文/張詩雨

梁文道在《悅己》中說：想悅己，你得先弄清楚究竟“誰”是你自己。當下，新消費浪潮風起雲湧，已經浸潤到每一個個體的生活中，人們越來越傾向爲能愉悅自我、個性表達、價值實現等的美好東西買單，這種不僅追求産品的品質和實用性等物質層面，更注重産品的設計感、情感體驗和自我表達功能等延伸至精神層面的消費，以及對場景體驗要求的提升，從單品購買到解決方案需求的轉變，即悅己經濟近年來呈爆發式增長。

在AWE2024展會上，筆者有幸近距離目睹三星展出的全新三星BESPOKE缤色鉑格洗烘新品真容，這一系列新品擁有個性簡約的設計、智慧高效的性能，融合藝術美感與生活實用，實現了功能主義的完美平衡，並爲消費者帶來綠色環保的體驗。特別是AI技術的深度融合，爲用戶提供了衣物從洗到護的一站式解決方案。該系列新品于3月17日在2024三星生活家電新品發布會上正式發布。

AI技術真正落地，打造“看得見，摸得著”的智慧生活

AWE是全球家電和消費電子領域的盛會，與德國IFA和美國CES並列爲全球三大頂級家電與消費電子展，一直是家電行業發展的風向標。AWE2024與往屆不同，除了各大家電品牌悉數登場，大量新技術、新産品、新方案讓人目不暇接外，筆者逛完展，最大的感受是“AI”毫無疑問成爲本屆展會的重頭戲。全場13個展館，從智能電視、手機、居家、甚至到電競、露營等領域，隨處可見帶著AI標識和各種AI家電産品。

據Gartner報告，2024年，AI家電將會成爲一個萬億美元級別的市場。此外IDC也預計，2024年中國市場上搭載AI功能的終端設備將超70%。不難看出，AI家電潮流已勢不可擋。在科技巨頭三星的展台中，筆者對AI技術的深刻感知達到了前所未有的高度。三星在超過1500平方米面積的展區內展出了電視、生活家電、顯示器等多款重磅新品，並爲每類家電産品都配置了相應的AI場景，在AI for All願景的引領下，構建出有“AI的科技·藝術·家”全新生活體驗。

在洗護展區，三星展出了全新BESPOKE缤色鉑格WW9400D系列洗衣機，這款洗衣機搭載AI泡泡淨技術，該技術通過泡泡發生器高效發泡，即使是在低溫下也能做到深層清潔衣物。其搭載的AI洗滌功能更是神奇，它能智能檢測衣物重量和柔軟度，根據水濁度優化洗滌劑和水的用量，調整洗衣程序，實現最佳洗護效果。用戶再也不用因洗滌劑用量而煩惱了，這麽炫酷的功能不僅提升洗滌效果，還大幅減少資源浪費；展出的BESPOKE缤色鉑格DV9400D系列幹衣機則擁有AI智能烘幹功能，該功能通過智能分析衣物重量和幹燥速度，優化烘幹性能，確保衣物快速且均勻烘幹。

全新的洗、幹衣機都搭載了AI智控大屏，集高清顯示和智能操控于一體，通過智能交互技術，爲用戶帶來豐富多樣的AI場景體驗，用戶可更加直觀感知洗烘狀態，同時根據習慣給予程序建議等，提升便捷性的同時，更讓家居生活充滿智慧與樂趣。兩款産品還均搭載了AI節能模式，配合APP設定機器，帶來看得見的節能。

經典的晶光鏡面三星BESPOKE缤色鉑格衣物護理機同樣AI傍身，AI 護理功能、AI 智能控制面板、AI烘幹技術等一應俱全，不僅能做到輕松高效呵護衣物，還能實時感知衣物狀態，智能調整烘幹時間，讓衣物快速又高效地烘幹，並且能根據用戶的習慣推薦常用程序，實現個性化設置。

