日前，“熱搜常客”東方甄選和董宇輝再次登上微博熱搜榜。起因則是有消息顯示，東方甄選關聯公司東方優選（北京）科技有限公司已將其注冊的多枚“董宇輝”姓名和肖像商標，轉讓給與輝同行（北京）科技有限公司，而後者正是董宇輝目前所負責的與輝同行工作室關聯公司。
事實上，這並非東方甄選和董宇輝首次因爲相關商標出現在熱搜榜上。據了解，相關商標的國際分類包括廣告銷售、教育娛樂、辦公用品、食品等，是由東方甄選方面于2022年6月，也就是董宇輝走紅不久後便申請注冊。2023年6月相關商標注冊成功，這一消息當時一經傳出，便引發了諸多爭議。有觀點認爲，董宇輝身爲直播帶貨界的頂流，相關商標卻被東方甄選搶注，就當于是被“套牢”、未來將很難離開。
對此，新東方創始人、東方甄選CEO俞敏洪曾回應稱，不只是董宇輝，公司也爲其他主播注冊了商標，目的是爲了保護主播及公司，避免相關主播的形象被不法分子濫用。同時他還承諾，如果相關主播未來要離開，東方甄選會以恰當的方式將這些商標權交還給他們，讓他們進行自我保護。董宇輝本人也表示，是自己向東方甄選提議注冊相關商標，而且自己跟俞敏洪有“君子協定”，“我走就會給我”。
在經曆了此前的小作文風波後，如今董宇輝已經走出東方甄選直播間、開始在與輝同行直播間“單幹”。所以東方甄選此時“出讓”相關商標，似乎也算是做到了讓商標隨人走。不過，東方甄選此舉能真正說服董宇輝的粉絲嗎？要知道從本質上來說，東方甄選這一操作可謂是左手轉右手，畢竟如今相關商標的持有者仍是該公司100%控股的與輝同行，而非董宇輝自己。
這個問題的答案或許見仁見智，但透過這一看似“多此一舉”的操作，多多少少能夠窺見東方甄選關于戰略布局和業務發展的思路。正如前文中所提及的那樣，小作文風波後董宇輝開始“單幹”，這也被外界視爲繼減少董宇輝直播頻次、撤銷産品包裝上董宇輝的形象後，東方甄選兵不血刃實現“去董宇輝化”的又一操作。
但就目前而言，東方甄選“去董宇輝化”的成效恐怕還不夠，例如不久前董宇輝一時興起清空了自己的微博，就曾疑似導致東方甄選的股價動蕩。而這顯然是東方甄選方面所不願看到的事情，用俞敏洪的話來說，就是“如果東方甄選只是依賴于董宇輝一個人發展的話，那就不是一個正常的公司。正常的公司應該是全面發展的，所有主播們全力以赴地發展，公司本身也全力以赴發展”。
那麽東方甄選選擇的道路是什麽呢？平台化+自營商品或許是這個問題的答案。抛開財報中的種種數據和以往的表態不談，就在轉讓相關商標不久前，東方甄選還與青蓮食品共同成立了東方甄選（嘉興）供應鏈管理有限公司，持續深化在供應鏈領域的布局。
對于立志打造電商直播公司而非MCN、重投自營商品的東方甄來說，其顯然已經過了需要借助頂流“出圈”的階段。爲了實現更長遠的發展，其現在乃至未來最重要的任務，無疑是用品牌和産品本身來說話。相比之下，繼續與董宇輝捆綁在一起雖然是捷徑，但卻充滿了不確定性。
君不見，與輝同行的成績雖然亮眼，卻始終未帶貨東方甄選的自營商品，這很難說不是爲了讓雙方“保持距離”。而且從人性的角度出發，如今對于東方甄選而言，徹底斬斷退路或許才能真正全力以赴、背水一戰。
所以東方甄選此次將相關商標轉讓，或是爲了進一步與董宇輝這個IP“劃清界限”，讓東方甄選和與輝同行雙線發展。換而言之，東方甄選需要盡量撇清與董宇輝這個IP的關聯，兩者雖然可以互動、可以借力，但不能深度綁定。
當然，試圖與董宇輝這一IP“劃清界限”的同時，東方甄選此舉或許也是對董宇輝價值的肯定，並給了與輝同行更大的自由度，使得其可以繼續進一步發揮董宇輝的作用，以及更靈活地應對市場變化。
要知道，此前在小作文風波期間就曾有知名MCN創始人表示，一般行業內是以“（GMV銷售額-成本）*12個月*100個月”的方式對主播進行估值，因而董宇輝這個IP的估值大概達到了10億美元。而且在成立、開播的第一個月，與輝同行便拿下了抖音直播帶貨榜的第一名。就連3C數碼、智能家居這些以往被認爲與直播帶貨“不合”的品類，在董宇輝的帶動下也是分分鍾售罄，並且據稱仍有許多廠商在排隊等待。
簡而言之，如今的董宇輝宛如一塊人形廣告牌、且效果奇佳，既然坐擁寶山，又怎能不加以利用呢。更進一步來說，東方甄選此時將其和與輝同行、董宇輝的利益關系理清，也在一定程度上有利于減少未來所可能産生的“紛爭”。畢竟隨著與輝同行的日益壯大，包括不滿現有制度、探索新方向在內的聲音勢必將會出現。雖然東方甄選已明確不會做MCN，但這並不意味著擁有董宇輝這一頭部主播的與輝同行就不能MCN化。
總而言之，自身聚焦品牌化、平台化，同時讓董宇輝帶著與輝同行“單飛”，雙方各司其職，或許就是東方甄選“去董宇輝化”最爲理想的狀況。不過說到底，這一狀態還是需要建立在董宇輝堅守崗位的前提下。如今，相關商標依舊不在董宇輝自己手中，如果真有一天他選擇跳槽或自立門戶，關于商標權的歸屬究竟是“君子一諾，好聚好散”、還是再引發一場風波，就只有時間能給出答案了。
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