2月21日消息，Canalys最新數據顯示，歐洲高端智能手機市場在2023年第四季度取得巨大突破，占據市場份額的近40%，創下曆史最高紀錄。這一成功主要歸因于對iPhone 15 Pro的高需求、三星GalaxyS系列的強勢銷售，以及谷歌Pixel的持續增長。

蘋果以1240萬台的出貨量再次奪得歐洲市場份額第一的位置，占比33%。iPhone在高端市場占據77%的份額，三星以16%的份額位列次席，谷歌以4%的份額位列第三。摩托羅拉憑借Razr 40系列的可折疊手機實現了73%的出貨量增長，成功進入前四。總體而言，蘋果以1240萬台的出貨量再次登頂歐洲市場，市場份額達到33%，相當于每售出三部智能手機中就有一部是 iPhone，較2022年同期蘋果31%的份額有所提高。

圖源Canalys 下圖同

盡管三星出貨量下降12%，總量爲1080萬台，市場份額從2022年的32%降至2023年的28%，但仍然保持領先地位。小米以600萬台的出貨量保持第三，同比下降10%。榮耀則以116%的增長率，售出110萬台手機，市場份額從1%增至3%，呈現出強勁增勢。

Canalys分析師Runar Bjørhovde指出，預計2024年市場競爭將進一步激烈，OPPO、vivo和realme在解決專利爭端後將爭奪市場份額。此外，HMD計劃通過新推出的子品牌在歐洲擴大市場份額。Nothing和傳音品牌的擴張也將加劇市場競爭，爲消費者提供更多選擇。

盡管市場有所下滑，但Canalys預測2024年歐洲智能手機市場將迎來單位數增長，受到疫情期間購買設備的刷新周期的推動。廠商將集中精力在創新、可靠性、後端物流、法規合規性和清晰的品牌信息上。預計廠商將加強對以AI爲核心的設備用戶體驗的關注，強調個性化、生態系統互動、生産力和娛樂。智能手機上的AI整合將繼續穩步推進，並成爲長期競爭力的關鍵研發特性。然而，廠商必須確保教育消費者充分發揮設備上AI功能的力量，以實現對投資的強勁回報。

編輯點評：在短時間之內，蘋果在高端市場的龍頭地位仍然是難以撼動，無論是在軟硬件的研發實力上還是品牌效應上，仍然是其他廠商難以企及的。