一、景區市場動態

1.政策盤點：湖南向社會發放380萬元的文旅消費券

2.運營概況：3月景區簽約、開工、開業共計數額環比增長183.33%

據邁點研究院不完全統計，3月景區簽約/開工/開業共計17項——簽約6項，開工5項，開業6項。其中，樂園類和度假區項目占比較大，三大項目進程中均有涉及，具體如簽約（江蘇昆山樂鸢·貝森博物樂園項目和珠海鬥門區駐鎮幫鎮扶村東水竹裏旅居度假區項目）、開工（大連五季雪世界樂園項目和四川延邊紅格天沐溫泉旅遊度假綜合體項目）、開業（安吉“熊貓部落”探險樂園和邯鄲鲲樂灣國際旅遊度假區）。

此外，結合一季度簽約、開工、開業項目類型比對，樂園類項目出現頻次較高，這表明隨著目前兒童教育政策的改革、智能化技術的深度探索、娛樂類旅遊需求的逐步提升，其已然成爲目前市場上相對具有競爭力的旅遊品類。

二、百強榜單

以下是邁點研究院獨家發布“2024年3月5A級景區品牌傳播力（MBI）100強榜單”。3月，故宮博物院、頤和園、黃山市黃山風景區、甘肅天水麥積山景區、大同市雲岡石窟、杭州市西湖風景名勝區、金華市東陽橫店影視城景區、山西晉城皇城相府生態文化旅遊區、黃河壺口瀑布旅遊區(陝西省延安市·山西省臨汾市)、拉薩布達拉宮景區跻身榜單前十。

新晉榜單景區共計22家：浙江省麗水市缙雲仙都景區、商洛市金絲峽景區、陝西省寶雞市太白山旅遊景區、嘉峪關市嘉峪關文物景區、無錫市鼋頭渚景區、焦作市雲台山－神農山·青天河景區、張家界武陵源－天門山旅遊區、畢節市百裏杜鵑景區、四川省阿壩州黃龍景區、湖北省恩施州騰龍洞景區、青海省青海湖景區、江蘇省宿遷市洪澤湖濕地景區、桂林市漓江景區、平涼市崆峒山風景名勝區、廣州市長隆旅遊度假區、江西省廬山風景名勝區、廣元市劍門蜀道劍門關旅遊區、鎮江市句容茅山景區、嘉興市桐鄉烏鎮古鎮旅遊區、中國科學院西雙版納熱帶植物園、敦化市六鼎山文化旅遊區、敦煌鳴沙山月牙泉景區。

經邁點研究院監測，3月所有5A級景區的品牌指數均值爲226.08，環比下降5.05%；100強5A級景區MBI品牌指數均值爲330.39，環比下降11.71%。從發展趨勢來看，本月的品牌指數出現了明顯的下滑現象，這可能與春節過後市場旅遊需求的明顯下降具有一定的關聯性，但4月隨著五一假期的逐步臨近，各大景區應做好充分的（尤其是以春季旅遊取勝的景區）預熱准備，從而實現有效客源引流。

三、景區分布與細分榜單

1.5A級景區品牌類型分布

1）5A級景區類型分布

類型數據分析：1、自然景觀類景區迎來了新一輪的生機與活力，本月百強品牌共計增長8家，新晉數值共計15家，整體品類市場呈現蓬勃生機。這主要與自然景觀類景區的季節性特點密不可分，尤其是其春季所特有的審美價值（冰雪消融、萬物複蘇、百花齊放）和戶外活動體驗（徒步、騎行、野餐）深受大衆消費者的青睐。2、本月除綜合吸引類和現代娛樂類景區宣傳力度有小幅度提升外，其余景區均呈現下滑趨向。這主要是由于隨著春節假期的結束，“近輕娛”成爲大衆周末遊玩的一大首選條件，因此，近幾月整體市場的品宣工作會向這兩者有明顯的傾向。

品牌數量漲幅情況：自然景觀類（+8）、鄉村田園類（-1）、現代娛樂類（-2）、綜合吸引類（-2）、人文景觀類（-3）。

品牌指數均值漲幅情況：綜合吸引類（12.05%）、現代娛樂類（8.53%）、自然景觀類（-10.68%）、人文景觀類（-14.30%）、鄉村田園類（-33.89%）。

根據細分類型品牌指數可見，前10分別爲：文化演藝型景區、文化場館型景區、主題公園型景區、曆史遺址型景區、綜合吸引類景區、山嶽型景區、海濱型景區、湖泊型景區、山水型景區、文化園型景區。

2）5A級景區5個類型細分榜單

2.5A級景區品牌區域分布

1）5A級景區7個區域分布

區域數據分析：3月旅遊市場已開始逐步向西北區域傾斜，且增速迅猛，同季度西北五省區、兵團文旅主管部門還共同發布了《2024年聯合推動“旅遊跨界融合年”賦能創新發展（銀川）共識》，爲西北文旅市場發展提供觀念賦能。由此可知，目前西北區域對發展旅遊産業的重視程度較高。同時，基于其豐富的旅遊資源優勢，如廣袤的自然風光、深厚的曆史文化底蘊、濃郁的民族風情及豐富的特色美食，大西北仍有衆多深受當下中青年客群喜愛的旅遊吸引物。基于上述內容，邁點研究院預測，2024年西北旅遊仍有可能持續火爆。

品牌數量漲幅情況：西北（+6）、華南（-1）、西南（-1）、華北（-2）、華東（-2）。

品牌指數均值漲幅情況：華中（-1.86%）、華北（-6.11%）、華東（-10.12%）、西北（-13.09%）、西南（-15.17%）、華南（-24.29%）、東北（-34.10%）。

根據省份品牌指數可見，前10分別爲：北京市、西藏自治區、山西省、安徽省、陝西省、浙江省、湖南省、貴州省、上海市、重慶市。

2）5A級景區7個區域細分榜單

四、品牌指數分析

四維度指數分析：本月百強數據中，運營指數、點評指數、搜索指數均值有不同程度的提升，其中運營指數增長最快，環比增長數值爲點評和搜索的2倍左右，這表明目前各大景區在抖音、快手、小紅書等日常公衆網站中的運營活躍度較高，尤其是上海野生動物園、湖州市南浔古鎮景區、故宮博物院等。

四維度指數數據：整體和TOP100搜索指數分別爲0.88和2.52，百強環比增長7.23%；整體和TOP100媒體指數分別爲46.60和129.81，百強環比下降31.96%；整體和TOP100點評指數分別爲165.02和173.78，百強環比增長8.74%；整體和TOP100運營指數分別爲13.58和24.28，百強環比增長14.10%。