近日國民企業家宗慶後去世,讓國人追憶起了這個偉大的企業家。
作爲浙商的優秀代表,馬雲雷軍等大佬也紛紛表達了對宗老的尊重。
估計農夫山泉也沒想到,流量突然壓到了自家的頭上,如今的短視頻時代,流量多不一定是好事,恰巧農夫山泉就遇到了“捧‘娃哈哈’踩‘農夫山泉’風波”。
隨著事情的發酵,農夫山泉感覺到了負面流量的力量,部分網友紛紛選擇不再購買農夫山泉。
于是3月3日農夫山泉官方微信公衆號發表了《鍾睒睒:我與宗老兩三事》一文,開始做起來危機公關。
也許是習慣了做大自然的搬運工賺錢,一個多次成爲中國首富的鍾睒睒在這次涉及企業危機的公關回應中,犯了很多的錯誤,再次將農夫山泉送上了熱搜,堪稱公關的負面案例。
我們一起來看下鍾睒睒犯下的10個公關錯誤。
1、不應該選擇圖文模式,最好自己本人親自出鏡,誠懇的進行道歉,對于道歉來說,視頻的誠意遠遠大于圖文;
2、公衆號文章不放出任何留言,顯得農夫山泉的格局略小;
3、開頭就拿頭七說事,這個在中國是不尊重人的行爲;
4、文章第二段強調宗慶後討厭網絡暴力,並且表示這種攻擊農夫山泉的行爲並不是宗老願意看到的,試圖道德綁架網友;
5、公開給自己喊冤,表示自己和農夫山泉被诋毀,其實目前大衆對農夫山泉的攻擊,真的不能通過自己喊冤來緩解,尤其很多短視頻的用戶,你和他們講道理是沒用的;
6、給自己樹高度,暗示娃哈哈八寶粥的成功有鍾睒睒的功勞;
7、回顧天然水與礦泉水之爭時,強調在領導的見證下握手言和,並且強調水中的礦物元素對人體重要,時刻不忘記營銷;
8、最後又強調了一遍網友被帶節奏,這是懷疑網友的智商嗎?
9、讓一個副總裁在朋友圈回應,而且話術和鍾睒睒的文章基本一致,這件事除了鍾睒睒回應,農夫山泉的其它人完全沒有資格評論;
10、選在周日晚上回應,因爲周一港股就開盤了,這個有提示防止股價崩盤的嫌疑。
作爲一家太容易賺錢的公司,農夫山泉的公關水平還需要提升,尤其是鍾睒睒的小作文水准,確實挺差的,他應該多喝點富含礦物質的農夫山泉。
他只是犯了一顆中國心[玫瑰]
農夫山泉有點甜。教授疑問:甜從何來?企業應該以誠信爲本。
騙人的企業,水源就是河溝裏面的水
不買了
別的先別解釋了,先解釋下自己兒子爲何加入美國籍?掙著中國的錢到美國消費,你不是大自然的搬運工,我看你是人民幣的搬運工吧?看你那樣就不是啥好東西!
少買或不買就對了,否則就被外國人賺去了。
從此不買農夫山泉,懶得給美國人掙錢
我不會爲美國人的國防添磚加瓦
個人感覺農夫山泉的水不好喝,不知道別人喝的感覺如何
同行相生相克!這個時候出來做任何澄清都是死路一條!何況本身就一身屎!這是怕網友沒有料扒了[呲牙笑]