作者| 李尋歡

編輯| 赤木瓶子

“願你能通過我的眼睛和情感，體會到遙遠的阿勒泰角落裏的一些寂靜、固執的美好。願能爲你帶來快樂。”在自序裏，李娟曾這樣形容自己對《我的阿勒泰》的期望。這樣的期望，這本散文集早已達成。鑒于原著的高口碑，新的考驗和壓力，理所當然給到了改編自該散文集的同名電視劇《我的阿勒泰》。最終，這部由愛奇藝微塵劇場與央視聯合推出，青年導演滕叢叢執導，馬伊琍、周依然、于適領銜主演的迷你劇，交出了一份堪稱完美的答卷。

《我的阿勒泰》一經開播便沖上各大平台的熱搜高位，不論是一望無際的草原、直聳入雲的雪山等自然風光，還是四季轉場、終年放牧的風俗文化，亦或者草原少年與文藝少女的青蔥戀情，都給觀衆帶去了別樣的感覺。豆瓣開分8.5，大結局後不降反增，逐步攀升到8.8，穩坐今年華語劇第一把交椅。

劇集收官後，部分觀衆甚至出現了“戒斷反應”，喊出了“阿勒泰，沒有你我可怎麽活啊”的口號。至于沒從“賽博吸氧劇”中回過氣的觀衆，更是直接開啓了一場說走就走的旅行，讓#阿勒泰旅遊##想去阿勒泰的心達到巅峰#等話題在多個平台熱度不減，帶火了新疆遊。《我的阿勒泰》爲何收視口碑雙豐收？再次上演“一部劇帶火一座城”的它，是否代表著影視+文旅的新可能？

“我好像潮濕的腐木，曬到了陽光。好明媚，好治愈，看著好想流淚。”打開《我的阿勒泰》的豆瓣頁面，首先映入眼簾的，便是這條被豆瓣網友們點了五千多次贊的短評，而“治愈”一詞，也是各大平台的網友們聊到《我的阿勒泰》時的高頻詞。

對劇外的觀衆來說如此，對劇中形形色色的角色來說同樣如此。周依然飾演的李文秀，深愛著大城市的無限可能，但學曆與情商都不高的她，在大城市打工幾年後，仍然不能很好地融入其中。她愛好的文學、去聽的講座、寫下的瑣碎文字，都成爲服務員同事們的笑料。她以爲領班高曉亮對自己很好，但轉眼就發現，就連自己的“遣散費”他都要貪墨，而且還相當理直氣壯。于適飾演的巴太，一心想要在馬場工作，但醉酒後凍死在路邊的哥哥、改嫁心切的嫂子、想讓他回家繼續進行遊牧生活的父親，都是還在馬場的他無法解決也無法舍棄的牽絆。就連大大咧咧，行事頗有俠氣的張鳳俠，也沉湎于丈夫逝世的悲痛中無法自拔。但當他們正向撞上帶有現實煙火氣的阿勒泰，一切都改變了。張鳳霞引導著歸家的女兒與牧民們相處，教她獨特的生存法則；李文秀認真踐行“去愛，去生活，去受傷”的作家守則；巴太漸漸讓父親不再強求傳統，而是接受每個人都有自己喜歡的生活。

正如金庸《白馬嘯西風》裏的李文秀與哈薩克人展開了一場場情與欲的角逐，《我的阿勒泰》裏的李文秀也與哈薩克少年巴太不期而遇，兩人同所有年輕男女一樣，經曆相遇、捉弄、誤會、道明心意和心生芥蒂。

月光打在巴太臉上的下一刻，于適輕輕用哈薩克語唱出“月光搖曳在地面上，周圍開始泛起模糊的光”，此情此景，此時此夜，觀衆也情不自禁流下了熱淚，爲李文秀和巴太的重逢感到欣喜，並感慨這部劇“後勁也太大了”。

在一些懸浮的都市劇中，故鄉往往代表著面目模糊的故土、庸俗粗暴的鄉人以及無法擺脫的原生家庭，它們如影隨形，同留不下的大都市一樣，折磨著每一個懷揣夢想的打工人。但阿勒泰與那種已變成刻板印象和流量密碼的故鄉截然不同。如果說風吹草低見牛羊，那滕叢叢鏡頭下天高雲淡、雲卷雲舒的阿勒泰，則無疑能最大程度讓人抛卻一切煩惱，盡情舒展心靈，展現出人的真性情。

它像是一顆藥，能夠緩解失意且孤獨的都市打工人的疲憊感，給他們帶去或許短暫但絕對強大的治愈感。

“寒冷並不是全部，我還以更多的耐心展示了這寒冷的反面。那就是人類在這種巨大寒冷中，在無際的荒野和漫長的冬天中，用雙手拘起的一小團溫暖與安甯。”李娟在《冬牧場》中曾如此寫道。而張鳳霞、李文秀、巴太等人在阿勒泰所經曆的一切，無不印證著這句話的正確。裏面的確有傳統與現代的沖突、城市與草原的差異、代際溝通的困難，但更多還是遙遠草原上的甯靜曠遠、深山牧場裏的樸素生活、人與人之間的純粹美好，這是人們在現代都市中很難體會的詩情畫意。劇集定格在李文秀與巴太的月下重逢，並沒有明確交代兩人是否會盡釋前嫌，走到一起，而作爲原創角色，觀衆也無法從李娟的散文集中找到明確的答案。但換個角度看，開放式結局能夠帶給觀衆更多想象空間，能選擇喜歡的敘事去想象並相信，也算是平淡生活中的小驚喜，也間接促使著他們爲《我的阿勒泰》在社交平台上奔走呼號，助推該劇踏上新的征程。

