鄉村四月閑人少，才了蠶桑又插田。忙碌、奔波，成爲今年以來，衆多家電廠商在一線市場的經營底色和本能。特別是隨著五一黃金周的到來，在各方輪番發力以舊換新市場的背景下，越來越多廠商開始集中攻占終端末梢、持續深耕下沉市場。這也將帶來家電行業在今年第一輪引爆節點，結果早就在一些廠商的預期之中。
聚焦一線市場，企業動作力度和熱度不減。創業30周年的九陽，推出太空科技的系列新品，實現從一杯豆漿開創一個新品類並成就一個新産業的蛻變，如今又以全廚房場景發力搶奪消費升級商機；專注淨水36年的安吉爾則迎來一輪新的戰略升級、品牌煥新和産品升級，開啓全屋淨水時代；方太則與京東家電聯手，開啓在燃氣熱水器行業的市場發力。
除了生活電器、廚電、淨水企業的紛紛亮劍，大家電行業的美的集團，加速在海外打造了一個新的主場，再度斥資收購了瑞士老牌建築設備企業ARBONIA的暖通業務，欲推動在海外市場的持續突破；海爾智家則選擇在國內市場啓動新一輪的綠色低碳換新，本質就是以科技新品、場景套系升級人們的美好生活。已經被TCL實業收購的奧馬電器，終于迎來了“改頭換面”更名爲TCL智家，並決定以TCL品牌的冰洗業務和奧馬電器的冰冷業務雙驅滾動發展。
在中國企業紛紛于國內和海外市場積極搶奪之際，歐洲老牌家電企業博西家電卻交出了一份全球主要市場、主要品類雙雙下滑2023年成績單，則日立東芝在選擇退出資本市場之後，爲了清包袱再度開啓了一輪裁員。可以看到的是，在全球家電市場上，中國企業的強勢崛起以及歐美日企業的衰退已經無法避免。
接下來的家電市場和需求，不管如何變化，在家電圈看來，相關廠商必須要尊重市場規律，尊重消費趨勢，在能力範圍內穩穩地推動存量消費、激活增量消費。不要盲目透支市場和用戶需求。
家電以舊換新地方補貼陸續落地
家電以舊換新正在全國各地鋪開，各地“真金白銀”補貼、主要企業和商家的促銷活動也進行地如火如荼。具體來看，長沙以舊換新補貼資金預計達3900萬元；蘇州汽車、家電“以舊換新”總補貼1.2億元；西甯發放家電換新消費補貼；海南舉辦“家電以舊換新暨綠色流通”主題活動；南京圍繞家電等開展“陽春煥新季”以舊換新消費促進活動等。
有預測稱，以舊換新今年將激發2700億家電市場潛力。家電市場也給出反饋，蘇甯零售雲一季度零售規模增長17%。從主要廠商的情況來看，以舊換新從短期促銷轉變爲可持續發展的商業模式，成爲各個廠商的常態化營銷內容。此外以舊換新産業鏈也在不斷完善，山東打造首個家電以舊換新數字平台“惠循環”就是典型代表，也意味著以舊換新的舉措正突破單一補貼方法，變得更爲多元化，也更具效率。
一季度大家電産量齊上漲彩電最弱
一季度中國經濟開局呈現良好走勢。統計局最新發布數據，一季度GDP同比增長5.3%，社會消費品零售總額同比增長4.7%。隨著各項家電以舊換新政策逐步落地顯效，居民家電換新需求有望進一步釋放，家電消費市場將持續穩定增長。3月以來，以舊換新搜索熱度指數迅速躍升，較上年大幅增長260%。家電産業或成爲增強經濟活力的重要領域。
來自統計局公布2024年1季度和2024年3月份的四大家電品類空調、冰箱、洗衣機和彩電的産量。從1季度數據看，空調、冰箱、洗衣機均有2位數增長，但彩電僅微增0.2%。3月份，空調、冰箱、洗衣機的産量全部向上增長，但是彩電卻出現3%的下跌。這也表明，彩電企業2024年中國市場的下跌趨勢將很難扭轉。
網紅廚電集成竈一季度市場量額雙跌
2023年一路下跌的網紅廚電産品集成竈，進入2024年以來局面並未好轉。今年一季度，集成竈産品在線上網店、線下實體店等全域市場均呈現量額雙降的市場局面。奧維雲網最新數據顯示：2024年第一季度，集成竈線上渠道銷額下滑37.55%，銷量下滑34.21%；線下渠道銷額下滑4.42%，銷量下滑6.6%。