深挖用戶個性需求，實現情感共鳴，闡釋三星設計之道

朱光潛在《談美》中說：物是人內心情緒的折射，只有將自己內心裏被打動的東西放到空間裏，才可能營造出情緒來。這句話深刻揭示了人與物、情緒與空間的微妙關系。對于産品設計而言，只有將設計的主動權還給用戶，讓用戶將自己的情感價值、個性需求融入到産品中，才是實現與消費者深度共鳴的關鍵所在。

筆者在參觀AWE2024展時，雖然看到各大品牌都在打造自身的高顔值外觀産品，但千篇一律的外觀設計下卻掩蓋了用戶的個性化表達。而在三星展區的産品中筆者看到了令人驚豔的高顔值設計下還不乏難得的獨特之處，爲産品注入情緒價值，將家電打造爲用戶個性化表達的載體。全新的三星BESPOKE缤色鉑格洗烘新品延續BESPOKE個性簡約設計理念，主張用簡約營造平衡感，並將消費者需求、藝術品味納入産品設計中，外觀的多元化設計爲用戶提供更多表達品味的自由，拓展個性生活無限可能。

可以看到展台展出的三星BESPOKE缤色鉑格WW9400D系列洗衣機、BESPOKE缤色鉑格DV9400D系列幹衣機采用扁平化簡約設計，在保障纖薄機身的前提下實現了充足容量，12kg大容量洗衣機做到了550mm超薄厚度，與11kg大容量幹衣機實現高顔值洗幹組合，用戶可隨心搭配，既可水平並排安裝，也可垂直堆疊安裝，完美融入不同現代室內風格。得益于三星強大的核心技術積累，新品洗衣機升級的蒸汽除菌功能能夠高效去除附著于衣服上的細菌以及粉塵螨和甲流病毒；三星BESPOKE缤色鉑格衣物護理機則采用晶光鏡面材質，簡潔大方的界面和纖窄的機體邊緣，盡顯低調奢華的現代簡約主義設計，爲家居生活增添時尚個性風采。通過噴射高溫蒸汽，不僅能快速幫助舒緩褶皺，令衣物每日如新，還能有效去除粉塵螨，全力守護家人健康。

悅己經濟催生新業態，三星走在時代前沿

悅己經濟的崛起究其根本，是國家經濟進步和消費升級的印記，其受社會形態轉變和人本主義思潮影響，反映人們對美好事物的追求，在一定程度上更從個體經濟行爲層面反映出時代變遷。也就是說，我們可以將悅己經濟看作爲融合了經濟升級、品質提升和個人意識覺醒，彰顯時代與人本思潮的融合的産物。因此，悅己經濟下折射出的消費趨勢正在沿著馬斯洛需求層次理論的“需求金字塔”向頂端爬升，向最高級別的“自我實現”需求進階。

毫無疑問，這一趨勢爲企業提供了巨大的市場機遇和挑戰。企業想要抓住悅己經濟機遇，需精准把握消費者個性化需求，提供細分化、定制化的優質産品和服務。憑借敏銳的市場嗅覺和前瞻的産品布局，以及科技實力，三星始終站在技術變革的前沿。AI時代，以科技爲引領，三星生活家電憑借其獨特的BESPOKE AI理念，成功將個性化與可持續理念融入日常家電産品中，通過AI技術爲消費者帶來前所未有的直觀與便捷體驗。全新三星BESPOKE缤色鉑格洗烘新品爲用戶提供從洗到護的全流程衣物洗滌解決方案，不僅具備卓越的功能性，更將藝術與生活完美融合，實現了藝術、生活與功能主義的和諧統一，還成功地爲用戶打造 “有AI的科技·藝術·家”。

整體而言，參觀AWE2024並深入體驗三星展台，筆者深切地感受到了科技、藝術與生活的完美融合。全新三星BESPOKE缤色鉑格洗烘新品的問世，恰恰契合了當下悅己經濟消費趨勢，以AI技術爲內核，爲用戶提供了高顔值的外觀和卓越的性能，精准捕捉到了用戶對于高品質和個性化家電的追求，爲用戶提供了衣物從洗到護的一站式解決方案，是整體解決方案與場景消費的完美融合，更是對市場趨勢的深刻洞察和積極響應。

不得不承認，在洗烘領域，三星生活家電又一次走在行業前列。