來源:海外網

當地時間2024年4月2日，西班牙巴塞羅那，在2024年世界移動通信大會上，模特展示中國公司與德國汽車制造商保時捷合作生産的可折疊智能手機“榮耀Magic V2 RSR 保時捷設計”。圖片來源：視覺中國

根據國際咨詢機構IDC4月25日發布的2024年一季度報告，榮耀出貨量占中國智能手機市場份額17.1%，位居榜首。自2020年11月從華爲體系獨立，榮耀經曆了三年臥薪嘗膽。據悉，去年，榮耀在海外市場增速超過200%，並在兩年內實現了盈利性增長。專家認爲，之所以能取得這樣的成績，提前布局AI是關鍵，也與其出海戰略密不可分。

榮耀在海外市場的成功大大提升其海外聲譽。德國《世界報》網站報道稱，在今年世界移動通信大會上，中國手機制造商正變得越來越具有創新性，比如榮耀手機借助人工智能技術，部分功能可以通過眼睛進行控制。

談及海外市場時，榮耀CEO趙明曾透露，2023年榮耀海外市場銷量占公司總出貨量約30%，2024年可能達到40%。他坦言，“中國榮耀不夠，我們下一步要打造世界榮耀。”

然而，榮耀的出海之路並非坦途。2019年5月，在全球市場銷售的華爲與榮耀手機失去了谷歌GMS授權，這對于榮耀在全球市場銷售産生了極大影響。而後，榮耀一直在致力于重構全球供應鏈。直到2021年10月11日，榮耀官方宣布，公司已經成功與多家供應商確認了後續合作關系，榮耀50系列將配備谷歌GMS服務，爲客戶提供更全面的應用環境和移動體驗。趙明表示，榮耀獨立初期，海外市場一度停滯，渠道和銷量幾乎全部歸零。而2022年也被榮耀視爲是海外市場發展元年，榮耀開始全面布局海外市場。2022年2月，榮耀在西班牙巴塞羅那舉辦的世界移動通信大會上宣布榮耀Magic 4全球發布。業內人士認爲，新品海外發布時間早于國內發布時間，體現了榮耀對于海外市場的重視程度。

不同于其他國産品牌從東南亞市場切入的策略，榮耀在出海時選擇西歐等發達市場。在進入歐洲市場之初，榮耀就有較清晰的戰略，即專注高端市場。榮耀EMT管理團隊曾說：“我們將堅持以高端旗艦爲代表的全球化策略，加速全球市場拓展，用高質量的開放與協作，迎接更加波瀾壯闊的未來。榮耀的海外市場發展之路必將是榮耀全球高端品牌的成長之路。”趙明也曾表示：“今天中國手機品牌已經走向全球，主要覆蓋中低端市場。公司內部已達成高度統一，即在歐洲主打Magic系列和數字系列，堅定不移地在全球進行高端品牌建設，用高端産品、創新産品與友商競爭。”

“智能手機市場的消費模式已經發生了變化。消費者願意花更多的錢購買高品質的設備，以延長使用壽命。智能手機消費者的培育也非常成熟，消費者更樂意爲更好的性能支付溢價。”頭豹研究院分析師趙啓銳在接受海外網采訪時表示，“在海外市場，中低端手機市場過于擁擠，已經有小米的紅米系列、realme、傳音等深耕中低端機型的選手。而在高端手機市場，自華爲退出海外智能手機市場後，原本由蘋果、三星和華爲三足鼎立的局面被打破，還沒有出現能夠替代華爲與蘋果、三星在高端市場競爭的品牌。脫胎于華爲後的榮耀在技術和渠道方面都具備一定的積累，在高端市場上仍然具有競爭力。”

專家認爲，全球智能手機高端市場正呈現出一片藍海。《全球智能手機出貨量預測》報告顯示，2024年全球智能手機出貨量預計將增長3%，達到12億部。高端價位段(600美元至799美元)預計將在2024年保持穩定增長，同比增長17%，特別是新一代AI手機的推出和折疊屏手機的普及將持續刺激高端智能手機的需求。

以全球高端市場爲目標的榮耀也看到了折疊屏手機的機會。根據IDC統計，榮耀今年一季度折疊屏手機份額同比漲幅最高達到 675.4%，榮耀在600美元以上的高端市場份額提升明顯，出貨量同比增幅高達 123.3%，高端市場份額僅次于蘋果和華爲。

如今，榮耀意圖在全球市場上與蘋果、三星等巨頭正面對抗，一較高下。“全球手機市場（出貨量規模）是11億至12億台之間，中國是2.8億台，海外有8億至9億台，這個空間巨大。但目前蘋果、三星在歐洲聯合占據了近90%多的600美金以上的手機市場，榮耀要能夠在産品創新、高端品牌上在歐洲參與到這樣的競爭中。”趙明說，“我們看到了更廣闊的天空，中國是我們的第一本土市場，我們把歐洲定義爲第二本土市場，我們要打高端，要用創新的、極致的産品去贏得歐洲市場，去贏得全球市場。”（海外網 穆瑀宸 王然）

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