博物館，記錄著歲月的痕迹，彙聚著曆史的珍藏，是鏈接過去、現在、未來的橋梁。
在深入推進文化“兩創”的大背景下，人們對于博物館的公共文化服務功能提出了更高要求，“博物館+”概念的不斷升華，這與2024年國際博物館日的主題“博物館致力于教育和研究”不謀而合。
延續曆史文脈、留住城市記憶，又融入現代生活、彰顯時代特質。青島啤酒博物館作爲世界五大啤酒博物館、國家一級博物館，在充分保護曆史文物基礎上，以啤酒文化爲特色，堅持探索工業遺産的創造性轉化和工業文化的創新性發展新路徑，不斷爲博物館行業帶來新的驚喜。
創造性轉化，讓曆史“活”起來
坐落于青島市登州路56號的青島啤酒博物館，承載著青島人百年啤酒記憶，記載著青島啤酒發展的曆史，凝聚著青島啤酒文化發展的精華。
青島啤酒博物館保護的不僅是一段品牌記憶，更是中國工業文明的發展傳承。2004年，青島啤酒博物館被評爲首家工業旅遊示範點。館內現有藏品三萬多件，建築的一磚一瓦、一窗一棂都是中國百年工業文明的發展見證。
更爲難得的是，青島啤酒博物館在保護基礎上，充分做到讓“文物活起來”，通過展陳互動創新、服務模式創新、産品形態創新、業態規劃創新，打造出一座兼具曆史和現代、文化和時尚的博物館新形態。
自開館以來，青島啤酒博物館以優美的環境、優質的服務和獨特的魅力，吸引100多個國家和地區的中外賓客紛至沓來。2020年，青島啤酒博物館晉升“國家一級博物館”，成功加冕文博行業最高桂冠。2023年青島啤酒博物館年度接待遊客160萬人次，創曆史新高。
創新沉浸體驗，讓文化“火”起來
在青島啤酒博物館，不僅能喝啤酒，還能吃啤酒、住啤酒、玩啤酒……累了嘗一口奶香濃郁的啤酒冰淇淋，餓了來一塊麥香濃郁的啤酒酵母面包，渴了喝一杯充滿靈感的鮮酒果茶，臨走再帶一份創意的啤酒文化伴手禮。在這裏，啤酒文化是可觀、可賞、可吃、可玩的時尚多元驚喜體驗。
青啤博物館以科技賦能，創意加持，沉浸式體驗導入，不斷給消費者帶來創新沉浸體驗。2022年，首個啤酒主題博物館實景穿越劇遊《覺醒的釀造師》讓被動參觀變成主動探秘；2023年，首個啤酒主題多維沉浸式演繹夜遊《金色奇妙夜》帶領遊客在夜間穿越到啤酒未來世界。今年，驚喜繼續開啓！首個啤酒主題沉浸式光影趣遊互動劇場《酒神的奇幻漂流》正式上線，通過增強現實技術打造可帶遊客穿越時空的“啤酒巨輪”，在光影間穿越千年啤酒文明。
同時，青啤博物館堅持“啤酒+文化”戰略，將啤酒文化與傳統文化深度融合。青島啤酒博物館的文創産品早已在業內聞名多年，依托青島啤酒獨特且傳統的釀造工藝，博物館先後研發了《太白醉酒》《桃園結義》《美酒佳人》等文化特色酒；開發了啤酒豆禮盒、哈酒鴨IP盲盒等文化特色産品，早在數年前，就實現文創收入超過門票收入的優質發展結構。
創新多元業態，讓啤酒“潮”起來
憑借不斷湧現的創新體驗，青島啤酒博物館被賦予一個又一個新潮活力的標簽。更爲難得的是，青島啤酒博物館對啤酒文化的經營已從單體博物館拓展爲多業態文旅品牌，以啤酒文化爲核心向“吃住行遊購娛”全産業鏈不斷延展，不斷釋放文化勢能，實現賦能美好生活的美好。
走出博物館，也有一趟啤酒之旅在等著你。從1903面包坊到“啤咔冰”啤酒冰淇淋店、“茶愉久”啤酒新式茶飲店，從遍布全國的TSINGTAO1903青島酒館到沉浸式啤酒度假體驗的時光海岸精釀啤酒花園，從1903MIX淘醉裏院到中山路壹號傳奇Club……
今年5·18博物館日，青島啤酒博物館又刷新了我們對于博物館新的期望，它帶著啤酒文化走出青島，攜手文旅標杆品牌，驚喜發布系列“啤酒＋”創新合作項目及産品。
【啤酒+景德鎮，與匠心藝術幹杯】5月17日，青島啤酒博物館和景德鎮中國陶瓷博物館正式簽署品牌戰略合作。兩家一級博物館發布首個藝術聯名限定款作品《大師杯》，以酒爲媒、以瓷爲介，用中國文化連通世界。該産品也寓意青島啤酒博物館計劃爲期十年的傳承大師杯項目正式開啓。
【啤酒+極地，與蔚藍之境幹杯】讓啤酒泡沫與海洋泡沫快樂相遇，青島啤酒博物館與大海文化結合打造全國首家景區TSINGTAO1903MIX主題門店，涵蓋新鮮啤酒、現烤鮮肉、啤酒冰淇淋、啤酒面包等綜合業態，構建“啤酒體驗”新場景，引領消費新趨勢。
【啤酒+敦煌，與千年文明幹杯】聯動敦煌文旅聯合推出品牌聯名啤酒【太白醉酒】，將敦煌飛天與太白醉酒巧妙結合，讓一千多年鑄就的藝術寶庫與一百二十載釀酒的國際品牌傳奇相遇。打造“醉美人·妝點敦煌”護膚系列文創，爲消費者提供獨特的東方文化美學體驗。
【啤酒+長城，與東方奇迹幹杯】2020年青島啤酒博物館發布青島啤酒X慕田峪長城聯名款産品，今年，啤酒與英雄的故事將繼續，在長城腳下，將爲大家呈現一個獨具創意的啤酒融合空間、一場酣暢淋漓的啤酒節盛會，將傳統與潮流緊密結合，碰撞出更深層次的文旅需求。
【啤酒+海天，與城市之巅幹杯】當青島味道遇見青島高度，青島啤酒博物館與青島雲上海天聯袂合作，讓青島啤酒博物館文創産品成爲海天時尚體驗的一部分。未來將把啤酒文化帶到城市巅峰，解鎖雲端新視角，爲人們開啓一場啤酒與城市的深度探索之旅。
青島啤酒博物館，正不斷打破傳統邊界，超越想象，帶著對于“啤酒+萬物”全新體驗的無限期待，依托自身發展模式、商業品牌IP、品牌文化等優勢，持續推進行業合作，實現品牌聯合、IP互動，打造新的城市文化産品、文化業態、文化消費，爲人們帶來更多具有文化內涵和創意的美好生活新體驗。校對楊荷放
記者:李慶斌 編輯:俞丹 校對:楊荷放
