4月27日，有媒體報道茅台集團董事長丁雄軍或將調任貴州省市場監地督管理局局長，而接任者或是習酒董事長張德芹。

對此，茅台方面回應稱“以官方信息爲准”。

履職不到3年

丁雄軍1974年出生于湖北崇陽，本科是武漢大學化學系高分子專業，畢業後留校當過一年多的老師。

1996年到2001年，他在武漢大學高分子化學與物理專業攻讀碩博。

2001年開始，丁雄軍長期在貴州從政，曾任區科技局副局長、市委常委等職位。2018年時，他已是貴州省能源局黨組書記、局長。

2021年8月，貴州公布，丁雄軍調任茅台董事長，而原董事長高衛東調任它職。

對此市場的態度比較驚訝。

一是高衛東的任職僅有17個月，在茅台史上是任期最短的董事長；

二是作爲空降兵的丁雄軍沒有從商經驗，也沒有與酒類相關的從業經驗。

值得注意的是，彼時茅台的業績增長放緩，董事長已3年4換，不少原高管被查，丁雄軍的出現有點“臨危受命”的意思，市場也好奇他會如何帶領茅台。

從丁雄軍出席公衆場合表現來看，他爲人性格低調、不張揚，比較平和。

創新跨界被诟病

在丁雄軍任職期間，茅台業績的成績還可以，2023年營收再創新高，達1505.6億元，歸母淨利潤爲747億元，業績增速較“高衛東時代”有所提升。

不過近日一季報公布，其業績增速不如別家。

茅台營業收入457.76億元，同比增長18.11%；歸母淨利潤240.65億元，同比增長15.73%。

同期，迎駕貢酒、老白幹酒、古井貢酒的歸母淨利潤增幅均突破30%。

而丁雄軍此次或被調離的消息，市場猜測可能跟他大搞跨界有關。

丁雄軍領導下的茅台，是“創新”的。其不僅上線直營銷售渠道“i茅台數字營銷APP”，還玩起虛實結合，上線元宇宙類數字世界手遊“巽風數字世界”。

巽風APP的玩家通過玩遊戲做任務，可以獲得茅台酒兌換券、茅台發布會主會場門票、數字藏品等。

但消費者並不完全買賬。

有投資者表示，i茅台上買不到熱門商品，2499元的生肖茅台申購一年都買不到一瓶；散花飛天茅台申購前要答題，10題全對才能有機會申購。

其還表示，在巽風APP買酒需要花費大量時間，而且還要買道具，買一瓶酒的成本也太高了。小編上去APP感受了一下，這個遊戲真是相當之無聊。

另據報道，曾有巽風玩家花了近5000元，才獲得以原價（2899元）購買茅台的資格。而這種氪金玩法，也被質疑是披著元宇宙的外殼在“割韭菜”。

此外，茅台掀起的産品聯名聲響更大，諸如“茅台+瑞幸”“茅台+蒙牛”“茅台+德芙”等合作在網上掀起討論熱潮，連其與飛豬聯名的假消息也一度博得不少關注。此前其産品“醬香拿鐵”首日銷量突破542萬杯，足以說明其影響力。

可作爲一個高端品牌，一波接一波的流量過後，觀衆似乎也審美疲勞了。不少投資者認爲這種“接地氣”的做法過度消耗了茅台自身的品牌價值，作爲站在“神壇”上的酒企，不需要借此刷存在感。

接任者或是“茅台老將”

相比丁雄軍，或接任的董事長張德芹可能更懂酒。張德芹目前是習酒的董事長。

其實，無論張德芹還是習酒，都跟茅台的淵源頗深。

張德芹生于1973年，從貴州工業大學發酵工程專業畢業之後，便進入到茅台酒廠工作。

其從技術員幹起，一路晉升至車間主任、總經理助理等職位，2010年出任貴州茅台酒廠（集團）習酒有限責任公司董事長、總經理、黨委副書記。

要知道，習酒始建于1952年，但在1997年加入了茅台集團，直到2022年又從中脫離。用丁雄軍的話說，“茅台和習酒是一家人”。

所以張德芹的履曆，也穿插著與茅台和習酒相關的經曆。

2019年，張德芹被調任貴州現代物流産業集團當副總經理。直到4年後習酒“單飛”，張德芹才回歸。

面對張德芹要掌舵茅台的消息，部分投資者持看好態度，認爲他是“內行人”，又是茅台自己培養的。

不過，也有投資者表示擔憂，茅台董事長更換得太頻繁了，還是希望領導班子從此能夠穩定下來。