與集成竈線上線下市場的量額雙降相比，2024年一季度家電全品類線上銷額同比增長21.77%，銷額同比增長22.22%；線下渠道銷額同比下滑7.1%，銷量同比下滑13.02%。可以看到，在家電行業線上市場回暖，線下小幅回落的通道中，集成竈的量額雙降令人意外。這意味著今年以來集成竈市場的經營壓力不小，也倒逼企業必須思考接下來的進退問題。
廣交會中國家電企業向新向高前行
中國家電企業的海外市場拓展從靠貼牌生産迅速成長，到如今已經以高端産品、貼身服務、自有品牌與國際品牌同台競技，這是第135屆廣交會釋放出來的新進展。作爲中國外貿的“晴雨表”和“風向標”，廣交會一直是中國企業拓展海外市場的重要貿易舞台，此次從大家電到小家電，中國品牌都展示了綠色、智能、科技化産品，也突破了靠性價比搶訂單的壁壘，真正以産品和品牌拿下海外訂單。
聚焦本次廣交會，中國制造的向新”而行更是體現的淋漓盡致。掃地機器人、激光電視等新興家電品類嶄露頭角，營銷層面由賣産品向賣解決方案升級，讓“創新活力”不斷。同時轉型升級的“新質生産力”，以及跨境電商綜試區和海外倉的展示區的創新，也爲企業開辟海外貿易新業態。
美的集團再啓海外並購加碼暖通業務
中國企業的“出海”之路走到後半程時，巨頭企業開始選擇用大手筆收購開疆辟土。美的集團就是其中典型。近日，市場傳出美的集團7.6億歐元收購瑞士ARBONIA暖通業務，這正是近年來美的集團旗下樓宇科技重點發力的方向。此前，美的集團已收購意大利知名品牌CLIVET，發力歐洲暖通空調工廠，此次收購會讓美的暖通業務産能與渠道優勢將獲得進一步深化，有望實現完善在歐洲本土的全産業鏈布局，提升當地影響力。
對家電産業而言，創新永遠是引領發展的第一動力。作爲空調行業的頭部企業，美的一直堅持科技創新，不僅賦能行業走向智慧化轉型，也爲消費者打造更加舒適、健康、智慧的生活體驗。央視財經攜手主持人撒貝甯，來到廣東佛山的美的空調總部，開啓了一場別開生面的《智造中國，智造空氣》探廠節目。用鏡頭呈現空調從研發到生産背後的硬核黑科技，展示出美的空調的科技創新與制造實力。
海爾智家煥新綠色生活發力洗碗機
在全社會聚焦綠色發展的大背景下，換新更便捷、更舒適、更節能的綠色生活方式“春潮湧動”。可以說，換新的主體都是用戶，主動權也掌握在用戶手中，只有爲用戶提供更好的生活方式才能撬動用戶需求。海爾智家舉行的“海爾美好生活煥新季 春季科技新品煥新大會”上，正式啓動“綠碳計劃”，以健康、綠色、智慧、美居四大煥新主張與用戶共赴美好未來。
隨著品質生活方式的變革，用戶對廚房生活的需求也在變化。市場調研機構GFK中怡康《2024年全球及中國洗碗機市場發展趨勢》顯示，洗碗機作爲品質型新興家電的代表，近十年來在中國市場規模持續擴大，零售額十年複合增長率達到了41.63%。市場潛力巨大，海爾智家投資5000萬成立青島海爾智慧洗碗機有限公司，由海爾智家間接控股，也開啓一輪對洗碗機市場的搶奪和引領。
奧馬電器改名TCL智家加速整合
TCL白電與奧馬電器整合進入尾聲，奧馬電器最終更名。奧馬電器公告稱，公司證券簡稱由“奧馬電器”變更爲“TCL智家”。其中奧馬冰箱將繼續保持“奧馬”品牌及“全球專業冰箱ODM供應商”定位，繼續獨立運營和發展，上市公司給予支持。同樣，TCL品牌的冰箱和洗衣機業務，同樣獨立運營發展，形成與奧馬冰箱差異化的經營。
自2021年舉牌以來，TCL不斷增持奧馬電器，先後完成董事會改組、金融業務剝離、TCL合肥家電收購等事宜，加強兩家公司協同運作。此次更名，也將開啓家電上市公司奧馬電器新的篇章，有利提升TCL實業旗下白電業務競爭力。此外，就整個家電市場而言，基于全屋場景的智能化、套系化和方案化發展，也將成爲行業新氣象和新潮流。
方太聯手京東家電引爆燃熱市場
