作者| 貝貝

從豆瓣8.1分的《年會不能停！》高口碑開局，到春節檔《飛馳人生2》《第二十條》數據屢破紀錄，再到多部大劇上映，今年Q1的影視市場可以說是熱度與口碑兼備、亮點叠出。

內容市場和宣發賽道更卷了，有質感的影劇宣發綜藝越發受到青睐。其中，由抖音出品，聯合江蘇衛視共同打造的《大熱門來了》，鎖定全網優質影視劇片單，策劃“影劇宣發新模式”，聯動綜藝觀衆群體、平台用戶爲優質項目打call，同時也産出大量獨家優質內容，呈現出“熱搜制造機體質”，實現雙向賦能。

從《年會不能停！》到《狐妖小紅娘》，已經先後播出12期節目，收視熱度一路飙升。“華語樂壇不能沒有孟子義就像演藝圈不能缺少紀淩塵一樣”、白客挑戰快嘴rap、沈騰展示單車變摩托、雷佳音百萬運鏡、佘詩曼多重語境下的“變臉6連擊”……抖音《大熱門來了》創造了不少獨特的記憶標簽，它是與粉絲雙向奔赴的“影劇宣發福地”。

《大熱門來了》自播出以來，就在抖音、微博、頭條引發熱烈的討論，並且在抖音貢獻多個熱搜。截至4月3日，《大熱門來了》官方抖音播放量超30.8億，獲贊1959.6萬，全網熱點上榜448次，站外總曝光6.2億，多平台火熱出圈，可以說抖音《大熱門來了》作爲新一代“宣發通告節目”，爲影視宣發找准破局新解法，爲今後宣發通告節目提供了借鑒的優質模版。

一檔綜藝要爲觀衆拉滿情緒價值，嘉賓陣容彼此間的化學反應無疑至關重要。從陣容創新來看，大熱家族的每位成員都有各自鮮明的人設看點，可愛不做作的妹妹鄧恩熙、經驗豐富網感十足的杜海濤、超有梗的“舅舅”王耀慶、知性的謝楠、妙語連珠的張顔齊。在《金庸武俠世界》杜海濤與孟子義在江湖版“誰是臥底”的極限拉扯中互怼不斷，在《五福臨門》的“潮趣遊園會”裏，張顔齊完美串聯17個詞條，耗盡舅舅和吳宣儀的演技，喜提“大熱門錦鯉”之稱。“大熱家族”各有所長，與劇組嘉賓形成爆笑配合，拉滿綜藝效果。

在嘉賓火花四濺的基礎上，再將目光投向每一期內容。影視劇宣發內容如果要達到出圈的傳播效果，必須找對能夠與觀衆同頻共振的節奏。《大熱門來了》變身“影視名場面高産地”，助力影視作品引爆口碑，離不開節目組對于劇宣內容價值的深度挖掘，對棚內綜藝模式玩法的精心設計。

從已經播出的第一季內容來看，《大熱門來了》節目組爲影視上映前—中—後都量身定制了專屬宣發內容。無論是每輪互動的主題的設計，還是組隊陣容的小心思，都與劇情和宣發周期密切相關。

影視上映前，在拍劇集角色超前劇透，《五福臨門》劇組王星越和盧昱曉合體“發糖”，尤其是在話本小劇場環節，盧昱曉直接在小孩哥的“修狗撒嬌三連”嘴角瘋狂上揚，在網絡上引發的熱度不斷擴大，不少網友都直呼磕到了，“從此小說裏的少年夫妻有了臉”。

在影視上映後，熱議影視主創有著超強售後，《新聞女王》劇組設置“演播室”環節等，別出心裁的互動環節讓用戶重溫影視作品的經典片段，貢獻一波“回憶殺”。《大熱門來了》節目組還把《年會不能停！》裏的“黑色幽默”搬到了台上，設計了一系列打工人專屬吐槽環節，當用戶在外奔波一天之後回到家中，享用這期節目，能夠在吐槽、歡聲笑語中得到放松慰藉。

