本月18日,騰訊旗下短視頻平台視頻號啓動了一項名爲“蝴蝶計劃"的網紅運營活動。該計劃的目的是吸引更多知名網紅主播入駐視頻號,通過直播的形式進行帶貨營銷。

視頻號將根據外部網紅主播的人氣程度和過往業績,將其分爲頂級、一級、二級、三級和四級共5個等級。每個級別的網紅在視頻號入駐初期的6場直播中,只要完成規定的任務目標,如預約觀衆人數、直播時長及銷售額等,即可獲得相應的現金獎勵,最高獎金高達150萬元。

此次活動中,騰訊對不同平台來的網紅設置了不同的准入門檻,月帶貨銷售額和粉絲人數要求各有差異。而上述5個等級的劃分,也將以網紅的月帶貨量和粉絲規模作爲主要參考標准。

通過這一活動,視頻號希望能夠快速獲取一批頭部網紅流量,從而在直播電商賽道上占據一席之地。

動因與目的 這一計劃的推出,主要是爲了吸引更多頭部網紅、達人入駐騰訊視頻號直播帶貨。騰訊希望借助一些人氣網紅的流量和影響力,提升視頻號在直播電商領域的競爭力。

獎勵機制 騰訊爲不同級別的網紅設置了不同的直播任務目標,完成目標可獲取高額的電商成長卡獎勵,最高150萬元。這一可觀的獎金無疑會對那些關注流量變現的網紅産生極大吸引力。

差異化運營 騰訊針對來自不同平台的網紅設置了不同的准入門檻,這體現了其差異化運營的策略,希望吸引各路網紅入駐。

生態布局 此舉也體現了騰訊加大對視頻號等內容生態的布局力度,通過補貼網紅等方式先期獲取流量,進而構建一個完整的內容電商生態系統。

總的來說,這是騰訊在直播電商賽道的一次重大運營,通過重金納傭明星網紅,旨在奪取這個萬億級市場的一杯羹。業內人士普遍認爲,騰訊需要在視頻號持續投入,才能分得更大的市場蛋糕。

左爲新入駐達人要求，右爲不同等級達人帶貨任務

對于單場帶貨業績有望突破200萬元的新入駐達人,騰訊視頻號將推出"爆場獎勵"機制。達人需要預先向騰訊提交單場帶貨目標金額、近期最高單場成績、商品規劃以及聯系方式等信息。一旦實際單場帶貨金額達標,騰訊將根據金額高低發放相應的電商營銷補貼,最高可獲150萬元補貼(單場帶貨1億元)。但若達人申報目標與實際完成金額差距超過50%,騰訊將暫停其次月的爆場獎勵申請資格。

該機制旨在激勵新達人在視頻號展現出色的營銷能力,借助騰訊的資金支持快速攻城拔寨,同時也督促達人實事求是地制定帶貨目標。通過激勵新人的同時,騰訊也在控制風險,避免出現虛高申報。