就體量而言，《我的阿勒泰》是一部只有8集的精品迷你劇，但就類型而言，它無疑是近些年越來越火的“返鄉劇”。如果說前兩年的《故鄉，別來無恙》《去有風的地方》，是剛剛吹響國産返鄉劇的號角，那《春色寄情人》《我的阿勒泰》無疑又給返鄉劇添了一把火，讓業內會更加重視這一還算新潮的劇集類型。

《我的阿勒泰》開播于五一假期結束後的5月7日，吸引觀衆的不止是具有原生態美感的阿勒泰，還有經洶湧人潮對比，更顯可遇而不可求的甯靜祥和之美。該劇開播後，“阿勒泰”的百度搜索指數在一周內暴漲30倍，微信指數在一周內暴漲50倍。據攜程數據顯示，自《我的阿勒泰》在5月7日開播以來，阿勒泰度假産品旅遊預定量環比上月同期增長約370%，在並非阿勒泰旅遊旺季的5月，能讓阿勒泰擁有如此高的熱度，也客觀證明著影視+文旅擁有著無限可能。

阿勒泰地區的文體廣旅局副局長栗元浩在接受記者采訪時表示：“阿勒泰旅遊資源特別豐富，很值得大家來探索。但目前，接待能力、基礎設施建設、服務意識都有限，我們很急迫，想抓住機遇快速提升。”而在《我的阿勒泰》爆火之後，阿勒泰捕捉到了網友們的熱情，即將推出劇集打卡地等新的旅遊線路，比如在該劇的拍攝地哈巴河縣，可以遊覽劇中的張鳳俠小賣部、孤獨的樹、夏牧場，而在青河縣，則可以感受青格裏狼山的野狼生態文化。影視拍攝地被當作旅遊地標、熱門打卡地點，並非第一次發生。《後會無期》之于舟山東極島，《親愛的，熱愛的》之于三亞亞龍灣，《司藤》之于無錫惠山古鎮，都是值得一提的優秀樣本。但要說到“一部劇帶火一座城”，並非所有熱門影視劇都可以做到，它更像是優質返鄉劇的獨特能力。去年1月開播的《去有風的地方》，觀衆們第一時間的討論點都是劉亦菲顔值、劉亦菲與李現的CP感等顔值向。但當許紅豆陷入工作與生活的雙低谷，去大理雲苗村“有風小院”度假休息時，觀衆的關注點開始明顯變化。唯美田園中的浪漫愛情與充滿煙火氣和人情味的大理，再次被觀衆們所注意，而隨著劇情層層展開、旅行博主們批量vlog的推出、大理文旅局開始發力，很難有觀衆不會爲本就是熱門旅遊城市的大理所傾倒。

據飛豬數據顯示，《去有風的地方》開播一周後，“沙溪古鎮”搜索量增長10倍，“鳳陽邑”更是暴漲50倍之多，“鮮花餅”等在劇中有所展現的雲南特色美食更是多次登上淘寶熱搜，“新年願望就是去大理”順理成章地成爲許多觀衆的共識。2023年1月20日，大理州委州政府給《去有風的地方》寫了一封感謝信，感謝劇組讓億萬觀衆認識大理、走向大理、愛上大理，同年12月25日，大理州文旅局發布公示，擬對2023年重大影視題材電視劇《去有風的地方》給予200萬元補助。這樣的熱度，也在一定程度上延續到了李現今年4月22日主演的《春色寄情人》上。據德塔文科技數據顯示，在該劇開播一周後的五一小長假期間，李現、福建、泉州等關鍵詞在各大平台均出現不同程度的漲幅，泉州在微博的熱度漲幅更是高達379%。泉州文旅還授予了李現“宋元中國·海絲泉州”旅遊推薦官的榮譽稱號，並上線了《春色寄情人》的官方雙層巴士專列。

曆數這些優質返鄉劇，不管是否在立項之初就與當地文旅局展開高度合作，但就播出後的效果而言，無不帶動了影視與文旅的跨界融合，助推了旅遊、消費、就業等多領域的聯合發展。但要想複制這些劇集的成功，並非一件容易的事。首先，觀衆對4K畫質、沉浸式音效等影音效果有硬性要求，如果在技術手段上達不到或者“粗制濫造”，那劇集裏的展現畫面便很難讓觀衆去打卡其次，在降本增效的大背景下，棚拍被越來越多的制作公司所采用，但即便後期技術再好，也沒有實景拍攝的真實感與震撼感，而千裏迢迢去北疆等地區拍攝，意味著不低的制作成本。用導演滕叢叢的話說，有許多人覺得《我的阿勒泰》是一個“賠錢貨”。平台方與制作方是否肯承擔風險，去投資這樣的實拍返鄉劇，在劇集推出後又該如何最大化投資回報率，也是一個不小的難題。最後，是否有足夠高的文化敏銳度，足夠強的文化包容性，足夠深的文化理解力，也考驗著每一個想要在返鄉劇賽道分一杯羹的劇組。就當下的輿論環境而言，在這個維度上稍有不慎，就很可能引起一場不小的風波。而就觀衆沉浸在《我的阿勒泰》等劇集的後勁中無法自拔的態勢來看，返鄉劇在未來很長時間內還屬于優質賽道，誰能順利吃下紅利，且讓我們拭目以待。