根據Sensor Tower發布的報告，美國是全球最大的遊戲市場之一，數字廣告投放成爲亞太遊戲品牌進軍美國等海外市場的重要策略。2023年第二季度至2024年第一季度，投放額排名前10的亞太遊戲品牌廣告投入超過7.5億美元，環比上漲23%。
以下爲詳細內容：
美國是全球最大的遊戲市場之一，也是亞太遊戲品牌出海的必爭之地。數字廣告投放幫助亞太遊戲品牌快速打開市場，提升産品收入、下載量並擴大活躍用戶規模。本報告將深入解讀2024年亞太遊戲品牌在美國市場的數字廣告趨勢，熱門投放産品和主要投放渠道。報告同時通過案例分析，探析Bandai Namco如何通過數字廣告擴展IP海外影響力，實現海外市場戰略目標。
米哈遊、任天堂等亞太品牌領跑美國遊戲廣告市場美國是全球最大的遊戲市場之一，數字廣告投放成爲亞太遊戲品牌進軍美國等海外市場的重要策略。2023年第二季度至2024年第一季度，投放額排名前10的亞太遊戲品牌廣告投入超過7.5億美元，環比上漲23%。
米哈遊近一年廣告投入環比增長487%，位列亞太遊戲品牌之首。任天堂在美國市場廣告投放穩定，以1.2億美元位列第二名。Bandai Namco、SEGA、 Habby和Century Games等亞太遊戲品牌廣告支出均顯著增長。
米哈遊廣告開支的大幅上漲主要來自旗下熱門新遊《崩壞：星穹鐵道》，2023年Q2至2024年Q1，《崩壞：星穹鐵道》占據了米哈遊旗下産品廣告總開支的80%。
任天堂在美國市場廣告預算主要投放到Nintendo Switch上，2023年Q2至2024年Q1 Nintendo Switch廣告花費環比增長37%，超過7100萬美元。
YouTube和Meta系平台是亞太頭部遊戲品牌主要投放渠道頭部亞太遊戲品牌在美國市場廣告投放的主要渠道爲YouTube和Meta旗下平台。其中米哈遊、騰訊和Bandai Namco等偏好YouTube渠道，米哈遊將高達86%的廣告開支投入到YouTube平台。而Nintendo、 Square Enix和 Century Games等品牌更傾向于Facebook和Instagram平台，Nintendo投放于Facebook的廣告花費占比達到65%。
廣告投放幫助遊戲品牌提升産品收入、下載量和用戶規模憑借休閑廣告素材的大力投放，融合休閑玩法的4X策略手遊《Last War:Survival Game》快速打開美國市場，2024年1月該遊戲美國廣告開支達到2023年11月的12倍，推動下載量同時迎來曆史高峰。
廣告投放對遊戲産品收入的增長也産生了顯著影響。2023年5月，《崩壞：星穹鐵道》將美國市場廣告曝光量拉升3.5倍，內購收入快速達到4月的3.3倍。
廣告投放幫助遊戲品牌差異化吸引目標用戶通過獨特玩法和廣告策略，4X策略手遊《Last War:Survival Game》從更廣泛的領域擴大用戶群。與2024年第一季度美國4X策略手遊收入冠軍《Whiteout Survival》相比，亞軍《Last War:Survival Game》廣告受衆不只集中在遊戲領域，汽車等廣告觸達的用戶也成爲該遊戲潛在玩家。
與此同時，《Last War:Survival Game》廣告素材突出休閑射擊玩法，吸引體育遊戲玩家，而《Whiteout Survival》則展現模擬經營玩法，受模擬遊戲用戶喜愛。玩法、廣告策略和用戶群體的差異降低了兩款4X策略手遊的直接競爭。
Bandai Namco通過廣告投放擴大海外市場份額得益于數字廣告投入的增加，近年來Bandai Namco旗下手遊産品海外收入比重逐步增加，2023年已達到42%。Bandai Namco發布的2022年4月至2025年3月的中期計劃顯示，集團將以“IP軸戰略”爲核心擴大全球影響力，實現2025年海外銷售額占比35%的目標。
具體而言，Sensor Tower廣告數據顯示，2023年Bandai Namco在美國市場的廣告支出上漲至2019年的近7倍。Bandai Namco將海賊王IP和龍珠IP作爲近期美國市場廣告投放重心，2024年Q1海賊王IP和龍珠IP廣告支出份額分別達到52%和25%。
