5月16日消息，抖音電商正在測試首款面向C端的AI電商服務“AI購物小助手”。此前，淘寶、京東等巨頭也紛紛布局AI領域，在AI電商這條賽道上，哪家平台更靠譜？

出品｜網經社

作者｜吳夏雪

審稿｜雲馬

據網經社不完全統計，除抖音電商外，京東、淘寶、百度電商、美團、值得買科技、返利科技等平台均推出自己的AI産品，激發用戶購物興趣，幫助用戶進行決策，挖掘潛在需求，通過技術驅動爲消費者提供更精准、更便捷的購物體驗。

一、抖音商城驚現AI

消息稱，抖音電商正在測試首款面向C端的AI電商服務“AI購物小助手”。據悉，該業務從去年下半年就開始已著手研發，由上海團隊負責，期望能夠打造服務億級用戶的AI明星産品，通過AI技術提升用戶購買體驗以及業務效率。去年年底進行過小範圍測試，其算法推薦機制是基于雲雀大模型算法。

“AI購物小助手”服務內嵌在抖音商城內，是一款AI導購型産品，仍處于灰度測試階段。對此，網經社向抖音求證，對方暫無回應。

抖音這款AI購物小助手采用對話模式，用戶可以提出自己的消費需求，例如輸入“給我推薦一個大一新生數碼套餐”的需求指令後，AI會較快的得出較爲詳細的消費參考信息，列舉出符合的商品說明以及商品性能參數等。還會展示符合消費需求的相關短視頻，通過視頻解說的方式，使用戶對自己的消費決策有一個更爲直觀的參考。

此外，AI購物小助手會整理並陳列出符合用戶購買要求的商品，用戶可以看到圖文介紹和價格信息，點擊其中一個商品即可進入到商品的詳情和購買頁面，並下單消費。整體來看，AI購物小助手成爲了抖音消費者在購物過程中的一款決策輔助工具。

二、淘寶 京東先後涉足

這一年來，AI電商逐漸受到關注。就在今年4月16日下午，由京東雲言犀打造的“采銷東哥”AI數字人開啓直播首秀，同時亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間。不到1小時，直播間觀看量超2000萬。直播期間，劉強東的數字分身流利地介紹玉米、牛排等商品，並進行茅台等實物抽獎以及紅包發放。

不少網友驚歎，“采銷東哥”AI數字人近乎百分百還原了東哥的表情、姿態、手勢、音色，即便是數字分身也能擁有鮮活的生命力。

隨即，在4月18日的2024京東618商家生態夥伴大會上，京東集團CEO許冉明確今年京東618將把最大力度的資源投入在流量生態、AI技術和服務能力三個核心領域中。在AI技術方面，今年京東618會將AI數字人的直播技術免費向商家開放，幫助商家更低成本開播。京東還將與其他流量平台進行合作，幫助商家提升流量和轉化效率。

而在去年11月，京東 App 已上線京言 AI 助手測試版“京東京言”。作爲一款 AI 智能導購助手，“京東京言”可以爲用戶提供專業品類咨詢、個性化送禮助手、産品對比助手、購物經驗知識等功能。

去年9月，淘寶 AI 大模型“淘寶問問”已上線測試，這是淘寶 App 在原搜索功能上對電商搜索導購方式進行叠代的創新嘗試，旨在結合用戶輸入，通過深度合成算法爲用戶提供更符合消費習慣的商品和內容。不過其實際使用效果似乎並不是特別理想。曾有不少網友反饋淘寶問問字太多了，功能很雞肋。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，AI技術在電商應用中加速落地，AI技術的發展和普及使其成爲創新業務模式的核心因素之一，這體現在電商行業的應用場景主要有：導購、運營分析、客服等。

三、AI電商有多“香”？

除了這兩大巨頭之外，百度、值得買、返利科技等平台均開始涉足AI電商。

5月10日，以“效率驅動未來”爲主題的2024值得買科技集團戰略發布會在京舉辦。在此次戰略發布會上，值得買科技正式發布全面AI戰略，“1個大模型、2個數據庫、3個引擎、4類應用”組成的值得買科技AI産品矩陣，首次整體亮相。

2023年下半年，基于自主研發的“值得買消費大模型”，值得買科技在“什麽值得買”App上線了“AI評論機器人”、“AI購買建議”、“ZDM-copilot創作者工具”等一系列應用，實現了AIGC的多場景落地。

1月10日，以“AI重構新電商”的2024百度電商生態大會在廣州召開，百度電商推出兩款明星産品的升級版，展示了AI是如何重構和改變用戶的網購行爲的。第一款是智能導購助手，其結合用戶習慣和商品品類，通過三步即可與有效激發用戶購物興趣，挖掘用戶潛在需求。第二款是慧播星，是百度電商自主研發的“業界首個AI全棧式數字人直播解決方案”。

去年12月，返利科技旗下AI應用“如意預覽版”已在國內移動應用市場上線，並在其網站開放了安卓和iOS下載版本鏈接。該App爲AI購物助手，提供一鍵比價、智選商品、解答購物疑惑等功能。據悉，早在2023年3月，返利科技就曾以“如意”爲名開展電商導購場景的人工智能App研發內測，並于9月完成國家網信辦深度合成服務算法備案。

網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥曾表示，對于電商平台，AI可以幫助提高用戶體驗和交易效率，豐富服務商和低成本地推動創新，促進電商生態的發展。應用AI技術將對電商的生態在用戶體驗，攝影設計、營銷推廣和物流配送等方面帶來提升。但這些影響目前來看沒辦法做到完全的“無人化”，反而是普惠了更多的人，而且讓專業的人越來越強大，非專業人士也可獲得專業的基礎能力。AI應用的深入和普及對電商生態的影響會很深遠。

事實上，從智能客服、推薦系統到倉儲物流，AI技術正逐步滲透到電商運營的各個環節。其中，智能推薦系統尤爲引人注目。借助深度學習等AI技術，電商平台能夠根據用戶的浏覽曆史、購買記錄以及搜索行爲，爲用戶推薦最符合其興趣的商品，極大地提升了用戶的購物體驗和滿意度。

AI電商正在重塑購物體驗的未來之路。隨著AI技術的不斷發展和應用，電商行業將迎來更多的創新和變革。未來的電商購物或許將更加智能、便捷和個性化。