導讀：劇綜聯動成趨勢，不僅應該進一步放大母體作品IP價值，更應該在平台內容生態中探索新文娛品類形態。
文｜黎河
隨著《與鳳行》的收官，劇集的熱度還在峰值，一場“團綜”又添了一把火。
原本，推市的一場喜宴正在歡聲笑語中進行，然而魑魅的突然作亂，讓這原本歡樂的場景瞬間變成了令人毛骨悚然的“民國微恐婚禮”。沈璃、行止、墨方等英勇之士毫不猶豫地化身爲凡人，開始了封印魑魅的冒險任務。
騰訊視頻熱播劇集《與鳳行》收官之際，平台開啓其與“推市”IP的高質量劇綜聯動——《推市營業中·與鳳行專場》（以下簡稱《與鳳行團綜》）。節目的播出完成了超強劇集售後，讓即將斷更的用戶的情感需求得到最大滿足。平台首創的劇綜聯動，預售期蟬聯綜藝期待榜TOP1，開播熱度值狂飙破21000，榮登站內飙升榜TOP1，最終狂攬全網熱搜熱榜335個，TOP1收獲16個，燈塔全網正片播放市占率TOP1，貓眼綜藝實時熱度榜TOP2。從B端到C端備受好評，#趙麗穎林更新摸頭抱#、#還原與鳳行名場面#、#林更新回應抓衣領吻#等話題登上熱搜高位，全網掀起CP熱潮，i鳳粉們約莫都嗑上頭了。
圖片來源：與鳳行團綜播出戰報
劇綜細節一脈相承，
沉浸體驗再次“入戲”
劇綜聯動這一概念在影視市場上並不少見，爲頭部爆劇定制售後團綜更是各大網絡視頻平台常見的收官階段策略，但售後團綜往往局限于劇粉，難出圈。然而《與鳳行團綜》從制作質感、故事創意、藝人表現上，都交出了一部合格的團綜，打破了劇綜售後難出圈的局限性。
節目選擇在擁有百年曆史的赤坎古鎮進行拍攝錄制。石板街道、古韻悠長的騎樓、滄桑的院落……從細節之處給觀衆帶來了回到民國時期的真實感與沉浸感。
除此之外，節目組的置景也頗有用心。充滿喜氣氛圍但又略顯陰森的秦家大宅、秦家祠堂旁的詭異人偶、婚房裏破窗而出的“鬼”新娘、自帶BGM出場的恐怖哭嫁娘……層層疊加的恐怖元素爲觀衆營造出一種懸疑、緊張的氛圍，讓觀衆不由自主地跟隨主角們進行推理，共同探索真相。
場景之外，故事的聯動更讓人“心動”。
節目中的抓雞、從缸出場、人參解密、吹洋笛等環節，都與劇中的情節和細節相呼應，在共通的世界觀下，節目通過設置NPC（非玩家角色）等手段，營造出更加真實的場景氛圍，增強了藝人在錄制時的代入感。趙麗穎表示“好多故事情節，其實對應了我們戲中的一些情節，節目組也非常的用心。”林更新也感同身受“今天解密涉及到的劇情、人物關系和我們的劇息息相關，隱約感覺還在片場。”
與此同時，觀衆在觀看《與鳳行團綜》的過程中也會感到“一脈相承”，在劇集、綜藝二者間無縫轉換，沒有“出戲感”，持續沉浸在這個故事之中，加強了觀衆與作品之間的情感連接。
除了最爲直觀的外部表現，節目內核也是劇綜聯動的重要支點。劇綜聯動只有內外兼修，才不會讓這類衍生節目淪爲空中樓閣、虛晃一物。
值得一說的是，在《與鳳行團綜》裏，“百靈現世”給觀衆留下了深刻的印象。身著判官裝扮的趙麗穎在百靈的簇擁之下震撼登場。仔細觀察不難看出，百靈隊伍中融入了不少特色非遺文化：被譽爲“中華戰舞”的潮汕英歌舞、具有深厚文化底蘊和藝術價值的傩舞、被稱爲“隱蔽的東方藝術”的吳川飄色、神秘絕技川劇吐火……非遺文化的融入不僅展示了節目組的用心，還呈現了平台對傳統文化的挖掘和保護，同時也讓觀衆深刻感受到傳統文化的博大精深，進一步激發了觀衆對文化傳承的關注。
在《與鳳行團綜》的最後，主演借節目與《與鳳行》進行告別，言語之中飽含著對劇集的不舍之情，趙麗穎更是直言“歡迎大家審判《與鳳行》”。在結束時刻，主演與IP粉絲的情緒共鳴達到了頂峰。
劇綜聯動深度“連接”，
擴展IP生命，帶動行業變革
延續影視劇市場長尾效應的操作已經十分常見，但IP的內容質量如何良性發展，仍然是需要深入思考和探究的行業難題。這種思考爲綜藝發展模式提供了新機遇，劇綜聯動模式應運而生。
當前，劇綜聯動成爲影視IP打造創新內容的一大重要形式，但是市場上劇綜聯動形式大都較爲淺顯：將藝人投放至熱門IP，只以個人身份進行劇集宣傳，無法達到深層次的劇綜融合。然而《與鳳行團綜》則開辟了一種創新融合新模式，打造了一個更爲優質的聯動體系。
一方面，通過共享世界觀、內容、角色、場景等方式，配以高質量的制作手法、契合演員喜愛的綜藝元素呈現出高質感的內容，增加了劇綜聯動的沉浸感，提高了劇綜聯動的適配度和耦合度。這種創新設計讓觀衆對IP世界的認知更加多元化，從而達到互相宣傳的效果，使得觀衆能夠更加深入地理解和感受到故事的世界觀和情感線。
另一方面，平台充分考慮節目宣傳周期，巧妙布局資源共享，在《與鳳行》收官當日上線《與鳳行團綜》，實現了劇粉的“續命”營銷，最大程度上滿足了用戶的追劇需求，實現了優質IP的商業化擴容。
在影視行業跨界聯動的大背景下，《與鳳行團綜》巧妙地形成了媒介互鑒、跨界聯動、形態交融的現象。劇綜聯動背後利用爆款IP的高辨識度，借助母體IP的熱度，探索衍生産品，疊加社會責任，使得聯動更深度地實踐社會使命，促進了IP壽命的雙向延長。
本次《與鳳行團綜》付費大禮包形式開創了劇綜聯動新型商業模式，實現了劇綜聯動行業生態的創新融合。這種深度挖掘IP價值的方式，將爲品牌帶來更長久的曝光和收益，收獲較有價值的市場回報，實現IP的長效共贏。
騰訊視頻《推市營業中》是“推市宇宙”的一個分支，《推市營業中-與鳳行專場》爲騰訊視頻劇綜聯動做了一個很好的開局，期待更多爆款劇集能夠投入到劇綜聯動，在滿足用戶情緒的基礎上，幫助長視頻平台探索出一條新品類的商業模式。此外，“推市宇宙”的另一條分支，《開始推理吧》第二季也即將播出，期待全新一季推鎮的故事。
