美國媒體開始談論誰將成爲蘋果的新CEO，這意味著蘋果董事會開始爲庫克尋找接班人了，導致如此結果，可能在于iPhone15的表現實在太差了，而庫克力推的vision Pro等新産品又沒有爲蘋果打開局面所致。

如今的蘋果倒是與1980年代喬布斯離開之後的蘋果頗爲相似。當時喬布斯離開後，蘋果不斷增加新産品，而當時的産品擔當Mac卻日漸缺乏創新力，導致蘋果在1990年代陷入虧損當中，喬布斯在1997年回歸後，大刀闊斧地砍掉諸多産品線，聚焦于Mac，將蘋果扭虧爲盈。

2000年後喬布斯領導下的蘋果打造了iPod、iPhone、iPad等多款産品，不過即使喬布斯增加了蘋果的産品系列，仍然相當有限，而且這些産品的款式也很少，例如iPhone直到喬布斯離世時都只有一款産品。

庫克在喬布斯離世後接任蘋果的CEO，産品越來越多，iPhone等主力産品的款式也大幅增加，iPhone從當年的一款逐步增加至如今的4款，iPad也從當年的一款增加至如今的mini、air、Pro等多個系列，可以說如今的蘋果産品就如1990年代的蘋果那樣豐富多彩。

不過蘋果雖然增加了如此多的産品，蘋果的主要營收來源仍然是iPhone，iPhone占蘋果營收的比例達到六成，庫克也連連推出智能手表、vision Pro等産品，試圖爲蘋果打上自己的標簽，其中vision Pro成爲庫克花費最多心思的産品，庫克還在個人主頁推介vision Pro的宣傳視頻，可是vision Pro上市後卻被認爲不是成功的産品。

在2022年之前，庫克這個CEO還是讓蘋果董事會和投資者都相當滿意的，蘋果在庫克的領導下，營收、利潤都取得了連年增長，蘋果的市值也一度突破3萬億美元，成爲美國資本市場有史以來第一個突破3萬億美元市值的上市公司。

然而iPhone15上市以來，銷量未能達到預期，導致iPhone15在今年3月份就大舉降價1500元，比去年的iPhone14在5月份降價1200元降價更快、降價幅度也更大，由于iPhone15的如此表現，連知名投資者巴菲特也開始抛售蘋果的股票，蘋果董事會在此時開始傳出尋找庫克的接班人，無疑表示出了對庫克的強烈不滿。

事實上iPhone14的表現就已不太如意了，2022年iPhone的出貨量就出現了同比下滑，當時還傳出蘋果董事會要求庫克離職，近期蘋果董事會又降低了2023年給庫克的獎金，都凸顯出蘋果董事會對庫克越來越不滿意。

美媒指出最有希望接任蘋果CEO的人選是49歲的蘋果硬件高級副總裁約翰 特努斯，這意味著蘋果董事會已有了很大的決心更換蘋果CEO了，無論誰擔任蘋果CEO，恐怕都很難帶領蘋果達到以往的巅峰。

全球消費電子市場已發生巨大的變化，普遍認爲智能手機正在走下坡路，業界都不清楚哪種産能能替代智能手機成爲新一代的消費電子代表産品，帶動蘋果兩次打破局面的喬布斯始終都是蘋果的指標性人物，至今無人能超越，蘋果下一任CEO壓力山大。