5月9日，“信心中國”2024消費促進論壇在上海成功舉辦。美腕合夥人、互聯網營銷師李佳琦等政府和企業代表出席論壇並發表主題演講。

論壇上，互聯網營銷師、美腕合夥人李佳琦在“新消費時代，直播電商如何塑造向‘新’力”的主題演講中，分享他多年來在直播電商行業從事電商主播的職業經曆和發展心得。

李佳琦認爲，直播電商作爲一種新興渠道，具有實現品效一體的獨特優勢，如今也已經成爲了提振消費信心的主要銷售場和展示場之一。

據李佳琦介紹，最近幾年，美腕旗下直播間充分發揮直播的介質優勢，和優質的國貨品牌展開深入的溝通、了解，並通過品牌溯源、品牌共創等全新手段幫助消費者重塑對國貨品牌的舊有認知；也通過直播場景創新、産品效果可視化實驗等多種形式改變消費者接觸新品的原有邏輯，助力一衆新消費品牌搶占用戶心智，快速找到目標人群和種子用戶。

據了解，上月底，在人民日報舉辦的“2024綠色消費高質量發展論壇”中，李佳琦也談到了“直播電商助力品牌實現品效合一”的話題，並和各行各業的國貨品牌代表、新消費品牌創始人就相關議題展開圓桌對話。

某新消費品牌創始人也就“直播電商爲品牌提供助益”分享表示，李佳琦直播間是很好的品牌嚴選官，讓一些真正的好産品，真正有用的技術呈現在消費者面前，而消費者的關注和使用本身就是一個良幣驅逐劣幣的過程，也是每一個品牌在新消費時代下實現可持續、高質量發展的必經之路。

李佳琦還在此次主題演講中進一步提到，未來，將更進一步發揮直播電商的渠道優勢，和衆多國貨品牌、新消費品牌形成合力，幫助千千萬萬的消費者明確需求、解決需求，讓大家可以買到好産品，用到好國貨，不斷地去提升消費者的信心，釋放更多積極、健康的消費活力。

據悉，本次論壇爲激勵在新消費行業具備突出貢獻的企業、品牌、産品和人物等，特征集多項“2024年度消費創新案例”，其中，美腕憑借推動消費品類和消費場景創新升級的卓越成果，榮獲本次論壇“年度新消費企業”案例。

論壇結束後，李佳琦接受了專訪，就直播電商行業價值變化、生命周期等議題展開對話。

關于直播電商行業未來的生命周期，李佳琦認爲，直播電商行業不斷有新的力量加入，有無數新鮮血液湧入，正好說明了行業處在“百花齊放”的良性發展階段，這有利于行業的長期良好發展。

與此同時，李佳琦提出，直播電商行業的內涵在不斷豐富，價值邊界也在不斷延展，從最開始的創造商業價值，演變到強調專業價值，追求內容價值，如此看來，直播電商還有非常大的發展潛力。

“就拿李佳琦直播間來說，我們也在不斷爲用戶創造價值，在滿足購物需求之外，輸出情緒價值。比如，在直播間開設國風專場、彩妝大師課等，用戶在購物的同時也能獲取到傳統文化、彩妝知識等有價值的內容；由此也拓展了直播的邊界，很多用戶會習慣性地將直播間作爲內容節目收看，直播與用戶實現了‘愛與陪伴’的雙向奔赴”，李佳琦分享道。

在助力提振消費方面，李佳琦表示，近年來，公司充分發揮作爲直播電商企業的優勢力量，在上海市政府、上海市商務委員會等有關單位的指導下，積極響應“提振消費”、建設上海“絲路電商”合作先行區等多項號召。專訪的最後，李佳琦表示，直播電商行業還需要不斷地創新發展模式，提升精細化運營水平，他認爲，如果整個行業能在這兩個方向上不斷地探索、嘗試，實現創新、升級，直播電商行業則會走得更遠，走得更好。

通訊員 佳望

校對 李海慧