作爲由美國孩之寶公司出品的經典動畫片，《小馬寶莉》曾經于2013年登上央視少兒頻道等國內電視平台，講述了一群憨態可掬、性格各異的小馬學習魔法、守護家園的故事。動畫片播放完畢，小馬逐漸淡出孩子們的視線，並未引起強烈反響。然而，十余年過去了，這一動漫IP卻隨著其周邊産品小馬寶莉卡的熱銷而爆火。記者調查發現，繼奧特曼卡之後，小馬寶莉卡又成爲小學生群體社交“硬通貨”，這個愛集卡的圈子被稱爲“馬圈”，“圈裏人”熱衷于購買、收集、交換，有人集卡多達幾百張，爲此花費上千元。一張張小卡片爲什麽能夠風靡？它們有什麽魅力？面對孩子們高漲的集卡熱情，家長們應該怎麽辦？

現象

小卡片火爆線下和線上

5月14日下午放學時間，青島基隆路小學六年級學生小穎（化名）走出校門後徑直來到學校旁邊的文具店，端詳起貨架上的小馬寶莉卡趣影包，按照網絡博主傳授的抽卡攻略挑出兩包。“我每次就買一兩包趣影包。”小穎說，自己買過很多次，已經記不清自己具體有多少卡了，“反正有一大摞，不少于60張吧。”隨後，記者又探訪了附近另外兩家文具店，發現店主都把小馬寶莉卡放在店內最顯眼的位置上。晨夕緣文具店店主告訴記者，自從小馬寶莉卡在小學生中風靡之後，她的店鋪就一直進貨。雖說每單利潤比較少，但“買的孩子相當多”，因此帶來的總利潤還算可觀。除了卡片，店裏還出售裝卡片的卡包，便于孩子們儲存卡片。

蕭同學展示自己抽到的ssr級卡。管浩然 攝

在青島棗山小學對面的兩家文具店，記者看到店內C位貨架上同樣擺放著一包包五顔六色的小馬寶莉卡，而非文具。“小馬寶莉卡從今年年初就開始流行了，很多孩子專門來店裏買這種卡片。”一家文具店的店主于先生說，據他觀察，購買者以四五年級的孩子居多，初中生也有，熱衷集卡的孩子們給學校周邊的文具店帶來了不小的客流量。

記者隨機在青島晚報小記者群體中發起問卷調查，結果顯示，60%的孩子或身邊的小夥伴有收集小馬寶莉卡的行爲。

小馬寶莉卡不僅在線下實體店形成購買熱潮，線上熱度也居高不下。記者在小紅書平台搜索“小馬寶莉卡”，相關筆記有71萬之多，商品則超過14萬件。還有一些視頻博主直播開卡，僅靠每晚拆十幾包卡片也能吸引上千人圍觀。在購物網上，小馬寶莉卡月銷量超過2萬件的店比比皆是，有的店鋪卡片月銷量甚至能達到200萬件。

文具店把小馬寶莉卡擺放在C位。範勝瑤 攝

調查

價格不菲抽好卡易上瘾

“幾毛錢一張？”“一包卡片，貴不到哪去吧。”……記者就小馬寶莉卡的價格隨機采訪了部分市民，發現但凡家中沒娃、不了解這種卡片的市民通常都會“小觑”它們的“身價”。那些家裏有娃愛集卡的市民則很清楚這些卡的“含金量”，甚至有家長直言：“集卡很‘燒錢’。”

記者在線下文具店看到，一包包小馬寶莉卡裝在盒子裏，通常按包出售，有趣影、彩虹、輝月、暮光等多種包裝，每包售價從2元至10元不等，最貴的暮光包50元一板，每板4包，每包只有五六張卡，卡牌還分爲R、SR、SSR等不同等級。每次購卡都像是抽盲盒一樣，孩子們常常是精挑細選半天，然後小心翼翼打開，期待著能抽到心儀的卡片。

“大部分孩子拿零花錢來買卡，一次只買一兩包，過幾天再來買一兩包。有的家長會陪著孩子一起來買，一買就買一整盒。”據市南區東信爲民文具店店主介紹，整盒小馬寶莉卡價格不菲，一整盒輝月包售價從180元至488元不等。記者了解到，整盒購買卡片在“馬圈”是一件“很有面兒”的事，這種行爲甚至還有專屬名詞，叫作“端盒”。

