△TikTok Shop賣家傭金上漲

據兔克了解，TikTok已經調整了其賣家傭金政策，將傭金比率從訂單總額的2%上調至6%。這一政策變動意味著TikTok Shop可能將逐步退出超低價商品市場，同時對小型賣家構成新的挑戰。

自2023年9月在美國推出以來，TikTok Shop憑借對賣家和消費者的補貼策略，提供了其他平台難以比擬的超低價商品，爲小型商戶帶來了利益。然而，隨著傭金比例的提升，即使TikTok Shop繼續對選定商品提供折扣和免費配送優惠，依靠低成本策略吸引顧客的小型商家也可能面臨壓力。

TikTok表示，爲幫助賣家順利過渡至新的收費模式，將逐步提升服務費用，並計劃于7月1日將傭金比率進一步提高到8%。

當前，賣家面臨著要麽通過提升商品價格來補償成本增加，要麽維持低價策略以保持市場競爭力的選擇。不過，即便是選擇維持競爭力，TikTok Shop的收費水平也仍舊低于亞馬遜、Etsy等主要競爭對手。

△TikTok擴展STEM至歐洲

在面臨關于“對青少年心理健康的負面影響”和“引發學生上網成瘾”的輿論風波時，TikTok最近宣布，其專注于教育的內容社區STEM Feed將從美國擴展至歐洲地區，作爲對這些批評和指責的回應。該頻道計劃首先在英國和愛爾蘭推出。

TikTok表示，目前全球有超過10億用戶在其平台上發現新知識、展現個性以及參與興趣社區。爲了幫助用戶更深入地探索科學、技術、工程和數學等相關主題，TikTok特別推出了STEM Feed，旨在爲用戶提供既有趣又能啓發思考的視頻內容。

據相關數據顯示，自STEM Feed去年在美國推出以來，有33%的用戶浏覽過該頻道，且有三分之一的青少年用戶每周至少訪問一次。在過去的三年中，全球的TikTok用戶共發布了將近1500萬條與STEM相關的視頻。

爲確保STEM Feed內容的高質量，TikTok還加大了與Common Sense Networks和Poynter的合作力度。Common Sense Networks負責評估提交視頻的內容調性，以保證其適合STEM Feed的標准；而Poynter則負責核實視頻中提供信息的准確性。只有在這兩個審核環節都通過的情況下，視頻內容才會出現在STEM Feed上。

△TikTok2月全球狂攬1.89億美元

盡管面臨著來自美國市場的多重挑戰，TikTok依然證明了其在營收方面的強勁實力。

根據福布斯的報道，2024年2月，TikTok以驚人的1.89億美元全球收入位居應用收益排行榜首位，其後才是YouTube，收入爲1.11億美元。

事實上，TikTok取得這樣的成績並非偶然。移動分析服務提供商AppFigures的數據顯示，在2023年的多個月份，包括1月、2月、9月和11月，TikTok都穩定占據了全球應用收入最高的位置。

△TikTok Shop競爭對手加碼直播電商

據兔克了解，Shopee泰國站正式宣布升級其服務配置，以加強直播電商領域的競爭力，特別是針對TikTok Shop的競爭。

Shopee泰國站的營銷負責人Suchaya Paleewong指出，公司的服務提升將側重于利用經驗豐富的KOL推廣其聯盟營銷計劃，並加強直播及視頻銷售功能，旨在與顧客建立更緊密的聯系。

其實，早在2020年Shopee便已經推出了直播功能Shopee Live。後來受TikTok影響，又在2023年第四季度，推出了允許用戶創造內容的短視頻功能Shopee Video。

根據Shopee公布的2023年全年財務報告，截至2023年12月，Shopee的總訂單量達到了82億，總銷售額爲785億美元，其中直播産生的訂單約占總訂單量的15%。這表明直播電商已成爲推動Shopee業績增長的關鍵因素之一。

對此，Shopee的母公司Sea的董事長強調，直播功能所帶來的經濟效益“讓我們能夠有效地與競爭者抗衡。”

Shopee此次加碼，給TikTok直播電商在泰國的發展帶來了壓力。但能夠將壓力化爲動力的例子不在少數，TikTok顯然具備這份實力。因此，十分期待TikTok直播電商未來在泰國的發展。