數據來源 京東消費及産業發展研究院

在顔值經濟大行其道的當下，許多人會從頭到腳細心打扮，因此洗發、護發、美發等與頭發相關的産品獲得消費者高度關注。目前，消費者洗發需求已經從“洗”過渡到了“洗+護”，並對護理提出更加細分的需求。

在洗護類産品中，洗發水、護發素、蓋白染發膏、發膜、潤發精華成爲銷量占比排名前五的産品類型。從消費者對産品的關注點來看，去屑、滋養、控油、修護、蓬松則成爲消費者在選購洗護産品時最關注的功效。綜合搜索及銷售數據看，今年以來“頭皮護理”的關注度同比增長749%。同時，由于人們生活節奏加快，作息時間不規律等原因，導致産生脫發、斷發等問題，反映在洗護産品上，表現爲消費者對具有防脫、防斷發功能的産品更爲關注。

同時，隨著居民消費能力提升和消費觀念轉變，“變美”需求越來越突出。顔值産業鏈條不斷延伸，其中對美發假發産品銷量的帶動尤爲明顯。在美發産品中，蓋白染發膏、發膠/定型噴霧和發蠟/泥的銷量排名前三，而更具時尚元素的彩染膏、彈力素等産品的同比增幅更爲亮眼，顯示出顔值經濟帶來的巨大消費潛能。

值得注意的是，假發産品早已不僅僅是脫發人士的專利，而是愛美人士的時尚必備品。許多消費者會選擇不同造型風格的假發産品與妝容、服飾甚至周圍環境進行整體搭配。而在美發電器領域，産品品類也在不斷創新。除了傳統的電吹風、理發器等産品之外，生發梳、直發梳等新産品憑借個性化的功能，受到衆多年輕消費者的青睐。

（本期點評 董 菲 點評人：京東消費及産業發展研究院高級研究員）