互聯網還是有記憶的。春節期間，大網紅貓一杯炮制的《秦朗寒假作業本丟失》事件，現在已經遭到最終處罰結果，她的視頻號、X音等多個賬號都被全網封了，原因是“策劃、編造”。被ban時，其X音粉絲量1910萬、X手583萬、小綠書697.5萬、Bli站481萬、WB121.4萬。視頻號呢，不顯示粉絲量，但估計預測應當不會低于百萬粉絲。
從2020年開始發短視頻到被ban，貓一杯在全網共吸粉差不多4000萬，現在因爲一個視頻消失了。
這也算起高樓，宴賓客，樓塌了。
不過按說虛構、美化、隱藏性的敘述，其實是是社交媒體和自媒體平台上司空見慣的內容手法，但爲啥貓一杯這個大網紅爲什麽會走到“封號”這一步？
主要還是因影響力泛了濫，大家對頭部博主的考察越來越密集、嚴格了，也更容易遭遇監管層的考察。
而至少從2024年開始，對于許多頭部博主來說，發聲和創作前又多了一條邊界線，那就是如果是編造的段子，就必須注明“該視頻純屬虛構”。
在2020年4月，貓一杯開始在X音發短視頻，2021年2月，她開始將內容同步更新至小綠書，緊接著6月又開了了B站。在被ban之前，她主流社交媒體平台的總粉絲量接近4000萬，且經常上X音、小綠書漲粉榜TOP20，不管從哪個層面看，都是不折不扣的頭部大博主。
原因是此人精准的打造了自己的人設！法蘭西留學生、會說四種語言、YSL的設計師、擁有兩個自創的品牌，這是貓一杯的高調人設。從內容模式來看，賬號保持著單人口播+生活吐槽的內容形式，背後肯定有專業團隊，以至于被人稱爲“天生的段子手”，說她明明可以靠顔值“吃飯”，偏偏要以實力取勝。客觀來說，早期她以單口口播形式講述國外讀書生活時遇到的各種趣事，比如“沒有空調夏天有多熱”“看個皮膚科有多難”等，也算的確有點東西，就算是擺拍，那也是有內容的。後期，她養豚鼠成爲視頻素材，模仿豚鼠吃菜葉子的視頻讓火爆出圈了，也讓她獲得了“豚鼠頭子”的稱號。
一開始她發的，都是聚焦自己生活的各種趣事，用搞笑、誇張的方式拍出來，還用普通話夾雜粵語、法語的講述方式，也算是個新奇點，成爲特色標簽。所以她能走紅也不意外。高知美女、密集輸出搞笑段子，視覺享受到情緒價值，那都給“足”了，這不論是放在哪個平台，都是當之無愧的高配。背後有高人，或者說自己領悟研究透了短視頻時代的密碼，所以能紅，也是正常的。但今年過年期間，可能是飄了，結果把自己給玩嘎了！2月，貓一杯發布視頻，說自己在巴黎街頭得到一個法國人送來的兩本寒假作業本，請她幫忙還給失主。兩本作業本一張都沒寫，遺失的原因一目了然。然後她就開始喊“XX小學一年八班秦朗，寒假作業放巴黎廁所忘拿啦。”
她本身在短視頻有著一定影響力，且當時正值小學開學，不少網友都抱有吃瓜熱情，視頻就紅了，頻繁登上熱搜，還被多個主流的媒體轉發了。當時就有人質疑這個事情的真假。如果說此時還算是趣味狂歡整活，那麽“秦朗舅舅”的出現，開始讓事態不可控了。自稱是“秦朗舅舅”的網友在評論中說秦朗的學校和班級，導致了包郵區某地的西場小學不堪其擾。隨後，“舅舅”被封號，盛大的“尋人啓事”不斷上演，越來越多網友質疑視頻的真實性，並陸續舉報投訴視頻。貓一杯坐不住了，2月19日又發布視頻，曬出相關聊天記錄，聲稱已經聯系上丟作業的孩子的媽媽，人家不願意出鏡，事情圓滿結束。
當然所謂的圓滿只是另一個謊言，大家也沒放過這件事。杭州西湖的帽子叔叔們介入了，後來查明事實，屬于謠言，並通報處罰後，貓一杯發布視頻道歉，稱這個事件從頭到尾都是自己精心策劃，目的就是爲了搞事情整活，在短視頻上搞流量。
如果她一開始就標注“純屬虛構”，那麽後續的樓塌了也都可能不再發生，因爲一開始就說清楚是自己整活，是娛樂，也不會引發主流媒體轉發了。而在事情發酵初期，她也可以阻止事情擴大，但她虛構聊天圖，將謊言進行到底，這無疑讓吃瓜群衆都感受到了雙重欺騙。所以哈貓一杯此前視頻中出現過的爭議也被再度挖出並發酵。這一些列事件中，一些是確鑿的：春節期間，她說自己和朋友主辦了巴黎新春市集，隨後被網友後指出該集市已經舉辦多年，是當地華商聯合舉辦的，她只是邀請去參加這個活動，不是主辦人。
而關于人設的討論則更多了：有法國留學生表示貓一杯法語水平差，出現發音和語法錯誤；還有人認爲她自創品牌並不好看，從而質疑她擔任YSL皮具設計師的真實性.......當然，現在各大平台的她的賬號都已被ban，目前無法再出鏡也失去了解釋權，自然無法再對爭議回應。也就算是徹底涼了！當然貓一杯不是第一個自然也不會是最後一個
