Adobe Analytics預計,到2024年上半年,美國零售電子商務支出將超過5000億美元。根據Adobe2023年的數據,這意味著同比增長率至少爲6.8%。
根據Adobe Analytics的最新數據,在2024年的第一個季度,美國的零售電子商務支出同比增長7%。
Adobe表示,其數據是基于美國零售電子商務網站超過1萬億次的訪問,1億個SKU和18個産品類別。
Adobe digital Insights首席分析師Vivek Pandya在一份聲明中表示:“在一個不可預測的經濟環境中,Adobe Analytics的最新數據顯示,隨著消費者開始接受更多新的在線類別,數字經濟仍具有彈性。”
“雜貨是一個突出的類別,Adobe預計,在未來三年,這一類別將成爲電子商務的主導力量,在收入份額上與電子産品和服裝不相上下。”
數據顯示,從今年1月1日到4月30日,美國消費者在網上花費了3316億美元。
Adobe表示,今年4月份,電子産品、服裝和雜貨銷售引領了零售電子商務支出。
據數據顯示,消費者在電子産品上花費了618億美元(同比增長3.1%),在服裝上花費了545億美元(同比增長2.6%),在雜貨上花費了388億美元(同比增長15.7%)。
化妝品類別的銷售額也同比增長8%,達到132億美元。去年,化妝品類在線銷售額達350億美元,同比增長15.6%。
Adobe還發現,在食品雜貨類別中,“低通脹商品的收入增長了13.4%,而高通脹商品的收入下降了15.6%。”
但這種影響在化妝品等類別中並沒有那麽明顯“低通脹商品的收入增長了3.06%,高通脹商品的收入僅下降了0.34%”,消費者對自己喜歡的品牌表現出更強的忠誠度。
Adobe將其數據按價格分爲四份。從2024年4月追溯到2019年1月,發現最便宜的産品份額“在各個類別中都顯著增加”:
個人護理(增長96%)
電子行業(增長64%)
服裝(增長47%)
住宅/花園(增長42%)
家具/床上用品(增長42%)
食品雜貨(增長33%)
盡管程度較低,但最便宜商品的銷售份額也有所增長:
體育用品(增長28%)
家電(增長26%)
工具/家居裝修(增長26%)
玩具(增長25%)
Adobe指出,在這些類別中,品牌忠誠度對消費者決策的影響更大。它還表示,消費者傾向于在這些類別中投資更高質量的産品。
爲了對抗通貨膨脹,美國消費者繼續使用BNPL(先買後付),“以便在管理預算方面具有更大的靈活性”。
截至今年4月,美國消費者使用BNPL花費了259億美元。這比去年同期增長了11.8%。
Adobe預計,到2024年,這一數字將增長到810億至848億美元,這將使同比增幅在8%至13%之間。
移動商務在2024年前四個月也有所增長,帶來了1569億美元的在線銷售額,比2023年同期增長了9.8%。
Adobe預計,到2024年假日消費(即11月至12月),移動銷售將占在線收入的52.5%。
在2023年的假日購物季,移動端消費首次超過桌面端,占11月和12月銷售額的51%。
與此同時,2023年假日季的移動消費在聖誕節達到頂峰,占銷售額的61%。
目前,大多數數據機構都對這一季度(即第二季度)乃至今年假日季美國零售電子商務支出呈樂觀態勢,各位賣家朋友可以稍微大膽一點爲假日季做准備,及時了解消費者喜好趨勢的變化,做好選品和營銷方案。