文 | 若谷

時至七月末，暑期檔劇集已進入到中場時刻。近一個月來，各大視頻平台上線了古裝、都市、懸疑等一系列不同題材的熱門劇集，暑期檔劇集版圖已然成形。

與往年一樣，古裝劇依然是今年暑期檔劇集市場的一大熱門賽道，也是各大平台重點布局的劇集類型。以騰訊視頻爲例，先後上線《玉骨遙》《長相思第一季》兩部古裝大劇，在用戶群體間掀起了陣陣追劇與討論的熱潮，進一步加劇了暑期檔劇集市場的競爭。

面對競爭進入白熱化階段的劇集市場，今年暑期檔的劇王到底會花落誰家呢？從目前來看，上線不到一周的《長相思第一季》在開播即爆的態勢中已然鎖定暑期檔劇王的稱號。

何爲劇王？一般來說，站內數據高、站外熱度高、全民式出圈是劇王的標配。自7月24日上線以來，《長相思第一季》在站內外的數據與話題全面領跑，劇集品質也大獲好評，開播即鎖定暑期檔劇王的稱號。

站內成績是《長相思第一季》作爲暑期檔劇王的重要參照——一面不斷刷新在國內熱度紀錄，並在開播二日內站內熱度值破31000，成爲騰訊視頻2023年熱度值最高劇集，一面快速火到了海外，開播即斬獲WeTV泰國、馬來西亞、韓國、美國、新加坡、巴西站熱播榜TOP1，獲得了點擊量六國登頂的好成績。

站外熱度亦是《長相思第一季》作爲暑期檔劇王的另一重參照。截止稿前，《長相思第一季》在抖音主話題單日增長量破11.29億，創下2023年全網劇集抖音主話題單日播放量新紀錄，並産生了百萬級別。而這無不彰顯了《長相思第一季》在新媒體端持續霸屏的爆發力與影響力，也是其全民式出圈的真實寫照。

背靠站內站外的成績，《長相思第一季》直接將爆款劇集應有的排面拉滿——開播第二日便全面登頂Vlinkage網劇播放指數、燈塔播放市場占有率、骨朵熱度指數排行榜、雲合播放量指數排行榜等第三方榜單，並多次刷新相關榜單的曆史紀錄，在燈塔專業版以22.94%的播放市場占有率成爲斷層TOP1，成爲近三年古裝劇上線首日市占率爲TOP1的劇集，隨後以7054萬全端播放量奪得酷雲首個日冠，以19079的全端熱度獲得酷雲爆劇認證。

相思喜迎新紀錄，情深同心赴山海。在屢破紀錄的背後，全方位無短板的《長相思第一季》各項數據全面領跑行業，是今年暑期檔當之無愧的劇王。從淺層來看，得益于劇集自身的品質所釋放的爆款能量，往更深層次來看，源自于近年騰訊視頻在古裝劇賽道上持續創新的集中爆發。

一程遇見，一曲相思，一愛相隨。以現實主義的視域入題，《長相思第一季》在背景中植入現代意境，講述了流落大荒的皓翎王姬小夭（楊紫 飾演）曆經百年顛沛之苦，在清水鎮成爲懸壺爲生的玟小六，機緣之下開啓了人生新篇章，並通過人物角色的成長線傳達了兒女情長、家國天下的情懷，以此激活用戶的情感共鳴與價值認同，成功地爲古代故事與現實價值找到銜接點，爲具象表達非懸浮、易共情的落地式古裝劇概念提供了可能。

基于現實主義的視角，《長相思第一季》不同于其他古裝劇的單一情感線，創新推出以“1v4”的人物關系設定，衍生出多種截然不同的情感模式。在目前已播出的劇集中，小夭與玱玹（張晚意 飾演）從相逢不相識到幾經波折相認、與塗山璟（鄧爲 飾演）從若即若離到暗生情愫、與相柳（檀健次 飾演）從互不順眼到結爲知己，這不僅能夠滿足用戶多元化的嗑糖需求，還呈現了可借鑒的社交範本，帶給用戶複合性的觀劇體驗。

當然，新古裝的落地，少不了制作升級的保駕護航。《長相思第一季》在制作上取得了極大的突破，爲古裝劇品質的評判維度增添了新的注腳。對此，有網友總結道：“制作團隊卷場景落地卷後期、ost團隊卷主題曲和上百首配樂。”