高光亮點場面不斷，或是出奇爆笑，或是粉紅甜蜜……跨界碰撞自帶話題感，名場面具有情懷感染力，能夠引發粉絲自來水安利和造梗，觀衆在多個社區網站和視頻評論區精彩互動，“這幾個動作我可以學一輩子”“很搞笑的節目”“妥妥的下飯綜藝”最大化地實現節目組以“優質內容達到超預期效果”的目的。其出圈的秘訣在于，《大熱門來了》精准捕捉影迷劇迷與用戶的情感共鳴，設計獨特、新穎的環節讓熒幕搭檔在影視劇外、作品外進行更自然真實的互動，成功積累跨圈層流量。

節目組從大衆廣泛共鳴的話題切入，並且把握重要節點進行主題策劃，現場演繹新年如何應對“親戚要求表演節目”“I人和E人走親戚不同的畫面”等情景，不斷制造有趣又有梗的內容，引發情感共振和二次傳播，在春節檔爲影劇作品贏得好口碑。

不僅如此，《大熱門來了》邀請的劇組並不是唯流量論，節目關注爆款作品的同時也幫助口碑作品出圈，譬如找來在節目播出時已收官的《新聞女王》劇組，高能名場面重演，佘詩曼重回演播廳，放狠話“讓我告訴你，什麽是新聞的極致”。《大熱門來了》從側面向全行業傳遞出了一個鮮明信號，只要是好內容，都可以是節目加碼助力宣發的對象。

在當下競爭激烈的內容市場，《大熱門來了》這樣的創新宣發通告節目如同一個紐帶，能夠把平台資源、影視劇資源、綜藝資源、藝人資源融合在一起，聚集起來形成加乘效應，維系觀衆黏性。

精品影視劇的優勢是沉浸體驗與情感共鳴，而抖音的通告宣發節目的優勢在于放大影視劇的內容勢能，以創意玩法，站內話題、達人的融合聯動，實現IP雙向賦能。

相比傳統通告模式，《大熱門來了》爲影劇宣發提供了更多創意新玩法。一方面，節目組並不追逐喧賓奪主的營銷噱頭，而是在節目設置上主動聯動熱點，探索內容與用戶興趣點的關聯。例如，大熱家族開場就上演了“生氣跺腳”，遊戲環節出現了張顔齊掀裙子表演“公主請上車”，還出現“電子榨菜”“百萬運鏡”“遙遙領先”“尊嘟假嘟”“脆皮大學生”等熱詞。

另外，抖音站內達人擔當飛行嘉賓，呈現出抖音的特有優勢，碰撞出強烈的化學反應，推動內容向泛受衆破圈，掀起追劇熱潮。抖音國風美食創作者“一只陳橙”爲《五福臨門》劇組呈上了鮮而不腥的蟹釀橙，軟爛不膻的山羊湯、精致甘甜的櫻桃煎，讓劇組嘉賓在飽飯之余，感受宋代風情美食。換言之，優質影視作品與美食、生活等垂類達人的合作，擴大了原有用戶群，也制造了跨界碰撞的話題。

作爲棚內錄制綜藝，《大熱門來了》每期還爲嘉賓提供頗有創意的表演舞台，在“村晚舞台”上，杜海濤和杜媽一曲《餃子來了》，宋曉峰壓軸演唱的《兄弟情》讓人感受到村晚熱鬧歡快的氛圍，在《狐妖小紅娘》劇組，王耀慶溫峥嵘即興表演，大飙演技，不少網友直呼磕到了“中偶CP”。

節目不僅貼合劇情主題進行組隊表演，還會特別拍攝創意視頻和劇情混剪，爲不同劇集營造吸睛話題，吸引觀衆結合綜藝看點注意到作品氣質。不難看出，在行業集體提質增效的市場環境下，劇宣追求更高效觸達觀衆的解法，而《大熱門來了》給出了行之有效的範例。

