近日河北滄州一家名爲“荷塘月色（理享山店）”的足療店宣布，正式成爲中超球隊滄州雄獅足球俱樂部官方贊助商，引起了很多熱議，甚至已經出圈，被調侃的往往與中國足球的成績有關。

那麽其實這在中超球隊已經很平常了，去年中超看台上就出現了“約翰農場攜10萬蘆花母雞爲青島海牛加油！”的橫幅，今年情況更普遍。

因爲房地産企業的沒落，加上中國足球的現狀，大多數實體企業掙錢比較難，投資足球都是心有余而力不足，還有很多有實力的企業持觀望態度，而國企投資足球也趨于謹慎。據《凰家看台》報道，一家中下遊俱樂部曾以800萬人民幣挂賣胸前廣告，但無人問津。這在中超金元足球時代，贊助商之間是要搶破頭的。

這個時候，小本經營的民營企業和個體工商戶參與進來，不是說上千萬上億的投資，像荷塘月色贊助滄州，知情人士透露：“費用不超過50萬元人民幣。”而滄州還有 “075精釀”，滄州本地一家餐飲連鎖品牌，贊助額度也是小幾十萬。但是他們的宣傳效果非常明顯，像荷塘月色足療品牌，在沒贊助滄州前，幾乎沒有外地人知道，從這件事可以看出，很多人還是低估了中超得影響力。

而像日本的職業俱樂部，甚至有上百家贊助商，連球場周圍的賓館、小賣店都可以贊助，而球衣上的廣告也是五花八門，不止胸前、背後，還有肩章，衣袖等等位置，都可以有贊助。未來小衆品牌，小金額贊助將成爲流行。

所以爲了生存，只要是合法生意，無論生意大小，只要願意贊助，中國職業球隊都應該來者不拒，足球市場化，首先就得交給市場。