過去一年，跑鞋市場競爭異常激烈。瑞士跑鞋品牌On（昂跑）銷售額同比大漲46.6%至17.92億瑞士法郎（約合人民幣143億元）。Deckers Brands旗下的法國跑鞋品牌Hoka One One，2024財年第三季度（截至2023年12月31日的三個月內）營收漲幅超過兩成，達到4.29億美元，全財年營收有望突破20億美元。

日本運動巨頭亞瑟士（ASICS）乘上專業運動和複古潮流的東風，去年銷售額同比增長17.7%至5704.6億日元（約合人民幣272億元），淨利潤同比增長77.4%至352.7億日元；其中，跑鞋板塊銷售額同比增長10.7%至2859億日元，占比50%。

靠跑鞋發家的美國運動品牌New Balance，也交出了亮眼的成績單。2023年銷售額同比大漲23%至約65億美元（約合人民幣470億元），再創曆史新高，較2020年的33億美元幾乎翻倍。

按品類劃分，以跑鞋爲核心，包含多功能鞋、戶外鞋、健走鞋、籃球鞋等細分的鞋類業務依舊是主力，占比近八成；服裝銷售額則首次突破10億美元大關。按區域劃分，歐洲營收大漲超35%，美國超過20%。去年其官網有多達63%的銷售額來自新消費者，今年公司計劃在全球開設90家新店，並對現有的50家店鋪進行升級改造。

公開資料顯示：New Balance被稱爲“老爹鞋之王”“慢跑鞋之王”“總統慢跑鞋”，品牌成立于1906年，總部位于馬薩諸塞州波士頓，在緬因州斯科維根、新罕布什爾州倫敦德裏設有工廠。在全球經營超500家門店，擁有3000多個零售合作夥伴以及350名推廣大使，其中就包括中國的白百何、董潔、趙露思，韓國的IU、金高銀等。

時間回到118年前，New Balance創始人威廉·萊利（William J. Riley）受到小雞雞爪的啓發，研發設計出腳弓支撐器，並在波士頓成立了一家名爲New Balance的公司，專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。

到了上世紀50年代，New Balance開始爲當地的跑步者制造專業的運動鞋，包括麻省理工大學的田徑隊。往後發展，他們陸續推出全球第一款可以提供多寬度楦頭的運動鞋“TRACKSTER”、配備高避震性耐久材質的C-CAP鞋款，“世界第一慢跑鞋”320慢跑鞋、強調分散重量的ENCAP1300型運動鞋等産品，還開發出吸震材質“ABZORB”。

1982年，被譽爲New Balance巅峰之作的990問世，向來低調的品牌打出廣告：“如果滿分是1000分的話，這雙鞋值990分。”獨特且兼備辨識度的設計、卓越的品質，使其立馬成爲成爲風靡鞋圈的浪潮。前所未有的100美元定價，也絲毫不影響人們購買的熱情。要知道當時的球鞋普遍價格就是10美元，哪怕是Air Jordan 1定價也就65美元。

誕生至今已有42年的990，依然是New Balance系列産品中的佼佼者，1998、2012、2016、2019、2022年又陸續推出第二至第六代的改款，在材質、款式上進行調整，每次出新都極爲搶手。

除了在産品上推陳出新，近年來New Balance還在宣傳上下足功夫，一方面與日系潮牌WTAPS、設計工作室JJJJOUND、丹麥時裝品牌GANN、生活雜志《Safari》等聯名，另一方面與NBA球員科懷·倫納德、賈馬爾·穆雷，網球明星可可·高芙，日本棒球明星大谷翔平等的合作，使其在年輕消費者群體中的熱度不斷上升。

早在上世紀80年代末，New Balance便以代理形式首次進入中國市場。03年的時候，正式以直營形式正式進軍中國市場。有意思的是，頭十年裏，比起“專業跑鞋”，其複古潮鞋的形象更加深入人心。

近些年隨著國內民衆健身意識逐漸覺醒，長期專注于跑鞋研發的New Balance接住了“潑天的富貴”，並加大了在中國的投入。例如簽約中國馬拉松運動員賈俄仁加（這也是該品牌簽約的首位中國運動員）、在上海前灘太古裏開設New Balance全球跑步概念店、開啓面向中國跑者的“NB逐夢計劃”等。

公司CEO喬·普雷斯頓（Joe Preston）表示：過去十年是中國業績的轉折點，銷售額同比增長60%至85%，其中專業跑鞋的增長率達90%。2023年“在中國市場表現良好，銷售額保持穩定增長。”

值得一提的是，New Balance品牌沒有中文的官方譯名【其中國公司叫做新百倫貿易(中國)有限公司】，“紐百倫”（New Balance在中國大陸地區的獨家代理商所使用的名稱，已被注冊），“新百倫”（早已在廣東一鞋企手中）均不能使用。至于“紐巴倫”“新佰倫”，則屬于山寨産品。

中國是全球第二大跑步市場，過去一年舉辦了超400場馬拉松賽事。有業內人士分析指出：專注于跑步、遠足、步行品類的運動品牌增長潛力更大。當然，牌桌上並不只有New Balance一家，除了一衆外國品牌，還要面對特步、安踏、李甯等中國品牌的挑戰。