文 | 李小溪
編輯 | 何潤萱
烈火烹油的短劇市場，終于讓演員吃到了紅利。
從已經晉級長劇擔當男主的丞磊，到不久前通過《授她以柄》出圈的李菲，再到最近通過熱播綜藝《無限超越班2》登陸微博熱搜的錦超，幾人均涉足影視、綜藝、主流輿論場。足以證明短劇造星能力已經得到驗證。
李菲和錦超都曾主演過快手爆款短劇，通過《養敵爲患》《長公主在上》等爆款短劇完成了初始流量積累，而這些從短劇一路上遊至主流視野的明星藝人，給行業帶來的一個啓示是：短劇並非昙花，有耐心做好內容的平台依然能在此複制造星體系。
登堂入室
繼丞磊完成微短劇男主-長劇男配-長劇男主三連跳、成功升咖後，更多短劇男主角正在進入主流視野。
開年熱播短劇《授她以柄》南川王飾演者李菲造型俊美，上頭觀衆直呼“人臉小還會演“，“比古偶市場的男主質量還高”。稍一考古，李菲早在快手主演了《朝歌賦》《養敵爲患》《臨夜傳》等多部短劇，和導演周潇成“黃金搭檔”。目前快手粉絲數已經突破220萬。
《授她以柄》裏李菲飾演南川王
接受采訪時，李菲提到想和劉亦菲演年下，可以說對自己定位准確，升咖的思路也挺上道，相關話題很快登上微博熱搜，網友也很買賬，說他離丞磊“只差一部《雲之羽》”。
除李菲外，同樣主演過快手的高口碑短劇《長公主在上》和《東欄雪》的錦超，也漸漸在短劇場域外達成了個人流量增長。去年出演熱播古偶劇《長月燼明》後，錦超又出現在熱播綜藝《無限超越班2》裏，導師郝蕾認可他“有潛質”，讓她想起張子楓。“內娛話題王者”于正也表示看好錦超，欽點“有機會要合作一下”。
快手積攢的“初始流量”連帶節目熱度，錦超頻頻登上熱搜，#錦超也嗑鄭合惠子cp# #錦超回應與李菲兒不和#，已經是內娛熟面孔了。
錦超相關熱搜
除這兩位，不少快手短劇演員都在快手實現了有效播劇，進入長劇、綜藝的演員選擇庫。比如圻夏夏在抖音、快手和B站都有作品，直到去年快手春節檔和錦超主演的《長公主在上》，女A男O設定新穎上頭，快手的檔期運營和營銷得力，累計播放量3億，數次登上熱搜榜單前10，播完後也收到了《長月燼明》的邀約。
《長公主在上》裏圻夏夏飾演李雲貞
再比如爆款短劇《我回到十七歲的理由》的主演張淼怡和方曉東，劇播期間全平台漲粉超過110萬，雙人合體微博直播，登上實時直播榜首位，“以劇捧人”的造星路徑放在快手短劇身上也能得到驗證。
盡管短劇素來被行業視爲新人演員試手的領域，但快手短劇相對其他平台，更能爲潛力演員提供有效刷臉甚至彎道超車的機會。
耐心者贏家
艾媒咨詢數據顯示，2023年微短劇市場規模達373.9億元，預計2027年市場規模將突破1000億元。不過，百億量級的短劇市場，說到造星，業內似乎一直都覺得是個僞命題，爲什麽偏偏快手是獨一份？
答案可能是快手是行業最有耐心的平台。長視頻的優質內容需要一個內容團隊反複試錯，但到了短劇，很容易被市場帶偏，覺得是豬都能飛。
從2019年的“快手小劇場”開始，快手星芒短劇持續升級分賬規則和商業化能力，爲優質短劇項目提供“一對一”扶持，精品短劇還能得到專項市場宣發、平台招商等配套服務。2021年8月，快手率先提出了短劇暑期檔概念，配合檔期化運營策略，快手設立了五一青春季等相關檔期，玩法領先同行。五年的基建，才有了如今日均DAU2.7億、播放量破億的短劇326部的生態。
對于寄居在娛樂生態下演員而言，不論劇集短長，反複在人設相近、類型雷同的劇裏刷臉，看似是快速起量，但本質是一種消耗，不過是讓演員困在平台和自己的瓶頸期。而打破這種消耗的只能是平台，帶領創作者做多樣化和精品化內容，才能給演員帶來更多的場外流量，比如去年星芒短劇的《東欄雪》《長公主在上》，以及多次登頂貓眼短劇日冠的《我在大宋開酒吧》等，站內爆款，站外也能出圈。
《長公主在上》裏錦超飾演顧玄清
在網生內容時代，高品質內容引爆的邏輯是通用的，一萬部低質量短劇也抵不過一部高品質。這種邏輯同樣適用于長劇，《狂飙》和《繁花》擊破圈層的能力，抵過太多部粉圈自嗨的A級劇。
短劇基本都是速食，但快手是提前備好土壤，短劇生長茁壯，不會速朽。五年的星芒短劇，足以證明這裏已是紮實的內容平台。
其他平台入局短劇往往引進成熟內容影視團隊，比如抖音短劇的招牌爆款作品《二十九》系列就來自傳統劇集六大之一的檸萌影視，演員和制作團隊均是長劇水准。而快手則另辟蹊徑，反而扶持從劇情號起家的中小MCN機構和導演工作室。比如短劇導演知竹，在星芒短劇陸續拿出了豆瓣評分6.8分和7.3分的《長公主在上》《東欄雪》，打破外界對短劇無優質作品的刻板印象。
《東欄雪》裏錦超飾演褚甯遠
事實上，長視頻平台的內容邏輯也大同小異，比如愛奇藝扶持小糖人、恒星引力，騰訊扶持靈河文化、入股檸萌等。這樣既可以避免長短劇內容創作的轉換成本，又能激勵新的創作者。
在商業化方面，快手也有讓好內容實現正向反饋的能力，不至于讓創作者“斷供”。一方面，快手爲創作者提供了商業化短視頻、電商、直播等多維變現渠道，給予政策和資源傾斜，據《2023快手短劇數據價值報告》，快手累計上線商業化短劇超90部，品牌合作數量超35家，2023年三季度短劇招商收入環比提升10倍，累計覆蓋了電商互聯網、食品飲料、美妝護膚等多個行業領域。
另一方面，除了傳統的廣告植入和定制短劇，快手還爲短劇IP發掘了更多元的變現路徑。比如《長公主在上》和《東欄雪》等原創劇本被售賣改編爲有聲書，《我回到十七歲的理由》《撒野》等短劇則出海到東南亞、日韓地區。
此外，快手也跟隨短劇生態的生長和行業政策的引領，嘗試拓展更多業態可能性。隨著文旅行業的複蘇，快手響應國家廣電總局提出的“跟著微短劇去旅行”創作計劃，和地方文旅聯合推出文旅+短劇的精品項目。在AIGC風口下，快手探索生成式AI與視頻內容的結合玩法，寒假檔期間，AIGC的創意玩法吸引超20萬用戶體驗。
短劇時代，很多人的確踩中了風口，成爲起飛的豬，但真正走到最後的人一定是有耐心等待內容成長的人。流量時代，贏家屬于耐心者。
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