置景的創新，帶給用戶極致的視覺享受，《長相思第一季》在置景上投入了大量心血，力求做到場景入魂。以劇集前期主要場景清水鎮爲例，圖紙設計曆時6個月，場景搭建曆時7個月，最終帶來了山間清風目遇成色、萬物生輝歲月靜好的視覺效果，充分展現中式古裝劇之美，爲此有網友感慨：“隨手一截便是壁紙”，而這也一定程度上規避了古裝劇場景重複率高的行業瓶頸。

配樂的創新，有效升級了用戶的觀劇體驗。在《長相思第一季》中，每一個場景與人物都有相應的配樂。以場景配樂爲例，西炎設定在西北，地域遼闊，背景音樂是在交響樂融入了很多號角以及人聲，達到了交響現意蘊、樂奏臨其境的效果；清水鎮是世外桃源，背景音樂更靈動;皓翎國設定在南方，背景音樂融入了很多民樂，頗有江南小調的韻味。這樣的匠心配樂頗得觀衆喜愛，“配樂真的上大分了”等評論在彈幕中高頻出現。

藝恩娛數顯示，《長相思第一季》的女性用戶占比83.14%，29歲以下的用戶高達 77.68%，深受年輕用戶與女性用戶的青睐，而這源于騰訊視頻在古裝賽道多年的深耕，熟稔當下劇集受衆的內容喜好，助力劇集在內容視角、人物關系、內容制作等維度的創新精准出擊，成功打造現實主義新古裝的典型樣本，更爲劇集鎖定暑期檔劇王提供了堅實的平台支撐。

每逢暑期檔，視頻平台大都以古裝劇來一決高下，而身處其中的騰訊視頻始終處于絕對的優勢地位。從2021年暑期檔開局之作《千古玦塵》到位居2022暑期檔有效播放霸屏榜TOP2的《星漢燦爛·月升滄海》《夢華錄》，從今年上半年小而美的《花琉璃轶聞》到暑期檔屢創佳績的《玉骨遙》《長相思第一季》，這些代表性的古裝劇悄然淡化了騰訊視頻只做大古偶、大IP古裝劇等刻板印象，並讓“騰訊視頻出品，必屬精品”已成爲行業共識。

透過這些爆款古裝劇的類型與成績來看，騰訊視頻在創作上沉澱了相對成熟的方法論，即以獨特的世界觀或故事背景開局，以極具現實主義基因的主人公帶來動人心弦、引人入勝的劇情，並傳達出容易讓人産生情感共鳴的價值觀，輔以量身定制的宣發策略，做到前期吸引眼球、拉滿聲量，後期熱度持續上漲。

在古裝賽道既有優勢的基礎上，騰訊視頻不斷探索創新切口以及打開方式，或是細分古裝劇集的品類，深耕仙俠、神話、玄幻、家庭群像等多個類型，豐富平台古裝劇的內容生態，避免用戶産生審美疲勞；或是創新價值輸出，以古裝爲外殼、以現實主義爲內核，輸出易産生情感共鳴的價值觀，拉近與用戶之間的心理距離；或是升級制作標准，置景、配樂、特效等方面不斷刷新行業天花板，刷新用戶對于古裝劇品質的認知；或是創新觀劇體驗，推出了彈幕花牆、氛圍感特效以及組合榜站隊嗑糖等有儀式感的趣味花活，增強劇集與用戶之間互動感。

如今來看，這些古裝劇的創新指南，騰訊視頻悉數運用到《長相思第一季》的創作中，全面提升劇集的內容品質，多維豐富現實主義新古裝的內涵，沉浸式升級用戶觀劇體驗，最終以上線即爆的開局成績延續了平台在暑期檔的領先地位。

不止于《長相思第一季》，騰訊視頻的劇集創作實力在暑期檔的其他IP中也得到了驗證。前有《玉骨遙》打破騰訊視頻電視劇彈幕互動量最快破億紀錄，成爲2023年度平台彈幕互動量TOP1，並以多榜單斷層第一的成績打響了暑期檔劇集第一槍，後有豆瓣評分8.0的年代浪漫公路傳奇劇《歡顔》，大膽升級創作手法與視野，以黑馬之勢造就暑期檔差異化的內容景觀。

某種程度而言，隨著《玉骨遙》《歡顔》《長相思第一季》等劇集的陸續上線，騰訊視頻不僅讓古裝劇命運的齒輪隨之轉動，並在今夏劇集市場穩占行業C位，引領暑期檔的內容角逐戰進入新賽段。

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