UP主能頂幾個億？

@科技新知 原創

作者丨櫻木  編輯丨伊頁

在遊戲領域沉寂了許久的B站，終于端上了2024年的第一道硬菜。

5月10日，哔哩哔哩在上海舉辦了一場關于新遊戲《三國：謀定天下》（以下簡稱《三謀》）的品鑒會。或是受此消息影響，二級市場B站股價開始大漲，5月13日周一開盤單日漲幅達13%。

這款研發時長超3年的SLG大作，寄托了B站翻身的希望。公司聲稱將斥資1億現金打造生態，也印證了B站開卷此賽道的決心。二級市場的良好反饋，疊加真金白銀的投入，都讓外界報以厚望，但作爲遊戲賽道中內卷最爲激烈的SLG，前有阿裏、網易兩座大山，能否分到一杯羹尚未可知。

作爲國內最知名的遊戲IP，三國題材一直遊戲巨頭的必爭之地，阿裏《三國志》和網易《率土之濱》的成功都讓業界眼紅。這兩款遊戲通過超長的生命周期，以及超高的付費滲透率，證明了自身的價值，成了各自公司的超級搖錢樹。

有媒體報道，憑借《三國志·戰略版》與《三國志幻想大陸》，阿裏一年就能拿下百億的市場流水，網易《率土之濱》規模可能更大，據媒體估算三國IP的價值在國內可達2000億元。而爲了爭奪一個正統的三國，兩家也是官司不斷。

無需驗證的商業模式，IP的超級號召力，都成了其他公司虎視眈眈的理由。此次B站的下場，無疑將這份內卷更進一步加劇。從品鑒會公布的內容來看，此次B站有意燒錢傾注資源來換取市場。

在資源方面，B站宣稱平台有著龐大的三國粉絲，僅老版《三國演義》的播放量就已經超過5.5億。同時，大量的三國題材UP主，也成了新遊戲宣發的利器。根據B站自身宣稱，大量的UP主已爲新遊戲預熱做好了准備，並且大有“遊戲未出、社區先熱”的趨勢。

在投入方面，5月10日的鑒賞會上B站官宣，首年將拿出1億現金投入和流量扶持來打造《三謀》的內容與同盟生態。

盡管B站投入不小，但這款遊戲的前路依然坎坷。僅從投入來看，當下的遊戲市場巨頭林立，花費的資源遠非之前可以想象。

舉個簡單的例子，年初《元夢之星》上線之時，騰訊配備的首波推廣預算有內部人士透露介于14億至20億之間。即便騰訊自己掌握著微信、QQ兩大流量入口，仍需要在其他平台投流。而另一大廠網易，在推廣《逆水寒》時，第一波的營銷費用（含品宣和買量）就高達1億多元，而且當時並沒有停下的意思。有媒體報道稱，首月總營銷費用達到3到5億乃至更高是完全可能的。

大規模投入，超額買量都是一款現象級遊戲大作能夠成功的基礎，而如此對比之下，B站此次推廣則看起來略顯寒酸。當然，B站的強項在于內容平台的長尾效應，通過更長的周期彌補投入的不足。

而另一方面，B站此次嘗試打破SLG品類的傳統設定，通過不逼肝、不逼氪、卷創新三大原則，爲遊戲玩家減負。但多名業內人士對此舉仍報以懷疑態度，到底有多少人會爲此買單，更是一個未知數。減負的遊戲從另一個視角來看，也降低了遊戲的快感程度。

一款試圖挑戰傳統的遊戲將于不久後問世，從業內來看似乎還有衆多不確定性等待B站解答。