起猛了，最近居然看到有網友，曬出在博物館吃明朝下午茶的一波美圖，舉手投足間都展露著古典風韻。

這個世界終于癫成了我想要的樣子。經過一頓吃瓜發現，原來這一幕出現在鹽津鋪子旗下品牌大魔王的新品發布會上，大魔王居然把“明朝”古色古香的裝置搬到了現場整活兒，辦了一場“600年穿越派對”，畫面感太強了。這裏有必要給大家說下前提情要，大魔王其實是上市公司鹽津鋪子去年推出的新中式魔芋零食品牌，最近大魔王攜手始創于1436年的中華老字號六必居煥新升級，在北京六必居博物館舉行以“600年穿越派對”爲主題的新品發布會，跨界上新大魔王“六必居麻醬味”魔芋素毛肚，所以才有了開篇看到的那一幕。

大魔王究竟是如何以新破舊，讓潮流與傳統碰撞出“火花”？我們不妨一起來穿越看看。新中式零食攜老字號“上新”，傳統與潮流碰撞出圈

大魔王打破了傳統的發布會模式，爲發布會融入了穿越、國潮等多元化的元素，打造了“博物館裏開穿越派對”和“沉浸式明朝發布會”的兩大發布會特色。一方面，大魔王打造古色古香的穿越式派對，提供身著古裝“回明朝”吃“下午茶”的穿越體驗：參與者可以打破美食的時間壁壘，穿越回600年前的明朝，感受六必居芝麻醬與大魔王魔芋素毛肚的味蕾碰撞。不難看出，大魔王通過別樣的下午茶體驗，讓大家可以感受新中式零食潮流與傳統強烈碰撞的一面，體驗到中華民族飲食文化的博大精深，並把這種對美食文化的好感轉化爲品牌的認同感。

另一方面，大魔王還定制明朝特色的沉浸式發布會，比如設計很有辨識度的古代置景，把明朝的古風蒲團、書法屏風、大黃燈籠、點心托盤搬到現場，創造全方位的感官沉浸體驗；

此外，在沉浸式體驗方面，消費者不僅可以欣賞大師現場調制芝麻醬和制作芝麻醬素毛肚，見證傳統調制技藝的驚豔一面；而且能夠欣賞國風畫卷走秀，領略明朝的文人風騷，在享受美食盛宴之余還能體驗視覺盛宴；

參與者還可自行DIY非遺拓印，遊走于沉浸式遊園會中，多維度體驗明朝流行文化。大魔王借助一場沉浸式的體驗式營銷，充分刺激和調動消費者的感官，真正打破傳統與現代之間的壁壘。

這也帶給我們一個啓發，品牌整活“新中式”不是簡單地堆砌各種傳統元素，而是要順應當下年輕人喜愛的“國潮”趨勢，深入挖掘傳統文化與現代元素的契合之處，打造創新的概念並提供具象化的落地載體，才能把新中式審美做進年輕人心裏。正如鹽津鋪子大魔王，將自身年輕、會玩、創新的基因，與六必居近600年的曆史文化底蘊深度融合，讓傳統中國文化與現代潮流消費元素在明朝的時間長河中邂逅：既釋放自身創新優勢，讓消費者可以沉浸式感受“國潮”下午茶文化，深度體驗一次有文化感的零食消費；又煥新傳統美食，助力老字號品牌與現代化消費需求有效對接，讓“老字號”煥發新活力。這一由表及裏的漸進打法，讓大魔王和六必居的合作不僅僅留在“新舊”反差感的話題層面，更讓“新國潮”的形象在消費者心中落地生根。入局魔芋熱門賽道，尋求新品類突圍路徑

大魔王推出“600年經典穿越派對”，並不是停留于噱頭營銷層面，而是以硬核産品力——大魔王“六必居麻醬味”魔芋素毛肚爲支撐，來煥發品牌的新生。從某種程度上來說，大魔王「六必居麻醬味」産品的誕生，體現大魔王對于零食市場“新國味”和國潮消費發展“新趨勢”的雙重把握，通過品類升級爲品牌找到下一條增長曲線。一是發掘全新品類的發展機會。鹽津鋪子當下已經布局辣鹵零食、深海零食、健康蛋制品、休閑烘焙、堅果果幹、蒟蒻果凍、薯類零食7個核心品類。不可否認，一個品牌哪怕搭建再豐富的産品矩陣，但每一類産品終究會遇到産品生命周期發展的天花板。畢竟消費者也是喜新厭舊的，品牌唯有不斷突破舒適圈，尋找新的增長點，才能實現突破。

