比失敗更令人心痛的，是半路滑向了失去價值判斷和行爲准則的異端。

近日，庫迪咖啡創始人陸正耀又增一則被執行人信息，執行標的18.9億余元。據悉，他被執行總金額近30億元。

圖源：天眼查

目前公開信息顯示，上述案件是來自陸正耀創立的“神州系”汽車公司遺留案件。

下海經商、閃轉騰挪多個領域，不倦折騰的陸正耀成就了一個又一個商業奇迹，將理想主義與世俗成功得以自洽，而善于“玩弄的戲碼”成了其長久以來懸在頭頂揮之不去的陰霾。

幾千年來，攻城拔寨是戰爭遊戲最直觀的手段和目的，馬蹄踐踏之處哀歌四起。

而“陸式資本術”似有異曲同工之妙：“看准風口、成立公司、巨額融資、燒錢擴張，迅速謀求IPO”。

只是，陸正耀蒙眼狂奔的背後，神州和瑞幸皆被風沙眯了眼，如今瘋狂開店的庫迪也迎來創始人當頭一棒。

在本該春暖花開之時，陷入了凜凜寒冬！

資深“老賴”頭銜坐實之前，陸正耀在江湖上的頭銜多是輝煌的，如神州優車、瑞幸咖啡和庫迪咖啡的創始人，一個商業時代的奇才。

2000年初，陸正耀敏銳捕捉到了租賃市場的擡頭，從神州優車開始迅速開始拓展自己的商業版圖，于2014年在香港上市。

嘗到甜頭後，其2015年創立網約車服務平台神州專車，此後一度進入汽車生産行業，不可謂不風光。

圖源：小紅書網友

2017年一頭紮進咖啡市場，喊出了“爲咖啡質量埋單”的理念，如今無數人心中的“白月光”瑞幸咖啡就此創立。

活脫一個爽劇大男主，是不是有些太不可思議，因爲故事的B面還沒展開說……

越是天才越容易顯露出凡人的那一面，陸正耀在商業市場一面如魚得水，一面又因善于上市後套現火速離開，被貼上“中國第一大忽悠”“套路王”等標簽。

“融資、燒錢擴張”並不是萬能的，瑞幸咖啡公開承認財務造假以及被退市的接連重擊，直接將陸正耀拉下了神壇。

之後，瑞幸咖啡迅速完成了與陸正耀的切割，連鎖反應還在繼續，神州優車受影響退市，神州系公司業績出現大滑坡，一個大跳躍奇迹就此終結。

在商業領域陸正耀確實不是等閑之輩，挫敗之後繼續捕捉風口，從事過奶茶、小面、預制菜和咖啡，四處開花。

可有成必有失，這些看似踩在風口上的産業並未幫助陸正耀騰飛，接連失敗後只得悻悻離去。

兜兜轉轉一圈，咖啡市場的潛力依舊誘人，最後再度投身老本行，選擇摸著前車之鑒瑞幸過河。

這一次陸正耀沒有讓市場失望，橫空出世的庫迪咖啡稱得上其創業路上的又一奇迹。

但人們好奇的是這個奇迹是否會像之前的奇迹一樣，短暫輝煌進而隕落！

頂尖創業者的技能包，有一條是能講好故事，陸正耀十分契合這個特質。

2022年，不甘心從瑞幸出局的陸正耀，創立了屬于自己的庫迪咖啡，誓要奪回失去的一切。

這出精彩的“複仇記”正在如期上演，今年2月，庫迪咖啡宣布全球門店數達7000家。在國內市場，其門店數量正在猛追星巴克和瑞幸。

陸正耀出事後，人們的第一反應是8.8元的咖啡還能否喝到，咖啡市場大戰是否會以庫迪的倒下迎來最終結局？

庫迪很快做出了回應，稱此事對于公司沒有影響，盡管如此，多方的恐慌還是給庫迪咖啡蒙上了陰影。

外界眼中的庫迪，崛起之路簡單粗暴，高舉低價策略強行撕開市場口子。

對標瑞幸同款王牌産品“生椰拿鐵”“生酪拿鐵”，賠本賺吆喝的“全場9.9元暢飲”，甚至一度打出了“前瑞幸創始人傾力打造，全面升級”的不講武德標語。

互聯網時代的魅力就在于，每一行業都得以互聯網的方式再做一遍。

方法消費者再熟悉不過，“燒錢、價格戰、壟斷競爭、進而提價開始回血，一套經典組合拳。

但陸正耀在第一階段，曾被質疑資金吃盡問題，畢竟前車之鑒已經消磨掉太多的信任積分。

這一點庫迪同樣深知，于是不惜拿出聯營商模式，與加盟商風險共擔。

低門檻大優惠的策略霸道至極，不僅免去加盟費，采用按毛利抽成，並且提供虧錢補足的兜底方式，爲加盟商注入一針強心劑。

只是如今庫迪門店擴張速度放緩並非沒有征兆，在星巴克和瑞幸品牌效應的圍剿下，光靠著燒錢大戰庫迪能撐多久，這是個問題！

更何況如今的陸正耀成了“老賴”，這多少會對庫迪的擴張之路造成影響。

“我做任何事情都不會輕易出手，一旦出手，我一定從糧草、彈藥到部隊，全部調集完畢，發令槍一響，比賽就結束了。”

鬼魅般的“陸式資本術”，算得上商業社會中的一道奇觀。

某種意義上，陸正耀算得上是一面旗幟，揮動搖曳，無數人就會爲之神往，或許這就是生意場。

但也正是這種急功近利的情緒催動，致使這位商業奇才短時間內築起高樓，又眼見樓塌了。

以至于商業市場爲其送上“大忽悠”的標簽，將其與“下周回國”的賈躍亭排成一列。

這肯定不甚合適，賈老板能夠扔下一堆懵圈的債主潤到國外，將風險抛到腦後，已經失去了一個創業者應有的操守。

在我看來，陸正耀的這一套組合拳之所以難以長久成功，正是他忽視了商業市場最重要的一條規則：長期主義的勝利。

以急功近利的姿態入局，用善于運作資本的手段，追逐短期收割而舍棄長期價值，自然容易跌入歧途。

商業環境中風潮早已變動，小米汽車爲什麽會引發空前關注，除了性價比還有人們對于雷軍的信任價值，否則也不會出現人們要求雷軍進駐各行各業打下價格、制造優質産品的聲音。

真誠才是必殺技，信任的損耗帶來的很可能是不可逆傷害。

這一點，值得所有創業者深思，怎樣把握好這個度，是永遠不會過時的命題。

因爲，商業社會有自己的剔骨刀！

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