什麽樣的一款車，更適合家庭用戶？

5月15日，在國際家庭日上，隨著蔚來第二品牌“樂道”的發布，也給消費者一個明確答案：那就是樂道品牌爲家庭用戶而生，可以更好地滿足主流家庭用戶的用車需求。同時，樂道L60預售價21.99萬元，比特斯拉Model Y起步價便宜3萬元，爲大家帶來極大驚喜。

樂道爲家庭用戶而生

當前，國內市場內卷嚴重，尤其新能源市場競爭更是白熱化。而作爲造車新勢力的頭部車企，蔚來自誕生之時就爲行業帶來很多顛覆性的理念與創新模式。從豪華新能源産品標杆到換電模式、用戶生態等，可以說隨著蔚來的不斷叠代，中國新能源汽車才正式進入高端化時代。

不過，面對自己的江湖地位，蔚來沒有止步不前，而在深耕高端新能源市場同時，對用戶群更龐大的家庭用車進行思考，爲消費者盡心打造家庭用車，因此樂道應運而生。

“過去4年多，我們跑遍了中國一線到五線城市。我們發現：家庭用戶用車的平均年限是7年，可能絕大部分家裏就一輛車。送孩子上學，自己上班，所以車要非常全能，不能有短板。”正如蔚來汽車高級副總裁、樂道汽車總裁艾鐵成所言，樂道有著非常清晰的品牌差異化，那就是爲家庭而生。

簡單來說，樂道面向主流家庭市場，爲家庭用戶提供更好的品牌和産品體驗。就如它的品牌Slogan所描述的那樣：合家歡樂，持家有道就是樂道汽車定義與開發産品的理念。合家歡樂就是家庭用戶體驗價值，越大越好。持家有道，就是全生命周期擁車成本，越優越好。

“人生是一段旅行，與家人在一起是最快樂的。”在發布會上，蔚來汽車創始人、董事長兼CEO李斌對樂道品牌進行解讀，表示：樂道團隊上門拜訪了從一線到五線城市553戶家庭，深入了解不同地區不同家庭對用車真正的需求後認識到，大衆家庭用戶最合適的家庭用車，一定是同時具備對家庭的用車場景能夠最佳的體驗，同時也要考慮最優。這就是樂道定義産品的理念，阖家歡樂，持家有道。

“與家人在一起的每一條路，都是樂道。”既是中國幸福家庭的共同期待也是樂道品牌的內核，樂道由此而來。

全面超越Model Y

在發布會上，隨著樂道首款車型樂道L60更多信息曝光，讓業內也對這款純電SUV有了更多了解。

從産品來看，樂道L60與蔚來形成産品上互補。如果說蔚來搶占40萬元以上豪華新能源車市場，那麽樂道L60將主打20-30萬級智能純電汽車市場。其中，一個明顯的競爭對手，就是特斯拉Model Y。

平心而論，樂道L60所面對的領域雖然市場體量大，但競爭也異常慘烈。相比之下，樂道L60又有哪些優勢呢？在發布上，樂道汽車總裁艾鐵成也對樂道L60産品進行了解讀。

首先，作爲一款擁有全面領先的空間、更加舒適的座艙體驗、更優秀的舒適駕控表現、硬件與場景均領先的智能座艙與智能駕駛以及更低的能耗、更快的絕佳補能體驗。超大空間遠超Model Y，爲駕乘者帶來超舒適體驗，同時超大行李箱空間可以輕松實現一家五口一人一箱。

其次，樂道L60轎跑造型，較低的風阻帶來運動氣息，車內現代科技感極強；在智能駕駛上，樂道也是一出手就甩出王炸牌。

搭載具備行業第一梯隊的純視覺識別方案，讓樂道L60交付時即可享有高速NOA和城區NOA的體驗，後續還將持續叠代升級體驗。基于蔚來智能駕駛全棧能力，樂道智能輔助駕駛，全國都好用。讓全家人都感到安心，解放精力，減少事故。

作爲家庭首選智能電動中型SUV，樂道L60在打造全方位安全上不妥協，全都要標配。同時全系標配45項主動和智能安全輔助功能，爲家用SUV帶來更多舒適、安全的出行。

此外，樂道L60每百公裏能耗12.1度，比Model Y更低，三分鍾換電，補能網絡全行業第二，是全球能耗最低的中型SUV。

同時，面對當下新能源市場，樂道品牌聚集大衆家庭用車，首款樂道L60表現全能，出色的産品加上親民預售價，樂道L60確實實現阖家歡樂的目標。

站在巨人肩上起飛

雖然是一個全新品牌，但樂道品牌卻依托及共享蔚來優勢資源，可謂站在巨人肩上起飛，帶給人們更多聯想。

在研發方面，基于蔚來完備的研發體系，樂道在整車架構、智能駕駛、智能座艙、駕駛性能、安全性能、可靠性等方面優勢明顯，大量在蔚來産品上已經得到驗證的技術，將很快落實在樂道産品體系中，爲樂道産品開路。

産能方面，樂道與蔚來共享第二先進制造基地。作爲一座全鏈路數字化智能工廠，蔚來F2工廠已實現高度自動動化，全鏈智能化程度行業領先。

值得一提的是，樂道擁有獨立的渠道優勢，年底時將會覆蓋68座城市、200家門店；坐擁體系化的競爭優勢，樂道用戶從交付起⼀年內，即可使用蔚來成熟的換電體系，均爲蔚來當前最先進的3.0換電站及4.0換電站。

正是憑借強大的品牌力、産品力、營銷力，樂道品牌有望實現與同級競品的領跑，從而在市場上一炮打響。

在《車壹圈》看來：一向以創新而著稱的蔚來，在打造高端産品的奮進中，基于10年的沉澱，推出面向大衆的樂道品牌，無疑又開創一個全新裏程碑。蔚來的每一次進步，都對行業産生巨大影響，推動中國新能源汽車向上的步伐。

隨著樂道品牌的推出，在某種程度上也彰顯蔚來堅持“長期主義”落地，不僅爲全球用戶打造高品質産品，同時也對中國新能源市場進行細分。

此外，樂道品牌正式“落子”，將盤活蔚來⻓期投⼊的體系化建設，以更加高效的體系化能力直面中國新能源市場競爭。在爲用戶創造美好生活的同時，也加速蔚來全面進階。