同樣都是小馬寶莉卡，售價爲什麽會差幾倍？只買便宜的不是更劃算？事實上，不同價位的卡包中抽出卡牌的稀有程度會不同，價格越高、抽到等級高的稀有卡的概率就越大。爲了獲取稀有卡，孩子們就會不斷購買。在網絡社交平台“你爲小馬寶莉卡砸了多少錢”的話題討論中，花費幾百元、上千元的很常見，有些家長吐槽孩子爲了買卡已經“豪擲”上萬元。

小學生放學後到文具店挑選小馬寶莉卡。管浩然 攝

聲音

支持反對分了兩大陣營

“我每周有50元的零花錢，其中10元都用來買小馬寶莉卡了。”在棗山小學附近的文具店采訪時，記者遇到了來買卡的蕭同學，夾在挑卡的小學生中，她的身高有些“突兀”，因爲她今年讀高一。蕭同學說，自己身邊玩卡的高中生極少，但這不妨礙她每周買卡，“每個人都有興趣愛好，我現在最喜歡的就是集卡。”

記者在發布的調查問卷中設置了“你或同學收集小馬寶莉卡的主要原因是什麽”這一問題，大約有20%的小記者是因爲喜歡動畫片中的角色，有30%的小記者是因爲卡片設計精美、吸引人，還有20%的小記者則是爲了和同學有共同語言，因爲“同學都玩，不玩就out了”。

拼多多一家網店小馬寶莉卡銷量超過200萬件。

孩子們是不是都贊同收集小馬寶莉卡？從調查問卷結果來看，小記者明確分成兩個陣營。“集卡能放松心情，湊齊某個套系也很有成就感，爲緩解學習壓力找到一個出口。”萬藝璇明確表達了贊同態度。夏彥宸認爲，只要不沉迷、不影響學習，是可以收集卡片的。顔佳航說，收集卡片其實收集的是一種情懷，長大後看看這些卡片也是美好的回憶。楊明翰則認爲，收集卡片沒意思，買卡片的錢可以用來買書開拓眼界。王俊皓也不贊成玩卡，他擔心分散精力、影響學習。

對于集卡行爲，小記者家長們也意見不一。“在不影響正常學習、生活的前提下，可以允許孩子根據喜好收集卡片，但家長要正確引導，讓他們學會理性消費，拒絕不良誘惑。”小記者陳昱霏媽媽的中立觀點頗具代表性。也有家長明確支持孩子集卡，因爲自己童年就曾收集過很多東西，如今回憶起來依然能感受到那份純粹的快樂。還有不少家長則完全不贊同，主要原因是擔心“玩物喪志”“浪費時間”“過分沉迷”等。

建議

防止沉迷不能一堵了之

“當初流行收集奧特曼卡時，我們班就專門開過班會，組織孩子們一起討論過這事。”在市南區優秀班主任、青島太平路小學三年級4班班主任劉名萱看來，小馬寶莉卡和奧特曼卡本質上是相同的，都帶有抽盲盒屬性，確實可能吸引部分孩子沉迷其中。但家長和老師們要理性看待這一問題，不能直接將孩子收集卡片定性爲錯誤行爲，以強硬的“不行不准”對這種行爲一堵了之，而是應該引導孩子深入思考，這類卡片出售的目的是什麽、自己怎麽做才是正確的，怎樣才能防止沉迷、不亂攀比。如果孩子已經出現了上瘾的迹象，家長可以嘗試幫助他們轉移注意力，比如一起增加戶外運動、閱讀的時間，尋找更積極向上的興趣愛好。

山東省心理健康教育先進個人、青島五十八中心理成長指導中心主任王克偉認爲，《小馬寶莉》動畫片傳播的是真善美的理念，孩子們喜歡這樣一個動漫IP並沒有什麽問題。明智的家長不妨和孩子一起“玩卡”，在這個過程中啓發孩子思考通過動漫IP學到什麽、想到什麽，讓他們明白小馬勇敢、善良、真誠等品質是真正值得關注的閃光點，還可以和孩子商量通過幹家務等方式來“置換”購卡資金，引導他們學會節制、把握適度原則，簡單粗暴地阻止只會徒增孩子的痛苦，對于解決問題沒有實質性幫助。

據王克偉分析，過度沉迷集卡的孩子往往和沉迷遊戲的孩子有相同點——在現實生活中，他們被過分打壓否定，缺乏價值感，就通過玩遊戲、集卡獲取一點“成就”，來實現自我的心理慰藉。要防止孩子沉迷集卡等娛樂活動，家長們應該首先從自身找原因，給予孩子更多的關注、理解和肯定，幫助他們實現正向的自主管理。

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