2023年我國限額以上服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額1.4萬億元，同比增長12.9%，明顯優于社會消費品零售整體水平（7.2%）。其中，運動鞋服市場競爭異常激烈，行業座次重新排定，頭部品牌可謂有人歡喜有人愁。究竟誰在賺錢？誰在下滑？我們一起來看看：

361°錄得近十年最快增長，營業收入同比增長21%至84.2億元，淨利潤同比增長28.7%至9.61億元；兩大核心産品——鞋類及服裝的銷量分別同比增加23.0%和9.8%。品牌先後簽約尼古拉·約基奇、阿隆·戈登等球星，不斷提升影響力。

有業內人士分析指出：361°是“消費降級”趨勢的受益者。其在國內的5,642個銷售網點中，有76.3%位于三線及三線以下城市。産品主打性價比，主要鞋類産品覆蓋200元至600元中低價格帶。

特步業績同樣創新高，營收143.46億元，淨利潤10.30億元，同比分別增長10.9%和11.8%。創始人兼CEO丁水波表示：“我們于跑步領域的行業領先地位持續推動集團的業務增長。”去年12月公司宣布以6100萬美元(約合人民幣4.4億元)的價格，收購 Wolverine在2019年合資公司所持權益以及索康尼在中國40%的知識産權。至此，全資持有索康尼（Saucony）和邁樂（Merrell）大中華區鞋的營運權。

傳聞即將私有化的李甯，營收同比增長7%至276億元，但淨利潤同比大跌21.6%至31.87億元，連續兩年出現下滑。這主要是受銷售費用率提升等因素影響。過去一年品牌營銷不斷，繼續與肖戰合作的同時，還與時代成年團達成合作，並舉行簽約球星吉米·巴特勒、德懷恩·韋德的中國行活動。這也導致廣告與宣傳開支猛增，同比增長9.5%至25.96億元，在營收中的占比提升9%，是自2020年以來的新高。

安踏交出了亮眼的“成績單”，去年實現營收623.56億元，同比增長16.2%，創下曆史新高；淨利潤首次突破百億大關，同比增長34.9%至102.36億元。作爲對比，其營收相當于2.26個李甯、4.35個特步、7.41個361°，比這三家的總和高出上百億；淨利潤幾乎是其他三家總和的2倍，增速還處于領跑位置。

值得一提的是，安踏毛利率達到62.6%，同比提升2.4個百分點，創下曆史新高。這主要與DTC模式（Direct To Customer，指直面消費者的營銷模式）推行及折扣改善有關。

分品牌來看，安踏主品牌營收增長9.3%至303億元，幾乎占到總營收的一半（48.6%）；FILA（斐樂）營收同比增長16.6%至251億元，占比40.3%；包括迪桑特、可隆在內的“所有其他品牌”營收同比增長57.7%至69.47億元，占比達到11.1%。

在最新出爐的《2024胡潤全球富豪榜》中，安踏掌舵人丁世忠以380億元的身家蟬聯廈門首富。除此之外，他的哥哥丁世家、妹妹丁雅麗和表哥王文默同樣榜上有名，身家分別爲370億元、120億元和110億元。

國際品牌方面。主打瑜伽服的Lululemon（露露樂蒙）是近年來沖出的一匹黑馬，中國大陸已是其第一大國際市場，占比10%，同比提升3個百分點，營收約9.64億美元，同比大漲67.2%。截至2023財年底（截至2024年1月28日），在中國大陸的門店數量達到127家，本財年有一半的新店都開在此，淨開28家新店。

盡管全球業績不佳（以歐元計算營收同比下降4.8%，31年來首次出現年度虧損），但阿迪達斯在華營收表現亮眼，同比增長8.2%至31.9億歐元，尤其是去年第四季度實現了36.8%的強勁增幅，已連續三個季度實現正增長。CEO古爾登表示：“2023年是阿迪達斯在中國重回增長的轉折之年”，預計2024年大中華區營收將實現兩位數的增幅。

2024財年第三財季（截至2024年2月29日），耐克大中華區實現營收20.84億美元，同比增長5%，保持六個季度連續增長。EBIT（息稅前利潤）7.22億美元，同比增長3%，是除北美市場外唯一實現盈利正增長的地區。

自從2021年趕上阿迪達斯中國，2022年超過耐克中國後，安踏進一步鞏固中國運動鞋服市場的頭把交椅。值得注意的是，安踏+李甯已超過耐克中國與阿迪達斯中國的總和，換言之，國産企業已經占據中國市場主導地位。

2024年是“體育大年”，有巴黎奧運會、歐洲杯、美洲杯等重要賽事，這也爲各大品牌提供了一個展現自己的大舞台，誰能抓住機會更進一步？我們且拭目以待。