從被ban號開始，可能許多內容創作者也在瑟瑟發抖。因爲虛構內容實在是太常見了，而一不小心釀成大錯的話，損失慘重，ban號都是小事，沒准本人要進去踩縫紉機。就算不進去，但是號沒了，吃飯的工具家夥也沒了，自然也就晚了！其實吧，這一切都源于當前焦慮的時代導致的創意匮乏和流量焦慮，也是內容創作者普遍存在的痛苦。高頻産出內容，不是行業內的人，是不理解的，這玩意是極其不易的，無論是短視頻還是文章，尤其是流量不好還挫傷人的創作積極性，一些博主因無法持續創作讓用戶和自己都滿意的內容，甚至走向停更。
流量焦慮更好理解，現在是人人皆可成名15分鍾，內容行業的內卷已經到了新境界。從前是超8成賬號火不過3個月，現在這個窗口還在縮短。爲了留住粉絲和保持關注度，博主們必須得腦洞大開，不斷制造“奇觀”，才能不被卷下去，保住江湖地位。保持內容更新是第一要務，于是許多博主選擇”模仿“，不斷蹭有熱度的選題，卷自己或團隊，以至于就容易出問題！
而還有部分博主選擇“編造”劇情，挑動情緒，制造看點。遠古的就是迷蒙，之前被徹底ban了，最近不是又轉戰網劇了嗎？比如，去年有個500萬粉的微博大 拍了《25歲我被確診了絕症？》的視頻，自曝自己肝癌晚期，觸動許多人，當然此人比較聰明，在視頻結尾注明了“內容純屬虛構”。但其實這是個小聰明，所以還是引發了衆怒。3月31日中午，處理結果出來了，博主未在視頻的明顯位置標注“虛構”或“演繹”，導致許多網友認爲真實事件進而引發大討論，予以階段JIN言、JIN止被關注以及暫停廣告收益。
貓一杯在“秦朗作業”事件第一次登上熱搜時，就有人質疑擺拍，但是當時很多粉絲覺得，“她全網有4千萬粉，不需要蹭熱度了吧。”但是要知道任何IP都有周期的，作爲靠賬號變現的人，無論多麽大的博主都有流量焦慮和危機。回溯貓一杯的軌迹，自2023年開始在X音的漲粉速度出現滑坡，小綠書漲粉速度平穩，已經不常出現月度漲粉TOP20。而這是大博主，還有一些行爲風險更好。對缺少顔值、才藝技能的人來說，爲了獲得點贊和打賞漲粉絲，就會铤而走險，要麽玩踩邊緣線的審醜，要麽做網紅成了“要命的”。要知道去年，已經走了好幾個玩摩托車的主播和喝酒的主播了。所以爲了流量，才會有網紅們”虛構“這一手法的使用。編劇本需要創意，是體現博主的創意思考能力的，但部分賽道本身就是靠“虛構”起家的，比如劇情、搞笑、生活等垂類。
這些視頻必然包含大量演繹或者硬生生創造出來的內容，用戶能明辨真假，不會苛求真實性，只是”圖一樂“，這個本身也沒問題。還有擺拍內容，就算低劣粗糙，尴尬的要扣腳趾頭，但在短視頻草莽時期，內容供給不充分，大家也對其有一定容忍度，比如某些一眼假的所謂的正能量視頻，就是找人客串弱勢群體給幫助，獲得心理慰藉或者情緒流量。這種東西拍攝者是爲了獲得流量，但大部分賬號沒有騙錢，也未引起大規模批判。當然這幾年，擺拍惡搞受到了強監管了。去年夏天，二驢就這樣，在X手擁有4800萬粉的他，就擺拍了，搞了個青戶外直播，遭多名男子闖入，綁到車上以及保利毆打，隨後傳出要“活收拾”二驢的言論。後來查明這起鬧劇純屬“編造劇本進行擺拍”，目的是“賺流量、吸粉絲”。現在相關當事人已經被處罰，賬號也被平台無限期ban了。
這是因爲二驢的觀看量巨大，引發了帶啊對青島治安的疑慮，損壞了形象，違背公序良俗，被這樣處理合情合理。除了擺拍，人設造假也是翻車原因。有網紅被發現人設造假，其內容中的部分圖片來自網絡內容拼接，而非真實生活。此前，此人依靠分享甜蜜戀情在小綠書吸粉十多萬。人設崩了後，她曾在發布道歉，之後注銷了賬號。靠分享生活建立人設的博主，最忌虛假欺騙的。當粉絲意識到被忽悠了，那麽博主的內容都會被視爲假冒僞劣産品，其本人也難再積累好感。
所以今年，大家對頭部博主虛構內容的關注，只會更加嚴格，而有關規定和處理也是如此。風向很明朗，即未明顯標注的虛構，可能涉嫌不良引導最終被ban。現在短視頻行業進入整肅期了，大博主遭遇被ban並非偶然，而是大規模的網絡清理。在清朗運動常態化下，因忽悠和虛構被處ban的網紅，貓一杯不是第一個，也不會是最後一個。這其實是個好事！
