2月22日下午，羅森山東總部成立暨戰略合作簽約活動在濟南CBD文化服務中心舉行。全球第二大連鎖零售企業羅森便利店官宣成立山東總部，並在濟南市曆下區啓動首批店面。

未來幾年，羅森將和本地優勢品牌宜快宜慢強強聯合，借鑒宜快宜慢成熟的本地市場經驗，充分發揮羅森的品牌和供應鏈優勢，共同推動羅森在本地的快速發展。羅森計劃在山東開設1000家門店。羅森爲何選擇濟南？又將爲濟南帶來什麽？此次爲何選擇與宜快宜慢合作？

羅森對山東的調研始于3年前

從羅森的角度看，進入山東市場是其發展的必然選擇。“羅森于2013年進入到北京，開始拓展華北市場。多年來，我們一直看好我們國內市場的發展前景，目標是在2025年實現1萬家店鋪。”22日下午的簽約活動上，羅森投資有限公司副總經理華東表示，進入山東市場是實現（萬店）目標的重要不可或缺的一環。

羅森中國自1996年進入中國市場以來，一直致力于在華發展。近年，羅森中國放開加盟，有望在2023年扭虧爲盈。在2023年的業績報告中，羅森中國實現了首次季度性盈利，營業收入同比增長11.9%，淨利潤同比增長94.2%。

華東用“相戀已久”來形容羅森對山東的感情。他透露，早在2020年之前，羅森就已著手調研山東市場。鮮有市民記得，2021年，時任羅森(中國)投資有限公司總裁的三宅示修曾在山東公開表示，濟南發展成就顯著、前景廣闊，相信雙方在商超等領域的合作一定能夠順利有序推進、實現新突破，進一步實現合作共贏。

華東介紹，在濟南市和曆下區兩級政府的關心和支持下，山東羅森終于得以成功選擇落戶濟南。

爲加快濟南市商業品牌首店和連鎖經營企業發展，此前印發的《濟南市支持首店經濟和連鎖經營發展的若幹措施》明確，支持國際國內知名便利店落戶濟南，對國際知名便利店（總部或設立子公司）落戶濟南的，最高可獲100萬元資金補助。

濟南地理位置優越，且擁有豐富的産業門類、完善的交通網絡以及生態與人文優勢；濟南中央商務區是欣欣向榮、朝氣蓬勃的活力之城，是國際化、高端消費的新地標。這一切使濟南成爲羅森看好的投資目標，“由于濟南具有極佳的區位優勢和巨大的發展潛力，未來幾年羅森將以濟南爲基礎，大力發展山東市場。”華東表示，爭取盡快達成1000家門店的目標。

將豐富濟南便利店市場

羅森便利店即將在濟南曆下區布局的首批店面擬3月開業，將爲山東市場注入新活力。羅森的進駐不僅引發了市民的期待，也將爲濟南便利店市場帶來改變。

數據顯示，羅森便利店通常提供1500-2500個SKU，自有品牌商品大致占據整體的40%-50%份額，而這些商品都是由羅森獨立研發的。這些自有商品與711和國內便利店有所區別，羅森具備定價權，其商品毛利率主要來源于這一部分。在這些産品中，羅森以甜點爲代表最爲知名，這一品類不僅使羅森實現了定價的靈活性，也吸引了大量網絡流量。

擁有其他本地便利店沒有的東西，是羅森吸引消費者的原因之一，尤其是年輕消費者。“年輕化”是羅森（中國）在官網的一篇文章中將“羅森速度”總結的三個關鍵詞之一。

不少濟南市民對羅森的到來充滿期待，盼望這家國際連鎖便利店豐富濟南的便利店市場。“羅森終于要來山東了，便利店市場的競爭會更激烈。羅森的零食很受歡迎，希望服務和品質能跟上。”年輕市民對羅森在其他城市的知名度有所了解，對其高品質商品和便捷服務抱有期待。

