自從國內電商興起以來,京東憑借著不賣假貨的承諾以及快速便捷的物流服務,長期以來在國內的電商版圖中占據著重要地位。
但近幾年來,電商直播帶貨興起,快手、抖音、淘寶都在這個領域都取得了不錯的成績,各自擁有相應的當家主播。
像淘寶的李佳琦、羅永浩,抖音的董宇輝、小楊哥,快手的辛巴等,這些主播均有極強的號召力,可以激起粉絲的購買欲,從而最終帶動平台的交易。
相比之下,京東在這方面沒什麽起色,一直沒有自己的當紅主播帶動平台的交易。前段時間,有消息稱京東方面和董宇輝接觸,讓董宇輝來到京東帶貨,但最後也算是不了了之。
從中我們也可以看到,雖然京東是國內電商的巨頭,但在直播帶貨方面存在巨大的焦慮。這個時候,京東創始人劉強東就親自下場,直播帶貨了。
只不過,並不是東哥本人親自直播,畢竟東哥作爲京東創始人和CEO,事務繁忙,所以是東哥的AI數字人“采銷東哥”直播帶貨。雖然如此,這在國內電商平台還是頭一次。這也可以看出,劉強東以及京東在發展直播帶貨方面的決心。
4月16日晚間6點18分,劉強東的數字分身“采銷東哥”在京東采銷直播間開啓了自己的直播首秀。直播期間,“采銷東哥”流利地介紹玉米、牛排等商品,並進行茅台等實物抽獎以及紅包發放。
根據京東超市披露,“采銷東哥”AI數字人上播30分鍾,直播間觀看人數破千萬;僅40分鍾內,直播間觀看人數超過1300萬;近1小時觀看量超2000萬。在40分鍾內,直播間整體訂單量破10萬。
據京東雲言犀團隊介紹,本次“采銷東哥”AI數字人爲AI驅動的大姿態數字人,通過小樣本素材訓練而成,類型包括演講及日常交談的影音素材。
從直播效果來看,“采銷東哥”呈現了劉強東的習慣性表情和動作,比如在講話時偶爾會搓動手指,但缺乏起伏的直播語調、在不同環節之間無縫切換,不少網友評價稱過于生硬。
許多網友喊話京東,要求劉強東本人親自上播,“山寨版的東哥還是缺少了一些感情。”有不知情的觀衆覺察到異樣後在彈幕詢問:這是AI嗎?是機器人?
抛開技術層面的問題,“采銷東哥”直播帶貨是京東在直播帶貨領域的一次重要嘗試,可以爲京東帶來更多的關注和流量。
此前4月10日,京東宣布將投入10億元現金和10億流量作爲獎勵,吸引更多原創作者和優質內容機構入駐。
看來東哥和京東是真的要發力直播帶貨了。希望京東能夠堅持自己的初心,繼續爲廣大用戶提供正品低價的優質商品和服務。