萬萬沒想到，蘋果開完“春季新品發布會”，第一個火出圈的。 不是拿兩萬iPad pro 2024來看愛奇藝，不是亮度拉滿的超精視網膜 XDR顯示屏、不是那“性能過剩”的M4芯片、不是萬年60Hz刷新率的iPad Air，也不是加量不加價的Apple Pencil Pro。

而是……iPad Pro的廣告。喏，就是這個，在 Crush!廣告中，一台碾壓機緩緩落下，將樂器、電視、書籍、顔料罐、相機、雕塑等物體壓碎，隨著機器升起，嶄新的 iPad Pro 出現在屏幕中央。

顯然，蘋果想要傳達新産品功能強大且更加輕薄的特點，創意屬實是拉滿了，廣告看起來也確實震撼。但這種表現形式卻引發了大量爭議，許多人認爲，這則廣告沒有激發創造力，反而抹殺了人類的創造力，破壞了人類文明的美好事物。有人還聯想到科技公司對真實創作的踐踏，尤其是在生成式 AI 大行其道的背景下，這種擔憂更加強烈。

甚至有人懷疑，蘋果借鑒了 2008 年 LG 爲 KC910 Renoir 手機拍的廣告。當時，LG 的廣告沒有被群起而攻之，可能因爲創意獨特，畫面色調明亮，解說娓娓道來，人們也對科技更有期待，比起心疼相機，更驚訝于手機也能有 8MP 攝像頭。

十多年過去，用戶不再吃這一套了。

由于隨著網上輿論和爭議逐漸鋪天蓋地，蘋果公司營銷副總裁托爾・邁倫（Tor Myhren），也發布致歉聲明，聲明稱：“創造力是我們蘋果公司的 DNA，設計能夠爲全世界創意人士提供支持的産品對我們來說非常重要。我們的目標是鼓勵用戶多元化表達，通過 iPad 將其想法變爲現實。而這段視頻沒有達到這個目標，我們很抱歉。”還表示不會按計劃在電視上播放。

沒記錯的話。這算是蘋果曆史上，第一次爲廣告爭議道歉？