又到歲末，羅振宇《時間的朋友》跨年演講如期而至。複盤充滿不確定性和複雜性的2022年，在2023年的跨年演講中，羅振宇提到了一組詞，就是“奔跑”與“舞蹈”。

他說：“奔跑追求速度和勝利，但是它不會是新的東西，不過是更快地走。想要跑得快，就要遵循最正確的跑步動作。而舞蹈，追求過程好看，追求結果創新。”

放眼整個2022，在芯片緊缺，原材料供應不穩，電池成本高漲的背景下，事實上很有大一部分車企都在“奔跑”，而作爲全球最愛女人的汽車品牌，歐拉選擇了“舞蹈”。

爲什麽這麽說？原因有二。一方面，從創新的結果來看，歐拉2022成果斐然。在2022年，通過無憂電池、ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助的發布，讓歐拉的品牌向上更具技術底氣，在“堅定”女性戰略指引下，通過情感營銷和産品升級，歐拉品牌不斷豐富精神內涵。

另一方面，從好看的過程來看，在母集團長城汽車持續深耕全球化賽道的背景下，加速“全球化”的歐拉，也在海外市場跑出了新速度和新質量，並爲未來的海外擴張，打下了堅實的基礎。

所以，當品牌內涵不斷豐富，技術不斷升級，全球化不斷加速，深耕女性汽車賽道的歐拉，從愛女性一人的“小愛”，向愛女性之所愛的家庭、友情、事業和樂趣，以及跨越國別的“大愛”延展，歐拉的愛，也有了更生動的表達和注解。

不忘“更愛女性”的造車初心

那麽，具體來看，歐拉在20222年到底是如何堅定女性戰略，更愛女性的？

這一問題最直觀的體現，便是歐拉圍繞女性用車需求和場景造車。衆所周知，與男性用戶群體的購車側重不同，大部分天生細膩的女性用戶群體，對于一台汽車的主要需求，絕非是在馬上“大力出奇迹”，也絕非是對極致操控的執著追求。

此前，國內不少汽車垂類新聞網站，都曾針對女性用戶群體的購車需求進行了調查統計。在騰訊汽車《女性用車購車需求及用車習慣2022年調查報告》中，有70%的調查者將車輛的安全性列爲買車參考的第一要素。

而在懂車帝女性用車調研報告中，參與調查的女性用戶中同樣也將安全列爲了購車最看重的因素。種種調查，足以證明歐拉汽車的前瞻性。

2022年以來圍繞新能源汽車的安全底線，歐拉可謂是“技術重拳”頻頻，發布了以安全最高優先級的無憂電池，及ORA-PILOT 3.0智能輔助駕駛，還與華爲、清華以及中汽研戰略合作，建立了電池智能化監控分析全球第一平台——蜂雲平台。

通過蜂雲平台對風險預判式監測，無憂電池五重安全防護系統設計，以及ORA-PILOT 3.0智能輔助駕駛同級更強的風險感知，從電池到智駕，從被動安全到主動安全，歐拉已建立起一套完整的汽車安全防護路徑。

作爲安全技術 “集大成者”，歐拉面向年輕客群的B級純電轎跑——閃電貓，通過6米高空翻滾跌落試驗，電池針刺實驗，以及整車拆解等極限的安全測試，證明了歐拉品牌技術不斷進階。

而除了安全，2022好貓莫蘭迪版、歐拉芭蕾貓，同樣通過差異化的産品力，創新了女性用戶的用車新體驗。所以說，無論是從産品，還是從技術來看，歐拉在女性汽車賽道上，從未忘記過“更愛女性”的造車初心。

拓展“更愛女性”的生活邊界

作爲20世紀對時尚産業最有影響力，也是最無可替代的女人，可可·香奈兒曾經說過，“你可以穿不起香奈兒，但永遠別忘了那件叫‘自我’的衣服。”這句話對于21世紀具有劃時代意義，堅定女性戰略的歐拉，可謂是對此有著深度的理解。

近幾年來，隨著“她力量”的崛起，有不少的車企都圍繞女性用戶群體，推出了專屬化的服務，以及主打女性用戶的産品，但放眼整個汽車市場，從關注女性用車需求，到關注女性家庭、事業和內心和情感，不斷鼓勵和助力女性實現“自我”的車企，卻唯有歐拉。

聚焦時代大話題，洞察用戶情感所需，歐拉聯合權威機構與媒體打造她勢界女性影響力大賞，深度鏈接女性用戶。啓用全新品牌代言人張若昀，推動品牌形象進階。聯合婦基會發起天才媽媽綻放計劃，以公益助力女性夢想綻放。《活出自己的圓心》、《每種綻放都有力量》品牌TVC登陸央視，鼓勵女性群體活出自我，傳遞獨立、悅己的精神內涵。

可以發現，歐拉“更愛女人”，不是停留在表層，而是以女性用戶爲圓心向外拓展，與她們的內心、事業、家庭共同成長。

紮實“更愛女性”的全球定位

有技術實力、有品牌溫度、有用戶思維，也有利她精神。

如果說通過不斷貼近用戶、打動用戶，所積累的品牌口碑，是歐拉這四年來最大的收獲，那麽依托于長城集團全球170多個國家、地區和700多家海外銷售渠道，歐拉2022年在海外市場的加速和趕超，則爲歐拉在下一個四年、十年甚至百年，奠定了新起點。

2022年，國內汽車品牌紛紛出海。長城汽車進行全球化布局，銷售網絡覆蓋全球，海外累計銷售已經超過100萬輛。依托集團資源，歐拉品牌在2022年實現了高速+高質量出海。

2022年，歐拉好貓在歐洲、馬來西亞、泰國等國家和地區完成上市，2023年隨著好貓繼續深入以色列、冰島等國家，以及閃電貓進入歐洲等高勢能市場，歐拉海外成績或將再度刷新。

一方面從好貓到芭蕾貓，再到閃電貓，歐拉的産品矩陣不斷完善，覆蓋主流用車市場。閃電貓亮相巴黎車展，好貓獲得歐洲 NCAP五星評價，榮獲馬來西亞“2022最受期待新車”大獎。歐拉收獲海外經銷商和媒體的廣泛贊譽。

另一方面，在堅持“ONE GWM”的全球品牌行動綱領下，長城汽車旗下五大乘用車品牌進行了一輪大的升級和整合，歐拉與沙龍品牌，在組織管理上全面整合，形成一個專注于純電的全新組織。

沙龍作爲長城汽車在純電領域的高端品牌，在一個組織的管理下，歐拉也將迎來更多的優勢資源傾斜。通過優勢資源集中，提高雙品牌的運營效率，歐拉更有望在純電賽道，強化自我競爭力。

作爲女性汽車品牌的開創和引領者，隨著歐拉全球化步伐的不斷加速，代表了女性力量的歐拉，也將在全球市場讓“更愛女人的汽車品牌”，越發生動和耀眼。

紅點觀察：

如果說2022年是歐拉爲自己打基礎的一年，那麽2023年必然將成爲歐拉加速躍升的一年。在新的一年，相信歐拉將舞出自己新的精彩，讓我們拭目以待。

來源：車市紅點