期待的同時，消費者也有隱憂。以三年前入駐濟南的7-11便利店爲例， 其産品、品控和服務並不能滿足年輕人對便利店的需求。不少消費者在接受采訪時表示，希望羅森避免出現類似的情況，在濟南開店能夠保持與其他城市直營店相當的品質。

羅森的進駐將豐富濟南的便利店市場。在已有的便利店格局中，羅森將以其特色商品脫穎而出。有市民期待，下一個來的是不是全家便利店？市場的激烈競爭也讓人猜測其他知名便利店品牌是否會相繼進駐，進一步提升市場多元性。

華東表示，羅森將全力爲山東消費者提供愉快而新穎的購物體驗，希望能夠爲濟南市及山東省的零售和文旅事業的發展注入新的活力。

在業內人士看來，作爲全球便利店行業的佼佼者，羅森先進的經營理念、管理模式和服務水平都將爲濟南的便利店行業樹立新的標杆，推動行業不斷創新和進步。

“未來幾年羅森將以濟南爲基礎，秉承‘我們讓共同生活的城市變得更美好’這一企業理念，大力發展山東市場，爭取盡快達成1000家店鋪的目標。”華東說，希望以此次合作爲契機，進一步整合優勢資源，強化業務流程，創新服務模式，提升服務能力和水平，不斷深化在零售、供應鏈等領域的合作，完善一刻鍾便民生活圈，爲濟南高質量發展貢獻積極力量，爲市民提供優質的服務，提升消費者的生活質量和幸福感。

攜手宜快宜慢背後

近年來，隨著可好、友客、優同、橙子便利等品牌的發展，濟南便利店市場競爭愈發激烈。面對羅森這樣的強勢對手，濟南本土企業宜快宜慢的選擇，是攜手並進、和合共生，22日下午，羅森與宜快宜慢簽訂了戰略合作協議。

在宜快宜慢（山東）控股集團有限公司董事長徐元文看來，便利店行業未來發展前景非常廣闊。隨著人們生活節奏的加快和消費觀念的升級，消費者對于購物體驗的要求也在不斷提高。

“在未來的發展中，便利店行業將更加注重品質、服務和體驗的提升，爲消費者帶來更加美好的購物體驗。同時，隨著科技的不斷進步和應用，便利店行業也將迎來更多的發展機遇和挑戰。我們需要緊跟時代步伐，積極擁抱變革，不斷創新和進步，才能在這個競爭激烈的市場中立于不敗之地。”徐元文說。

徐元文認爲，羅森作爲全球第二大便利店品牌，擁有強大的供應鏈，門店形象時尚新穎，品牌影響力大。羅森近幾年向主食化、低齡化、時尚化、便捷化轉型。“特別是主食化和低齡化，正是宜快宜慢需要的吸引年輕客群、擴充消費場景，從而提升業界的突破方向。羅森會爲宜快宜慢的發展注入新的活力動能。”徐元文說，同時，宜快宜慢會基于運營經驗、地方資源、存量優質門店等優勢，協助羅森了解山東市場，與羅森合作也將提升山東省消費層次，滿足年輕人的消費追求。

據悉，羅森便利店落位濟南的首批店面，均與宜快宜慢聯名推出，這將爲濟南提供更多就業和創業機會。

徐元文表示，與羅森的合作，不僅是商業上的合作，更是文化理念的交流。“宜快宜慢以此次合作爲契機，向行業龍頭深度學習，向羅森先進的發展理念和管理思維看齊。”

“宜快宜慢是山東文旅集團在新零售板塊的重要部署，在集團業務體系上可能出現流量共享、深度融合。”山東文旅集團有限公司黨委委員、副總經理楊富琛介紹，山東文旅宜快宜慢在門店端，文旅資源對接方面也具有獨特優勢。此次三方合作在城市發展理念和企業價值觀上高度契合。此次戰略合作，各方將發揮自身優勢，密切聯動，爲山東當地商業服務業的發展提供建設支撐。

記者:杜林 記者:劉傑 編輯:韓璐瑩 校對:楊荷放