魔芋休閑零食作爲熱門賽道，市場熱度不減，毫無疑問是品牌值得加入的領域。這背後也是有數據支撐，魔芋制品市場規模約60億元，年均複合增長率20%以上，大魔王及時入局加碼，體現了其靈敏的市場敏銳度，及時地抓住市場趨勢。二是建立競爭區隔，打造差異化産品優勢。入局魔芋休閑零食賽道的選手很多，勢必會造成蛋糕不夠分的困境。對于大魔王這樣的新入局者而言，要想成爲攪局者，那就必須打造“人有我優”的特色魔芋産品，在消費者心智中占據一個特性。而通過聯動六必居打造大魔王「六必居麻醬味」産品，恰恰是以“舊元素、新組合”打造自己的特色，還原真實涮毛肚的口感、口味，從片狀魔芋素毛肚、麻醬口味打造具有品牌辨識度的差異化魔芋産品，更好地與同行拉開競爭差距。

三是打造新中式零食的決心。全國人大代表，省工商聯副主席，鹽津鋪子食品股份有限公司董事長、總經理張學武的兩會提案中曾提到，推動新中式零食高質量發展很有必要、正當其時。大魔王洞察年輕人群消費觀和消費場景的變化，和中華老字號合作，打造新中式零食。一方面采用六必居經典芝麻醬，醇厚香濃，入口絲滑，還原地道的老北京風味毛肚，賦予産品更多的文化附加價值，刺激年輕人的國潮消費；另一方面也順應時下健康飲食的趨勢，提供高膳食纖維且0反式脂肪酸，實現好吃輕負擔，爲消費者帶來健康美味的新中式零食。

延續年輕化潮流營銷，打造新中式零食形象

事實上，大魔王聯合600年中華老字號六必居跨界上新，本質是延續過往的年輕化營銷玩法，不斷強化“潮流有趣、天賦異禀”的魔王調性，凸顯潮流、創造的品牌基因。相信當大家以旁觀者的視角，翻看大魔王上市以來的一系列營銷動作，就不難發現大魔王善于通過融合年輕人的潮流文化，用他們喜聞樂見的social語言展開社交互動，以“魔力”的品牌姿勢打入年輕人社交場景，不斷解鎖他們的娛樂潮玩消費需求，給他們帶去更多新奇特的消費體驗。其一，拿捏住年輕人的潮流喜好，用年輕人喜聞樂見的語言雙向溝通。比如洞察年輕人網紅打卡的喜好，在地標點“小蠻腰”的東廣場打造“大魔王未來商店”主題創意快閃店；發掘年輕人愛上Citywalk，以及喜歡以“i人”、“e人”給自己打標簽的這項新文化消費風潮，在廣州地標打造一場大規模的“E人Citywalk”；亦或是這次洞察年輕人對傳統文化的自信和對國潮文化的消費偏好，舉辦了一場“明朝下午茶”......

對于品牌來說，年輕化不是裝出來的，而是需要刻進“骨子裏”的。年輕人喜歡“以圈劃分”，所以年輕人在哪，品牌也要在哪。大魔王基于對不同興趣圈層的年輕人進行精准畫像，從局外人轉變爲同齡者，深入他們生活語境，落地體驗式營銷活動，由此建立圈層內部潮流話語體系，讓他們在與品牌社交中收獲追求個性、體驗與社交的消費體驗。其二，線下打造體驗式營銷，加強品牌與年輕人社交互動。年輕人對品牌單向的曝光式品宣已經免疫，所以讓年輕人從圍觀者變爲參與者甚至是傳播者，實現內容共創才是主流。對于年輕人而言，美食美景等“美的分享”，已經成爲他們日常尋找社交貨幣的方式。以此爲關照，大魔王的校園營銷邀請大學生參與通關遊戲和PK贏取大魔王福利，爲年輕人在博物館裏舉行一場穿越派對，毫無疑問都爲年輕人帶來獨一無二的全新體驗，也向他們提供了“可打卡”、“好拍照”的線下聖地。

營銷是一個回音谷，念念不忘必有回響，大魔王爲營銷融入社交互動的元素，更利于推動品牌傳播到用戶傳播路徑的打通，實現品牌與年輕人的雙向奔赴。這一系列創新打法，讓我們看到一個新中式零食該有的樣子，年輕人的流行文化會變，品牌營銷的重點也會變，但不變的是大魔王對年輕人潮流興趣的精准拿捏，通過釋放自身年輕、創新的品牌優勢，一邊解鎖年輕人的消費場景，展開年輕化營銷，將品牌“潮流有趣”的價值感具象化，形成更加清晰的認知、深刻的記憶；一邊與老字號結合，展開有趣、有料的國潮營銷，煥發老字號的活力，把本是傳統味道的麻醬做成年輕人喜愛的潮流休閑零食口味，探索更多的零食品牌前沿玩法。從這個角度看，這場聯動不是單獨的一次跨界合作，也不是僅僅售賣一個新中式零食産品，它更加考驗品牌的年輕潮流洞察、國風營銷、新中式零食創新等組合拳玩法。以此爲契機，也讓人更期待未來鹽津鋪子大魔王在更多領域的創新嘗試。