一個位于烏蘭察布市涼城縣永興鎮水泉村的廠子開發的一款含锶礦泉水，在內蒙古農旅所品牌研究中心的精心設計下，以“冰思泉飲用天然水‘愛在烏蘭察布’文化符號禮盒”作品的名義，在第六屆iSEE全球食品創新獎官方公布創新獎企業類初審中脫穎而出，與星巴克、喜茶、康師傅、金典等諸多頭部品牌一道成功晉級，可喜可賀！

但是，更讓人欣喜的是，內蒙古有了一家專門研究農旅跨界，互相賦能的品牌研發機構，內蒙古好山好水好産品，終于在文旅品牌向上生長的晉級台階上，向上邁出了實質性的一步。

冰思泉“愛在烏蘭察布”文創産品作爲一個禮盒，在禮盒裏面12瓶水的每一個瓶簽上，通過手工插畫設計了烏蘭察布市所屬的每一個區縣的文化旅遊符號、地理標志符號和非遺産品爲核心主題和賣點，每個瓶子代表著一個地方（區縣市）的文化旅遊或地理標志形象符號，而12個瓶子聯合起來就成爲整個烏蘭察布市文化旅遊和地理標志符號的整體形象，形成既獨立又完整的一個區域公用文旅符號效應的文創産品品牌。

處處用心，處處雕琢。內蒙古農旅所品牌研究中心爲冰思泉重新創意設計了365毫升容量小瓶裝，讓消費者舉起瓶子喝水的時候心中湧起一股“一年365天，每一天愛在烏蘭察布”的暖流。

“冰思泉”是內蒙古納西锶泉水業有限公司旗下主打“飲用天然水”品牌，爲了有效突破常規小包裝飲用水市場，以産品創新、文化創新爲突破策略，內蒙古農旅所品牌研究中心圍繞“從産品的功能性價值訴求升華到文旅符號價值訴求”創意理念，在“冰思泉”品牌框架下，創意策劃了“愛在烏蘭察布”這樣一個具有區域性品牌概念和區域文化旅遊符號內涵的，範圍更廣、使命更大、形象更亮的系列産品品牌。

印象裏，冰思泉之前好像叫“冰锶泉”。前者充滿了詩情畫意，後者則有喝一口滿嘴金屬味道的感覺。品牌名稱，一個偏旁部首的差距，給顧客的觀感則天差地別。

內蒙古東林西牧遍地糧，然而很多情況下，好山好水好産品卻只能作爲産品原料的産地，最多只能做做代加工，完全沒有凸顯自身的産品價值、文化價值以及地域價值。

如今，內蒙古農旅所品牌研究中心橫空出世，爲“地上沒草，地下沒寶”的烏蘭察布的一款水産品進行了重新定位和設計，這一瓶原本平平無奇的內蒙古的水，突然高端大氣上檔次了。

明星跨界是爲了多元發展，産品跨界是爲了品牌營銷，而內蒙古農旅所品牌研究中心對冰思泉包裝的再度賦能，則是給這一瓶水重新賦予了不同屬性和能力，給這一瓶水增加更多人文性格和購買的情懷。

內蒙古農旅所品牌研究中心將冰思泉的瓶身當作了展示內蒙古烏蘭察布的舞台，用唯美的設計讓冰思泉不僅僅是一款水，更是一個向遊客展示烏蘭察布的媒體，一個讓烏蘭察布愛家鄉的激發器。

可以說，冰思泉賣的不是水，它只是輸送家鄉情懷的載體。冰思泉的瓶身盛的不是水，盛的是烏蘭察布人的深情厚誼和誠摯邀請。這瓶水被內蒙古農旅所品牌研究中心開發成一個招商引資的握手，一條文化旅遊的哈達。

內蒙古農旅所品牌研究中心在冰思泉瓶身的方寸之間，搭建了企業和當地的媒介。試想一下，在外事接待中，當地若是不拿出冰思泉擺在談判桌上，似乎就是對當地投資環境的不自信。

同時，冰思泉也成爲溝通本地人和遊客的感情橋梁。隨著冰思泉創意瓶身在全國的鋪開，如果說，遊客來到烏蘭察布不買冰思泉，不到瓶身上描繪的12處地點遊覽一番，豈不是有一種不到長城非好漢的感覺？

創意其實就是這麽簡單，把握好訴求，找到切入點。僅需要一個奇思妙想的小切口，在國潮興起，民族文化複興的當下，內蒙古的好産品走向全國不難，走向世界不遠！

個人對冰思泉提個小建議，其瓶身上的廣告語是“冰清甘甜，飲水锶泉”。如果改成“冰清域潔，飲水锶泉”，說不定還能成爲剛剛結束的“十四冬”烏蘭察布分會場的指定用水！