整體受益于中國市場出貨增長13.7%，海外出貨增長0.6%；LG電視全球出貨500萬台，同比下降4.4%；小米電視全球出貨250萬台，主要得益于亞太和東歐市場增長。

可以看到，雖然在全球彩電五強陣營中，三星、LG兩家韓國企業分別穩居第一和第四名，但今年一季度市場出貨量繼續雙雙下跌。同時，來自中國軍團的海信、TCL、小米則占據三席，且市場出貨量均爲逆勢向上增長。那麽，新的問題來了，以海信爲首的中國企業何時成爲全球市場的領頭羊。特別是海信何時可以替代三星領跑全球市場？

家電圈注意到，2022年，市場調研機構Omdia公布的全球電視市場數據顯示，當年第二季度海信電視在全球出貨量總份額中占比達12.1%，僅次于三星。這是海信電視曆史上首次跻身全球彩電前二位，此次便于2022年度、2023年度，以及2024年一季度，繼續穩居全球彩電第二、中國第一。

目前距離跻身全球彩電第二已經有2年的時間，對于海信電視來說，不能滿足于只是以大份額市場優勢領先于TCL電視，還要繼續在加快追趕三星電視過程中實現超越，從而成爲全球第一並開啓中國彩電的全新時代。要知道，目前在中國家電市場上，除了彩電之外，中國企業海爾、美的、格力等在空調、冰箱、洗衣機、廚電等多個品類上，早在10多年前就已經穩居全球第一。

在超越三星成爲全球彩電第一的突破過程中，家電圈認爲，海信電視不能再猶豫、再徘徊，市場永遠是不進則退、慢進也是退。經營團隊既要守正出奇、揚長避短，還要果斷決策、效率驅動；一是要加快市場的主動進攻態勢，打出一輪新節奏 ；二是要敢于逆勢擴張和投入，加碼市場搶用戶發揮“大魚吃小魚”的優勢；三是要抛棄過去的所謂成功經驗和模式打法，通過海外市場再造一個全新的海信電視。

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