“山寨”傍名牌行爲對市場競爭的破壞性不容忽視。 ▲涉事産品。圖/網絡截圖 文 | 柯錦雄
5月9日,#達利園回應請山寨傑倫代言#話題沖上微博熱搜榜。這個話題“惡心”了達利園以及周傑倫,但實際受影響的還不止這些。
據報道,近日,有遼甯沈陽的消費者在社交平台上曬圖稱,其購買了一款名爲“亮贏”的冰紅茶飲料,其形象代言人“致敬”明星周傑倫,産品設計模仿康師傅冰紅茶,廣告宣傳傍央視品牌,甚至“亮贏”這個産品名稱也與某位歌星名字諧音,可謂傍名牌的極致。
“山寨周傑倫”代言“山寨冰紅茶”,其行爲涉嫌違反民法典、專利法、商標法、廣告法、反不正當競爭法等多部法律。
比如,該款飲料包裝顯示,委托生産這款飲料的公司爲達利園飲品(遼甯)有限公司,而“達利園”屬于達利食品集團有限公司持有的商標,該商標在飲料市場具有一定的知名度,爲社會公衆所知悉。
根據《商標法》規定,將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作爲企業名稱中的字號使用,誤導公衆的行爲,可能涉嫌構成不正當競爭。
同樣被侵犯商標權的還有央視。該産品外包裝上標注爲“CCTV央視廣告品牌”。“CCTV”屬于央視持有的注冊商標,涉事企業如果要使用需要得到商標持有人的使用許可,未經許可則涉嫌侵犯央視的商標權。
報道中,涉事企業的一名負責人認爲其是“有手續的”,並且提供了一份央視廣告播出證明。證明顯示“(合作商)蓋州市信通飲品制造廠的亮贏品牌廣告,于2023年6、7月在CCTV7、CCTV17榮譽播出”。
但這份廣告播出證明,既證明不了央視授予了商標許可,同時也無法直接證明其確實曾在央視頻道播出過。如果廣告沒有在央視相應頻道有過播出,涉事企業以此對外宣傳,則可能涉嫌違反《廣告法》,屬于虛假廣告。
此外,涉事企業的冰紅茶産品設計,從外觀上看與康師傅冰紅茶存在相似性,可能涉及侵犯了康師傅的外觀設計專利權。
而涉事産品代言人,實際上是網紅“周口傑倫”,原名李非非。但其包裝圖上的肖像不僅與明星本人十分相似,代言人名稱更將“網紅”二字縮小,“口”字也不突出,很容易讓消費者産生誤導,認爲代言人是該明星。
這種行爲已經涉嫌違反《反不正當競爭法》,同樣也侵犯了明星個人的肖像權以及姓名權;如果該産品可能導致明星社會評價降低,也侵犯明星個人的名譽權。
從媒體調查來看,涉事企業傍名牌可能還不是第一回。今年4月,涉事企業就被天津一家飲料公司以侵害商標權爲由告上法庭。
更離譜的是,涉事企業針對網友稱其公司疑似“山寨”達利園,否認自己是山寨,甚至聲稱正在與律師聯系,准備起訴,如此可謂視法律如兒戲。
“山寨”傍名牌行爲,對市場競爭的破壞性不容忽視。無論明星還是名牌,都是通過市場競爭構建了巨大的商業影響力,小部分企業試圖走捷徑,用旁門,無非是這種行爲有利可圖。
對此,盡管有多部法律規範,但部分企業仍有恃無恐,一個原因就在于違法成本低、收益高。對監管部門而言,對這類不正常的競爭行爲,應當加大查處力度,讓市場監管真正“長牙帶刺”。
與此同時,被侵權的企業或者個人,也可積極維權,不給這些“山寨品牌”“山寨明星”生存的空間,共同維護公平競爭的市場環境。
撰稿 / 柯錦雄(律師) 編輯 / 柯銳 校對 / 張彥君 新京報評論,歡迎讀者朋友投稿。投稿郵箱:xjbpl2009@sina.com 評論選題須是機構媒體當天報道的新聞。來稿將擇優發表,有稿酬。 投稿請在郵件主題欄寫明文章標題,並在文末按照我們的發稿規範,附上作者署名、身份職業、身份證號碼、電話號碼以及銀行賬戶(包括戶名、開戶行支行名稱)等信息,如用筆名,則需要備注真實姓名,以便發表後支付稿酬。
居然還能上架售賣,市場監管呢,不審核嗎?
講真,雖然是山寨,但人家廠家也是真的有經營生産許可證,說句不好聽的木有山寨競爭,其他廠家可以壟斷行業,天價,
直接封殺,下架,這就是侵權!
好意思說別人嗎?汽車山寨那麽多怎麽不說?米時捷??衆泰極光怎麽不說???
我覺得只要産品質量合格,且注冊登記過就沒問題,蹭流量不是很正常的事嗎。公平競爭誰又幹的活大廠,求生存罷了
沒人管麽?
多少錢一瓶啊?
這個絕了,從頭到尾都是山寨
講道德,真可笑
這人不怕被老周的粉絲打嗎[笑著哭]
沒毛病
致敬學習!沒毛病[呲牙笑]
重點是要檢測裏面的成分是什麽?!能不能喝?!只要飲料成分沒毛病!就不存在什麽山寨不山寨!扯那麽多犢子幹什麽
都是拼多多在賣這些假貨
諷刺的是消費者無知、盲目跟風相信名人
覺得惡心不喝就行了
都不怎麽喝這些高糖飲料,滿瓶添加劑。還是白開水好喝
周口傑倫,寫的很清楚
“山寨周傑倫”代言“山寨冰紅茶”?涉事公司:不是虛假宣傳
支持遼甯達利園維權,達利園品牌涉嫌壟斷,周傑倫涉嫌排他性代言
達利園不是山寨好吧
山東日月紅牛飲料誰知道?一摸一樣
張三趙四王二麻子?章山造是亡兒碼字!
達利園好歹也算個知名企業,搞這種勾當總公司不管嗎?這不是給自己敗人品?
周傑倫新代言價格曝光
人家明確標明了[得瑟]自己看不見就不怪人家喽~
不管那家生産的,只要質量問題合格就好[笑著哭],質量問題不合格的再出名也沒用。
應該叫黑倫代言,我就買
惡心的達利園飲料
不惡心呐,産品質量無憂價錢公道合理就行了,掙錢的事兒不寒碜
太tm惡心了
喝吧,30歲就爛胃,無論哪種飲料…
嚇得我現在要開瓶02雷碧壓壓驚
愛用哪個用哪個,還不許別人長一個模樣?
A + A
周口傑倫……我特麽笑尿了
某團優選全是假飲料
這人是倫傑周
各國紅牛都一樣又沒人說
最終只有一句話最對,違法成本太低,看國外對這些處理的標准就知道多高,我覺得這點是可以學的
buf疊滿