要說起國內互聯網行業有哪些“小而美”的賽道，播客毫無疑問將榜上有名，但日前又有一家互聯網廠商做起了播客業務。近日，網易雲音樂首屆播客大會在北京舉行，此次活動以“放大音量”爲主題，並且官方還發布了"播種計劃"，旨在全面扶持播客創作者的成長與發展，讓聲音創作成爲一種可持續的職業選擇。

據悉，“播種計劃”爲不同發展階段的創作者制定了相應的扶持措施，其中包括爲新人提供流量扶持、內容指導及付費功能開放；中腰部主播可享受千萬現金激勵、億級流量扶持、廣告資源等；頭部主播則獲得IP建設及商業賦能等1V1專屬服務。此外，網易雲音樂方面表示，該計劃還是業內首個針對視頻創作者轉型播客的項目，既“500視頻主播生態扶持計劃”，預計在2024年引入至少500個視頻創作者加入播客賽道。

作爲一個擁有2億月活的音樂流媒體平台，網易雲音樂將觸角伸入播客領域其實是業務多元化的具體表現。別看網易雲音樂剛剛在2月末交出了一份漂亮的2023年年報，顯示其當年淨收入爲78.7億元、淨利潤達7.34億，首次實現年度扭虧爲盈，然而他們的社交娛樂服務同比減少33.6%、至35.16億元。

在許多業內人士看來，來自抖音、快手等短視頻平台在K歌與直播方面的發力，或許是網易雲音樂社交娛樂業務下滑的核心因素之一。另一個隱憂，就是憑借著“5元學生會員”、開通淘寶88VIP贈送一年網易雲黑膠會員、激勵廣告，以及比競爭對手騰訊音樂的付費水平更低，網易雲音樂獲得了4412萬的月付費用戶、付費滲透率達到21.4%，已經是目前國內音樂流媒體領域的最高水平。在付費滲透率再上一個台階的狀態下，指望付費用戶規模還能繼續高速增長顯然並不現實。

如此一來，播客就走入了網易雲音樂的視野。盡管相比海外市場，播客在國內只能說是一個新興事物，直至2014年國內的播客元年才姗姗來遲。隨著喜馬拉雅、荔枝FM的崛起，越來越多的人開始喜歡上這種內容形態。

根據JustPod在去年年初發布的《2022中文播客新觀察》顯示，截至2022年8月，中文播客的數量已經突破2.5萬檔，三年來增長了超過150%。市場研究機構eMarketer更是預測，中國市場播客的消費規模在2023-2024年間會保持年均15.8%的增長勢頭。

過去播客不火的原因其實很簡單，因爲國內並未存在過一個完整的廣播時代，許多年輕人更是沒有收聽廣播節目的傳統。因此在這類用戶有內容消費需求的時候，到了互聯網時代自然就會訴諸于更熟悉的內容形式，比如報紙之于微信公衆號、電視之于網絡視頻。更致命的是，音頻相當于沒有畫面的視頻，用戶獲取信息的效率甚至還比視頻再低一個等級。而比起傳統的圖文，音頻的信息密度太低，比起短視頻、音頻的表現力又太弱。

那麽爲什麽播客在過去幾年會迎來長足的發展呢？事實上，播客也有一個短視頻所不具備的優勢，那就是它可以不用視覺就完成對內容的消費。比如在做家務的時候、戶外運動的時候、開車的時候，此時用戶的眼睛需要做其他工作，肯定不能用來攝取其他信息，而聽覺這時候就成爲了退而求其次的選擇。如果說家務和運動等場景不算典型，那麽通勤則絕對是播客興起的關鍵所在。

隨著國內城市化水平的不斷提升，越來越多的年輕人也進入到城市中，通勤就成爲了不少人需要花費時間的一個環節。在大城市動辄一小時的通勤時間，再搭配公共交通工具人滿爲患的狀態，戴上耳機、卻不需要拿出手機的播客，就體現出了獨屬于它的魅力。

《2022中文播客新觀察》中的數據，也證實了播客更受城市青年的青睐。其中顯示，播客受衆的本科率達到50.5%，平均年齡爲30.2歲，其中22-35歲人群爲核心用戶、占73.9%，來自一線城市的聽衆占比高達48.5%，新一線城市占25.1%。

年輕、高知、有消費力，這就是如今播客用戶的標簽，而對于互聯網廠商來說，這類用戶幾乎是最有價值的。同時播客大部分的使用場景會是用戶處于與外界隔絕的狀態，這樣的表達方式就更容易産生親密感，也就意味著用戶對于平台的內容和服務有較高的忠誠度。既不缺乏消費力、又有忠誠度的用戶，這裏可供挖掘的潛力可就太大了。

以喜馬拉雅爲例，該公司高層在去年10月接受采訪時就聲稱，“相信三年後播客會成爲喜馬拉雅第一大賽道”。這一論述的背後，是喜馬拉雅的播客業務除了做付費內容之外，甚至還搞起了播客帶貨。因此對于擁有獨特社區生態的網易雲音樂而言，培育播客業務顯然將能夠爲其帶來更大的想象空間。