值得一提的是，節目不僅推動內容價值“被看見”，更加助力品牌放大了商業價值，節目在觀衆最沉浸的遊戲環節，也是與品牌能夠産生互動的時刻，“大熱家族”攜手品牌綁定節目內容，聯動熱門IP，用海飛絲魔性手勢舞深層次種草目標受衆，拉近情感距離。

《大熱門來了》第一季收官，在抖音收獲了不錯的播放量，在微博等社交平台也激起了廣泛用戶討論，且拉動江蘇衛視的本地收視率增長。《大熱門來了》成爲了受觀衆喜歡的宣發通告節目，而“陣地經營+內容破圈”的節目形式也産生了1+1>2的效果，完成了綜藝形態的叠變。這不禁讓人好奇，抖音在影視宣發領域采用了哪些出奇制勝的打法？

不難發現，在抖音高效出圈的影劇作品都具有幾點共性，始終堅持“回歸內容，貼近用戶，真誠表達”的價值觀。具體而言，以《大熱門來了》爲例，能夠分析出以下幾點影劇宣發方法論：

其一，利用抖音平台“短帶長”的傳播優勢充分爲內容導流，通過趣味種草內容觸達用戶。在賬號運營上，《大熱門來了》的官方抖音號與影視片方官號、明星賬號形成一個有機整體，宣傳期持續互動，輸出貼近與用戶距離，觀衆愛看的內容。《狐妖小紅娘》劇組中的吳宣儀、陳瑤、胡連馨、溫峥嵘、祝緒丹都跟《大熱門來了》官方賬號共創，網友直呼“天天刷狐妖小紅娘，到底什麽時候定檔”，抖音討論度持續上漲。

其二，積極聯動創作者，相關PUGC和UGC內容創作，二次傳播收割流量，抖音紅人東北雨姐做客《大熱門來了》，給《第二十條》劇組帶去東北地道美食，雨姐的“觸電式”嗦凍梨吸引了張顔齊、劉耀文的積極模仿。雨姐的粉絲更是激情打卡，留言“雨姐成爲我娛樂圈人脈了”，有的網友還在評論區調侃，“大嫂悶頭就是吃”、“高葉全程沒放下筷子”，東北雨姐的原創視頻和《大熱門來了》正片實時發布，雙向互動助力節目破圈。

其三，及時回應用戶需求，利用抖音挑戰榜持續讓用戶玩起來，拉高影視關注度。#2023年熱門舞蹈合集挑戰、#拍一張燦爛的證件照、#2023年熱門舞蹈合集挑戰、#來都來了手勢舞我先跳等熱點挑戰話題更是引發衆多網友參與，進一步擴大節目影響力。

其四，在內容議題上一直堅持著關懷社會情緒，用內容與觀衆溝通，輸出正能量的溫暖底色。以《燦爛的她》劇組節目爲例，這一期的節目十分戳心，網友稱劉浩存爲淚失禁體質。在“燦爛的禮物”環節，導演徐偉來到現場和主創們各送出一份有故事的禮物，紅姐也分享出那些令人淚目的表演細節，希望大家能夠通過這部電影關注到失孤家庭、兒童拐賣和阿爾茨海默病，並收獲一份照亮人生前路的光芒。

在價值導向上，《大熱門來了》致力于發現優秀影視作品、發現好演員，並通過互動環節向觀衆展現優秀作品的創作故事。在節目的精心編排之下，藝人用作品打動觀衆，打造出新奇、有情懷、有創意的綜藝節目，爲觀衆帶來情感慰藉，爲熱門影視IP帶來熱度。

目前，《大熱門來了》已經成“創新宣發通告節目”的成功典範，影響力還在持續發酵。作爲抖音影劇宣發的重要IP，《大熱門來了》探索出了“宣發通告節目”新的可能性，用創意的編排和真實、溫暖的內容在綜藝市場上成功破局。這也讓我們更加期待，第二季更多好劇組在這裏出圈。