今年“五一”假期，除了“奔赴山海”的山水遊，以古建古村、博物館爲代表的文化遊也成爲消費者的熱門選擇。業內人士指出，文化遊的持續升溫，不僅進一步豐富了細分旅遊市場，給予了消費者更多元的出遊體驗，更有效帶動了旅遊文創産品的消費。

“文化遊”持續升溫

隨著消費者生活水平的提高，其精神文化需求也日益增加。今年“五一”假期，越來越多遊客選擇走進古建古村、博物館，探尋曆史的脈絡和品味文化的韻味。攜程相關報告顯示，“五一”期間，包括古建遊和文博遊的“文化遊”向導預訂量同比增長近20%。

據悉，攜程當地向導中，古建類旅遊産品訂單量“五一”期間同比增長27%，熱門目的地包括西安秦始皇帝陵博物院、北京故宮、北京恭王府、大同雲岡石窟、平遙古城。來自廣東的遊客戴女士興奮地分享道，“我一直都很期待這次北京之行，來到故宮後真是收獲滿滿。向導的講解生動且富有感染力，在她的帶領下可以深入地領略這座宮殿的輝煌曆史和獨特文化。特別是當我穿梭在故宮的紅牆之間，每道宮門、每個角落仿佛都在訴說著過往的故事。”

此外，山西大同、福建漳州、貴州黔東南州等城市因保留著古建風貌成爲“文化遊”熱潮中的“黑馬”目的地，大同雲岡石窟、漳州雲水謠古鎮、貴州西江千戶苗寨等景點深受遊客歡迎。

記者注意到，“五一”假期博物館類旅遊産品同樣備受青睐，預訂單量同比增長14%。陝西曆史博物館、北京國家博物館、廣漢三星堆博物館、洛陽博物館、湖北省博物館等成爲熱門目的地，其中廣漢三星堆博物館的預訂量同比增長近三成。

旅遊熱帶動文創消費

文化遊的不斷升溫，使文創産品迅速成爲市場新寵，引領消費潮流新方向。什麽值得買平台數據顯示，“五一”期間文創消費同比增長90.24%，其中國圖、三星堆周邊GMV同比增長55.39%、52.96%，再創新高；來自故宮博物院的脊獸星空筆記本、賺錢龍挂件、镂空書簽等文創産品訂單也同比增長52.78%。

在故宮的文創産品店，來自沈陽的“00後”遊客張女士表示：“故宮的文化底蘊深厚，這些文創産品創意十足，既具有實用性，又富有文化內涵。我挑選了幾樣，准備作爲紀念品送給朋友。”

除了故宮博物院的文創産品外，甘肅博物館的馬踏飛燕、三星堆博物館的青銅面具等也備受遊客的喜愛。記者了解到，因造型醜萌而出圈的馬踏飛燕讓不少消費者眼前一亮，GMV同比增長303.67%。這些文創産品不僅造型獨特、設計巧妙，而且融入了中國傳統文化的元素和精髓，讓遊客在欣賞的同時也能感受到中華傳統文化的魅力。

面對不斷湧現的旅遊文創産品，什麽值得買電商營銷負責人張宇昂認爲，“年輕人的文化認同和文化自信，打破了年輕與古老的傳播次元壁，也沖擊著傳統文化陽春白雪的經典光環，背靠中國傳統文化的全方位供給，新生代消費者逐漸解鎖傳統與時尚、古典與流行之間的搭配，他們的新需求和新主張推動國潮市場不斷創新。而傳統文化也在市場不斷升級的消費需求中，開始向領域更多更廣、垂直更深更細兩個方向發展。”

深耕旅遊文創産品文化內涵

近年來，各地博物館、景區紛紛推出旅遊文創産品，深受年輕人歡迎。然而，旅遊文創産品在發展過程中也面臨新的挑戰。環球旅遊專家杜山川在接受本報記者采訪時表示，“目前存在創意人才缺乏、知識産權保護薄弱、定價策略難以把握等問題。”

對此，杜山川指出，創意人才是旅遊文創發展的關鍵。他建議，通過培訓、校企合作等方式培養和引進創意人才，提高當地從業者的技能水平；同時，也應加強知識産權保護，建立健全知識産權保護制度，對于侵權行爲要依法懲處；此外，還應根據目標消費群體的購買力，制定合理的價格策略，並通過增值服務、品牌推廣等方式提升産品的附加值。

“未來，隨著消費者對精神文化追求的不斷提升，旅遊文創産品市場將持續擴大。文創産品將更加個性化、多樣化和品質化，也將更加注重與消費者的互動和體驗。”北京社科院研究員王鵬在接受本報記者采訪時談到，爲進一步提升旅遊文創産品的文化內涵，實現高質量發展，應組建專業的文化研究團隊，深入挖掘傳統文化元素，爲文創産品提供豐富的文化素材；定期對設計師進行文化知識和設計技能的培訓，提高其專業素養和創新能力；建立完善的供應鏈管理體系，確保文創産品的原材料采購、生産加工、物流配送等環節的順暢和高效；根據市場反饋和消費者需求，不斷對産品進行創新和叠代，保持旅遊文創産品的競爭力和吸引力。

文|記者 盧 嶽 □ 王紫茜