在廚電行業高度內卷的當下，競爭趨于白熱化，單一的某項産品優勢、技術優勢越來越難成“絕對壁壘”，于品牌而言，最好的護城河是技術、審美、體驗的多維並舉，以品類領創者、標准制定者的角色完成壁壘建立。方太日前舉辦以“蝶翼·蛻變”爲主題的新品發布會，聯合京東家電推出熱水器蝶翼M系列新品以及幸福萬家計劃發布，打開人們對未來美好廚居生活的無限遐想。
曆經數十年發展，熱水器已步入成長後期，市場競爭升級叠代至更高層次的價值戰。隨著消費需求進一步升級，情緒價值、科技價值的雙重滿足，成爲激活存量市場、驅動行業增長的核心引擎。方太此次新品發布再度夯實在燃熱賽道的高端引領地位，也通過美學及技術的趨勢引領、對用戶和産業的價值創造，爲中國廚電行業的整體價值創新與高端化打開向上空間。
肖戰見證安吉爾戰略品牌産品全升級
淨水是件“小事”，但深耕這一領域、做好這件事，卻是關乎淨飲水生活方式的關鍵。安吉爾舉辦“淨水科技全球領先”戰略升級暨空間大師系列新品發布會。發布會上，安吉爾提出了“全球科技領先的淨水專家”全新戰略升級方向，邀請肖戰出任全球品牌代言人，發布安吉爾空間大師系列全屋淨水新品。
中國淨水走向世界的過程，既有淨水科技的創新成果，也需要全球化的營銷和經營。布安吉爾提出“全球科技領先的淨水專家”這一全新戰略方向，就是立足全球視野，堅定做“走出去”的戰略踐行者。爲此，安吉爾還更新全新品牌標識，以更加數字化、國際化的視角刷新品牌形象，共同見證淨水行業的全屋淨水時代到來。
九陽一季度營收開門紅發布太空科技新品
面對複雜多變和競爭日益激烈的市場環境，九陽股份不斷實現內部經營質量與效率的逐季高質量改善。2024年一季度實現收入20.65億元，同比增長9.15%；歸母淨利潤1.30億元，同比增長7.06%。
九陽還舉辦30周年新品發布會，推出0塗層不粘電飯煲40N9U Pro、太空熱小淨R5P、全能破壁營養大師Y8等太空科技3.0系列新品，有望開啓新一輪廚房革命。未來，九陽將以“家庭廚房”+“公益廚房”+“太空廚房”的品牌資産價值，重塑家庭美好生活。
京東推劉強東直播蘇甯接手國美門店
當下，渠道競爭模式正發生翻天覆地變化。京東直播電商模式以內部采銷人員直播賣貨爲主，與其他電商平台明星網紅直播賣貨的模式存在較大差異。相比而言，京東內容生態上的缺位，使得部分商家流向了其他電商平台。近日，以創始人劉強東爲形象的“東哥數字人”，在京東開啓直播首秀，進一步表明了京東對于內容生態的重視。在采銷直播之外，京東近期也在大力發展其他類型的內容生態，但繁多的內容能引流多少還未可知。
老牌家電渠道商蘇甯易購，同樣在尋找一個翻盤的機會。去年以來，3C、家電家居核心業務的回歸讓蘇甯從低迷狀態逐漸恢複。但面對新對手的增多，蘇甯也需要從流量高牆中突圍。近日，蘇甯與中塔進行簽約，宣布北京首個蘇甯易家Max店將落地中央電視塔。拿下經營面積超過2萬平方米的“巨無霸”門店，似乎對蘇甯來說是一個積極的信號。此前，這一地址爲國美旗下的大中電器中塔店。
博西家電業績下滑日本東芝裁員
受全球市場需求下降影響，博西家電2023年業績並不樂觀。博西家用電器集團公布2023財年業績，家電業務較前一年下降7%。其中，博西家電在北美、大中華區營收分別下降11.3%和10.5%，只在諸如南歐地區實現營收增長。任何企業和品牌的發展過程中，挑戰永遠都在，作爲老牌高端家電的博西家電業績下滑，一定程度也反映出全球家電産業格局仍在持續變動中。
日本老牌企業東芝近年卻頻頻出現醜聞及經營不善的消息，近日更是卷入“裁員潮”。多家媒體報道，東芝公司正計劃在日本國內裁減員工約5000人，約占員工總數10%。這是東芝去年年底退市之後的首次大規模裁員。目前，東芝內部正在加緊改革，縮減非核心業務，並已經在今年初設置新的研究中心，致力于人工智能等方面新技術的研究。
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